Publicité PPC : Guide complet du marketing au paiement par clic

Le PPC génère des conversions autant qu’il génère du trafic. Des fonctionnalités telles que le remarketing dynamique et la publicité pour les offres de produits (PLA) vous aident à présenter visuellement vos produits aux clients qui ont déjà exprimé leur intérêt pour ce que vous vendez, ainsi que les prix et les avis.

De plus, les informations que vous compilez à partir des annonces PPC peuvent être une mine d’or pour l’ensemble de votre plan de commerce électronique. Vous découvrirez quels produits sont les plus demandés, quelle langue d’annonce correspond le mieux à votre groupe démographique et même quels moments de la journée produisent les meilleurs taux de conversion.

Naturellement, une bonne gestion PPC fait appel à la fois à une optimisation constante et à des compétences. Il s’agit de créer un texte publicitaire attrayant, de construire des pages de destination qui convertissent et d’améliorer constamment votre approche en fonction des statistiques de performance, et pas seulement d’enchérir sur les mots-clés.

L’apprentissage du PPC peut transformer les entreprises de commerce électronique qui tentent de se développer rapidement et efficacement. C’est une excellente approche pour faire le tri dans l’encombrement du marché numérique et entrer directement en contact avec les clients prêts à l’achat.

Comprendre la publicité PPC

Qu’est-ce que la publicité PPC ?

La publicité PPC, ou publicité Pay-Per-Click, est un modèle de marketing en ligne de premier plan où les annonceurs paient des frais chaque fois que leur annonce est cliquée. Cette méthode permet aux entreprises d’obtenir une visibilité immédiate sur les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux, générant ainsi un trafic ciblé vers leurs sites Web.

Contrairement à la publicité traditionnelle, le PPC fonctionne sur un système d’enchères où les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pertinents pour leurs produits ou services, garantissant que leurs annonces apparaissent lorsque les clients potentiels recherchent ces termes.

Le paiement par clic (PPC) fonctionne en créant des annonces liées à certains mots-clés. Ces annonces apparaissent dans de grands endroits lorsque les gens recherchent ces mots-clés, généralement en haut des résultats de recherche.

C’est un moyen rentable pour les annonceurs d’obtenir des prospects et des ventes, car ils ne paient que lorsque les gens cliquent sur leurs annonces.

La publicité PPC présente de nombreux avantages. Il rend les entreprises visibles immédiatement, afin qu’elles puissent rapidement atteindre leur public cible. Il donne également aux annonceurs des résultats mesurables qui leur permettent de voir comment leurs efforts se débrouillent et d’apporter des modifications en temps réel.

Concepts clés

Pour bien optimiser les annonces, vous devez comprendre les idées de base de la publicité au paiement par clic (PPC). Voici quelques-uns des indicateurs les plus importants :

Coût par clic (CPC)

Les annonceurs paient des frais chaque fois qu’une personne clique sur leur annonce. Ces frais sont appelés coût par clic (CPC). Cette mesure est très importante car elle a un effet direct sur le budget publicitaire et le retour sur investissement. La concurrence, la pertinence des mots-clés et la qualité de l’annonce sont quelques-uns des éléments qui peuvent modifier le CPC.

Taux de clics (CTR)

Le taux de clics (CTR) est un moyen de déterminer le bon fonctionnement d’une annonce en comptant le nombre de personnes qui cliquent dessus après l’avoir vue. Voici comment déterminer le CTR :

Un meilleur CTR signifie qu’une annonce est intéressante et pertinente pour les personnes qui la voient. Cela peut améliorer son niveau de qualité et réduire son CPC au fil du temps.

Taux de conversion

Le taux de conversion indique le nombre de personnes qui cliquent sur une annonce et font ce que vous voulez qu’elles fassent, comme acheter quelque chose ou s’inscrire à votre newsletter. ut:

Score de qualité

Des plates-formes telles que Google Ads utilisent le niveau de qualité pour déterminer la qualité et la pertinence d’une annonce. Cela dépend du CTR, de la pertinence de l’annonce et de la qualité de l’expérience sur la page de destination. Si votre niveau de qualité est plus élevé, votre CPC peut diminuer et vos annonces peuvent être mieux diffusées.

Positionnement de l’annonce

L’endroit où une annonce apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) s’appelle son « positionnement ». La plupart du temps, de meilleures positions signifient plus de visibilité et des CTR plus élevés. Le montant payé, le niveau de qualité et la concurrence pour les mots-clés ont tous une incidence sur l’endroit où une annonce est diffusée le plus efficacement

Mise en place d’une campagne PPC

Démarrer une bonne campagne PPC nécessite diverses actions stratégiques pour garantir un ciblage adapté et le meilleur retour sur investissement. Voici un guide complet :

Directives pour le démarrage d’une campagne PPC

• Définir les objectifs : Énoncez clairement vos objectifs : plus de trafic Internet, génération de prospects ou amélioration des ventes .
• Recherche de mots-clés : Recherchez des termes que les consommateurs potentiels pourraient rechercher. Vous pouvez bénéficier d’outils tels que Google Keyword Planner.
• Choisissez le type d’annonce : Sélectionnez le style d’annonce PPC approprié en fonction de vos objectifs et de votre marché cible. Les formes typiques comprennent les publicités vidéo, les annonces de détail, les annonces de recherche et d’affichage.
• Rédigez des annonces convaincantes : rédigez des publicités attrayantes et produisez des images accrocheuses qui plaisent à votre marché cible.
• Définir le budget et les enchères : Qu’il s’agisse d’une commande manuelle ou automatisée, décidez de votre budget et de votre approche d’appel d’offres pour bien contrôler les dépenses.
• Optimisation de la page de destination : Assurez-vous que la page de destination est optimisée pour les conversions et qu’elle est liée à la publicité.

Stratégie de campagne PPC

Un bon plan PPC doit faire l’objet d’une optimisation et d’une surveillance continues. Pour apporter des modifications éclairées, examinez les indicateurs de performance, notamment le taux de clics (CTR), le taux de conversion et le niveau de qualité.

Types d’annonces PPC

• Annonces du Réseau de Recherche : Annonces textuelles apparaissant sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
• Annonces graphiques : Annonces visuelles diffusées sur les sites Web du Réseau Display de Google.
• Annonces Shopping : Annonces axées sur les produits qui incluent des images et des prix.
• Publicités vidéo : Annonces affichées avant, pendant ou après le contenu vidéo sur des plateformes telles que YouTube.
• Annonces de remarketing : Ciblez les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site

Options de ciblage

Les systèmes PPC offrent plusieurs choix de ciblage pour atteindre correctement des groupes particuliers :

• Ciblage démographique : En fonction de l’âge, du sexe et du revenu.
• Ciblage géographique : Concentré sur des emplacements spécifiques.
• Ciblage comportemental : En fonction des comportements et des intérêts en ligne des utilisateurs

Le respect de ces directives et techniques peut aider les entreprises à produire des annonces PPC réussies générant du trafic et des conversions.

Recherche de mots-clés

Le succès de la publicité PPC est fondamentalement basé sur la recherche de mots-clés, car il affecte directement le ciblage publicitaire et l’efficacité générale de la campagne.

Importance de la recherche par mot-clé

Une bonne recherche de mots-clés permet de trouver des termes utilisés par des consommateurs potentiels à la recherche de biens ou de services. Comprendre ces mots-clés aide les annonceurs à créer des publicités ciblées qui font appel à l’intention des consommateurs, améliorant ainsi le retour sur investissement et les taux de conversion.

Mots-clés à longue traîne vs mots-clés à courte traîne

Généralement composés de trois syllabes ou plus, les mots-clés à longue traîne sont des expressions spécialisées utilisées pour dessiner des marchés de niche avec une intention évidente. Leur spécialisation leur permet souvent d’avoir des volumes de recherche plus faibles mais de meilleurs taux de conversion. Un terme à longue traîne pour « les meilleures chaussures de randonnée pour femmes », par exemple.

En revanche, les mots-clés à courte traîne sont des termes plus généraux avec un ou deux mots, comme « chaussures », qui ont des volumes de recherche importants mais offrent généralement des taux de conversion plus faibles et font face à plus de concurrence. Bien que toutes les approches aient du mérite, une approche bien équilibrée combinant les deux augmentera la visibilité et la participation.

Mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs aident à améliorer le ciblage et à réduire les dépenses inutiles dans les campagnes PPC en aidant les publicités à s’afficher pour éviter les recherches non pertinentes. Identifier et éviter ces mots-clés permet aux annonceurs de se concentrer sur l’attraction d’un trafic plus qualifié.

Outils de recherche de mots-clés

Plusieurs outils peuvent aider à la recherche de mots-clés :

• Planificateur de mots-clés Google : Offre un aperçu du volume de mots-clés et de la concurrence.
• Ahrefs : Fournit des données détaillées sur la difficulté des mots-clés et les termes associés.
• SEMrush : Analyse les mots-clés des concurrents et identifie les opportunités.
  L’utilisation de ces outils permet aux annonceurs de créer une liste de mots-clés solide qui s’aligne sur les objectifs de leur campagne.

Gestion de vos campagnes PPC

Une bonne gestion des campagnes PPC nécessite une stratégie planifiée pour maximiser le retour sur investissement et optimiser les performances. Les meilleures pratiques, les techniques de gestion des enchères et le suivi des performances sont présentés ici.

Meilleures pratiques de gestion PPC

• Spécifiez clairement les indicateurs clés de performance et les objectifs. Fixez-vous des objectifs clairs : augmenter les taux de conversion ou réduire le coût par acquisition (CPA). Les KPI courants sont les taux de conversion, le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et le taux de clics (CTR).
• Examinez et améliorez-vous régulièrement en analysant toujours les données de performance de la campagne pour trouver les annonces ou les mots-clés les moins performants. Apportez les modifications nécessaires pour augmenter la production.
• Essayez différentes variantes d’annonces. Le test A/B de plusieurs textes publicitaires, titres et images vous aidera à trouver ce que votre public trouve le plus pertinent.

Stratégies de gestion des enchères

• Les enchères manuelles utilisent des algorithmes pour faire évoluer les offres en fonction de critères de performance tels que le CPA ou le ROAS, permettant ainsi un gain de temps et d’optimisation des dépenses.
• Les enchères automatiques permettent un contrôle total des enchères pour chaque mot clé, mais nécessitent plus d’efforts et de connaissances.
• CPC amélioré : La combinaison des modifications automatiques en fonction du risque de conversion avec les enchères manuelles permet de surveiller et d’optimiser les performances des campagnes.

Suivi et optimisation des performances des campagnes

• Suivre l’activité des concurrents : Analysez les stratégies concurrentes à l’aide d’outils tels que SEMrush pour guider vos propres enchères et votre sélection de mots-clés.
• Ajustement budgétaire dynamique : Donner plus de financement aux campagnes performantes ; Réduisez les dépenses de ceux qui ne sont pas performants en appliquant des outils de gestion des offres.
• Utiliser WordStream ou Google Ads Les stratégies d’enchères intelligentes permettent d’optimiser instantanément les performances des campagnes et d’automatiser les modifications d’enchères.

En mettant en œuvre ces stratégies, les annonceurs peuvent gérer efficacement leurs campagnes PPC, en s’assurant qu’ils atteignent leurs objectifs marketing tout en optimisant leurs dépenses publicitaires.

Stratégies PPC avancées

Abordons les techniques puissantes de remarketing, de tests A/B et de ciblage d’audience, conçues pour maximiser l’efficacité de votre campagne publicitaire et générer des conversions plus élevées. Découvrez comment réengager des clients potentiels, affiner les éléments de vos annonces et cibler précisément votre public idéal pour obtenir des résultats optimaux.

Techniques de remarketing et de retargeting

Le remarketing est une stratégie efficace qui cible les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web ou vos publicités, mais qui n’ont pas effectué l’action souhaitée, comme effectuer un achat. En maintenant la visibilité de votre marque auprès de ces clients potentiels, vous pouvez les motiver à revenir et à effectuer un achat.

Le remarketing dynamique est une stratégie efficace qui permet d’afficher des publicités personnalisées qui présentent des produits ou des services que les utilisateurs ont déjà consultés. En rappelant aux utilisateurs leurs centres d’intérêt, cette expérience personnalisée augmente la probabilité de conversion. De plus, votre stratégie peut être améliorée en établissant des listes de remarketing segmentées basées sur le comportement des utilisateurs.

Par exemple, vous pouvez cibler les abandonneurs de panier avec des publicités ciblées qui les motivent à finaliser leur achat ou à communiquer des offres spéciales aux visiteurs fréquents. Ce niveau de personnalisation permet non seulement d’améliorer l’engagement, mais aussi d’optimiser le retour sur investissement publicitaire.

Test A/B pour les publicités

Une approche indispensable pour optimiser l’efficacité de la publicité est le test A/B, ou test fractionné. Il s’agit de comparer deux variantes d’une publicité pour déterminer laquelle résonne le plus avec votre public cible.

La méthode la plus efficace pour effectuer des tests A/B consiste à ne modifier qu’un seul élément à la fois, comme le titre, l’image ou l’appel à l’action, afin d’évaluer avec précision son influence sur les performances.

Surveillez des indicateurs tels que le taux de clics (CTR) et les taux de conversion pour déterminer la version réussie une fois le test établi. Cette procédure est simplifiée par les fonctionnalités de test A/B intégrées d’outils tels que Facebook Ads Manager et Google Ads.

En effectuant régulièrement des tests A/B, vous pouvez améliorer en permanence la qualité du texte et de la conception de vos annonces, garantissant ainsi que vos campagnes continuent d’être efficaces pour capter l’attention et générer des conversions.

Stratégies de ciblage du public

Cibler efficacement votre public est essentiel pour optimiser l’efficacité de vos campagnes PPC. Le ciblage démographique est une approche qui vous permet de vous concentrer sur des groupes démographiques particuliers, notamment les niveaux de revenu, le sexe et l’âge.

Cela garantit que vos publicités sont diffusées auprès des audiences les plus pertinentes, qui sont plus enclines à interagir avec vos produits.

Le ciblage comportemental est une stratégie supplémentaire efficace qui vous permet de cibler les utilisateurs en fonction de leurs comportements et intérêts en ligne. En effectuant une analyse de l’activité des utilisateurs, il est possible de personnaliser vos publicités pour répondre directement à leurs préférences et exigences.

De plus, l’utilisation d’audiences similaires peut vous aider à augmenter votre audience en vous concentrant sur de nouveaux utilisateurs qui partagent des caractéristiques avec vos clients actuels.

Cette approche permet non seulement d’élargir votre audience, mais aussi d’augmenter la probabilité de conversions.

En fin de compte, l’efficacité de vos efforts publicitaires peut être optimisée en intégrant ces stratégies sophistiquées dans vos campagnes PPC, ce qui peut entraîner une augmentation substantielle des taux d’engagement et des conversions ultérieures.

Erreurs courantes dans le marketing PPC

Bien que le marketing PPC soit une approche assez efficace pour augmenter le trafic et les conversions, il existe des erreurs typiques qui pourraient entraver l’efficacité.

Erreurs de marketing PPC typiques

• Ignorer de se concentrer sur votre public cible : Supposer que chaque utilisateur sera intéressé par vos annonces est une erreur typique qui entraîne une perte de coûts publicitaires. Établir et améliorer votre public cible en analysant ses données démographiques, ses intérêts et ses activités peut vous aider à vous assurer que vos annonces ciblent les consommateurs les plus pertinents. Ce degré de précision a la capacité d’augmenter considérablement les taux de conversion et de réduire les coûts.
• Négligence de la recherche de mots-clés : Si la recherche de mots-clés est négligée, les campagnes peuvent se concentrer sur des termes inutiles ou trop larges qui ne produisent pas de conversions. Les annonceurs doivent se concentrer sur le repérage cohérent avec l’intention de l’utilisateur : mots-clés à longue traîne et à courte traîne. Bien que leur nombre de recherches soit plus petit, les mots-clés à longue traîne peuvent attirer des candidats plus qualifiés plus loin dans le processus d’achat.
• Ne pas tester les publicités : Souvent, les spécialistes du marketing lancent des campagnes sans avoir d’abord effectué de tests avec plusieurs variantes d’annonces. Pour déterminer si le langage de l’annonce, les visuels ou les appels à l’action suscitent le mieux l’intérêt de votre audience, il faut faire appel à des tests A/B. Des tests réguliers améliorent votre stratégie et aident votre campagne à mieux se dérouler.
• Ignorer l’optimisation de la page de destination : Des taux de sortie élevés et de mauvaises conversions peuvent découler de l’envoi de trafic vers une page d’accueil générique au lieu d’une page de destination personnalisée. Chaque publicité doit être liée à une page de destination pertinente au sujet de la publicité, y compris un appel à l’action (CTA) clair.
• Le mettre en place et l’oublier : Certains spécialistes du marketing laissent une campagne s’exécuter automatiquement une fois qu’elle a commencé. La mise en œuvre d’une surveillance et d’une optimisation continues permet d’évoluer avec le temps et de s’adapter à l’évolution du comportement des utilisateurs et des situations du marché. Un examen régulier des indicateurs de performance permet d’apporter rapidement des changements susceptibles d’augmenter l’efficacité d’une campagne.
• Ignorer les mots-clés négatifs peut entraîner l’affichage de publicités pour des recherches sans rapport, gaspillant ainsi de l’argent sur des rencontres qui ne convertissent pas. L’élimination de phrases spécifiques permet aux annonceurs de concentrer leurs dépenses sur des audiences plus pertinentes et de couper le trafic indésirable.

Stratégies pour améliorer votre approche PPC

• Avant de commencer une campagne PPC, indiquez clairement vos objectifs, c’est-à-dire ceux d’améliorer les ventes, de créer des prospects ou d’augmenter le trafic sur le site Web. Des objectifs clairs offrent une structure pour évaluer les performances et guider des changements judicieux tout au long de la campagne.
• Utilisez les fonctionnalités de géociblage de sites tels que Google Ads pour concentrer votre publicité sur des zones particulières où se trouve votre marché cible. Cela peut augmenter la pertinence du contenu ainsi que le taux de clics (CTR).
• Ajoutez des informations supplémentaires (numéros de téléphone, détails géographiques, liens à des sections particulières de votre site Web) à l’aide d’extensions d’annonces. Cela améliore non seulement la qualité éducative de vos annonces, mais aussi leur cliquabilité et leur visibilité.
• Gardez un œil sur les techniques PPC de vos concurrents pour repérer les tendances et les perspectives au sein de votre secteur. SEMrush, parmi d’autres outils, peut fournir une analyse perspicace de l’efficacité des mots-clés et des annonces concurrents.
• Pour évaluer l’efficacité de la campagne, examinez régulièrement les données de performance, notamment les taux de clics (CTR), les taux de conversion et le coût par clic (CPC). Ces connaissances vous aideront à prendre des décisions judicieuses concernant les techniques d’enchères, l’allocation budgétaire et les modifications de mots-clés.

Le marketing PPC peut être un moyen très efficace de générer du trafic et des conversions ; Pourtant, il existe des erreurs courantes qui peuvent entraver le succès. En évitant ces erreurs courantes et en utilisant ces stratégies, les spécialistes du marketing peuvent améliorer l’efficacité de leurs campagnes PPC, maximisant ainsi le retour sur investissement et obtenant de meilleurs résultats. Voici quelques erreurs courantes et des conseils pour améliorer votre approche PPC.

Ressources et guides pour apprendre le PPC

Guide du débutant sur le marketing PPC

Comprendre les principes fondamentaux du marketing Pay-Per-Click (PPC) est essentiel pour quiconque cherche à tirer parti de ce puissant modèle publicitaire. Le PPC est une stratégie de marketing numérique dans laquelle les annonceurs paient des frais chaque fois que leur annonce est cliquée.

Cette méthode permet aux entreprises d’acheter des visites sur leurs sites Web plutôt que de les gagner de manière organique.

Un point de départ solide est le Guide du débutant en PPC de WordStream, qui décrit les bases du fonctionnement du PPC, les différents types d’annonces disponibles et les éléments clés des campagnes réussies.

Tutoriels et ressources d’apprentissage pour le PPC

Plusieurs plateformes en ligne proposent des tutoriels et des guides pour approfondir votre compréhension du PPC. Des sites Web comme WordStream et Landingi fournissent des articles complets qui expliquent divers aspects de la publicité PPC, y compris les stratégies d’enchères de mots-clés, la création d’annonces et le suivi des performances.

Pour un apprentissage pratique, Google propose sa certification Google Ads, qui couvre tout, de la configuration du compte aux techniques d’enchères avancées.

De plus, des plateformes comme YouTube disposent de nombreux tutoriels vidéo qui guident visuellement les utilisateurs dans la configuration et l’optimisation des campagnes PPC.

Études de cas et exemples

Campagnes de paiement par clic réussies

1. « You’re Not You When You’re Hungry » de Snickers : Cette campagne emblématique a utilisé l’humour pour se connecter avec les consommateurs. En présentant des scénarios exagérés où la faim modifie le comportement, Snickers a efficacement communiqué son message sur plusieurs plateformes, ce qui a entraîné une augmentation significative des ventes (15,9 % à l’échelle mondiale).
2. Campagne « Conversations » de Converse : Converse a attiré son public adolescent en ciblant des termes de recherche culturellement pertinents tels que « comment parler aux filles ». Cette approche novatrice a favorisé les conversations plutôt que les argumentaires de vente directe, attirant plus de 600 000 visiteurs uniques avec un budget modeste.



Exemples d’annonces efficaces en PPC

1. La publicité Instagram de Funko : Funko a créé une publicité percutante mettant en vedette des personnages de la culture populaire, y compris des informations sur les prix à l’avance. Cette transparence a aidé les clients potentiels à prendre rapidement des décisions éclairées, ce qui a amélioré l’efficacité de l’annonce.
2. L’annonce de recherche de MOZ : L’annonce simple de MOZ communiquait clairement l’objectif et les avantages de l’outil, associée à un appel à l’action (CTA) fort. Cette clarté a permis aux utilisateurs de comprendre immédiatement sa valeur, ce qui a entraîné un engagement plus élevé.
3. Publicités vidéo de BetterHelp : En utilisant du contenu vidéo sur les médias sociaux, BetterHelp a créé des liens personnels avec des clients potentiels en présentant des personnes auxquelles on peut s’identifier dans ses publicités. Cette approche a non seulement attiré l’attention, mais a également favorisé la confiance.

Ces études de cas illustrent comment des stratégies de ciblage et de publicité créatives efficaces peuvent conduire à des campagnes PPC réussies qui trouvent un écho auprès du public et génèrent des conversions. En analysant ces exemples, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des informations sur les meilleures pratiques pour leurs propres efforts publicitaires.

Tendances futures du marketing PPC

Le marketing Pay-Per-Click (PPC) est façonné par plusieurs tendances en développement reflétant le comportement des clients et les percées technologiques. Les principales tendances à surveiller en 2024 et à l’avenir sont les suivantes :

Évolution des comportements des consommateurs

La méfiance croissante des consommateurs à l’égard des publicités a entraîné une augmentation de l’utilisation de bloqueurs de publicités. Les annonceurs doivent donc se concentrer sur la création d’expériences uniques et réelles qui plaisent aux consommateurs. Cette transition exige une segmentation plus poussée du marché et des messages ciblés qui donnent une véritable valeur aux clients potentiels.

L’essor de l’automatisation et de l’IA

En améliorant l’efficacité et l’efficience des campagnes, l’automatisation et l’intelligence artificielle (IA) modifient le marketing PPC. Les technologies basées sur l’IA peuvent examiner de grands ensembles de données pour maximiser les tactiques d’enchères, personnaliser les annonces en fonction du comportement de l’utilisateur et automatiser les tâches régulières, notamment la recherche de mots-clés et les tests de texte publicitaire. Cela garantit que les campagnes sont toujours optimales pour la performance et aide les entreprises à se concentrer sur la prise de décision stratégique.

Optimisation centrée sur le mobile

Les annonces PPC doivent être optimisées pour les appareils mobiles compte tenu de leur fréquence croissante d’utilisation pour les recherches sur Internet. Il s’agit notamment de s’assurer que les annonces sont compatibles avec les appareils mobiles et que les pages de destination s’affichent immédiatement sur les smartphones. Des approches centrées sur le mobile seront suivies pour attirer le public croissant qui préfère naviguer et acheter sur des appareils mobiles.

Marketing vidéo

Un format recommandé pour les utilisateurs intéressants est le matériel vidéo, qui ne cesse de gagner en popularité. Les publicités vidéo incluses dans les campagnes de paiement par clic (PPC) pourraient améliorer la notoriété de la marque et augmenter les taux d’interaction. Sur des sites comme YouTube, le matériel vidéo convaincant est une excellente arme pour faire de la publicité engageant leurs marchés cibles.

Appareils intelligents et recherche vocale

L’augmentation des fonctionnalités de recherche vocale sur les appareils intelligents modifie la stratégie des mots-clés dans le marketing PPC. Les consommateurs utilisent de plus en plus le langage conversationnel lorsqu’ils effectuent des recherches vocales, c’est pourquoi les annonceurs doivent modifier leurs stratégies de ciblage par mots-clés pour inclure des phrases à longue traîne qui correspondent aux modèles de discours naturels. Cette tendance met l’accent sur la nécessité de comprendre l’intention de l’utilisateur afin de composer un texte publicitaire approprié.

Attribution multicanal

Comprendre dans quelle mesure chaque point de contact prend en charge les conversions devient plus crucial lorsque les clients interagissent avec les entreprises sur plusieurs canaux. En suivant l’efficacité de leurs campagnes PPC sur plusieurs plateformes à l’aide de modèles d’attribution complexes, les spécialistes du marketing sont en mesure de prendre des décisions plus éclairées en matière de budget et de stratégie.

Pour rester compétitives dans le paysage en évolution du marketing PPC, les entreprises doivent adopter ces tendances en tirant parti de l’IA et de l’automatisation, en optimisant la recherche mobile et vocale, en utilisant du contenu vidéo et en adoptant des modèles d’attribution avancés.

Ce faisant, ils peuvent créer des campagnes plus efficaces qui trouvent un écho auprès des consommateurs d’aujourd’hui tout en maximisant le retour sur investissement.

Questions fréquentes