La plupart des petits vendeurs d’e-commerce se concentrent uniquement sur les chiffres de vente : unités vendues, revenus, valeur moyenne des commandes (AOV) ou retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Ces chiffres sont importants pour comprendre les performances de l’entreprise, mais ils ne donnent pas toujours une image complète. Les données cachées, telles que les […]
Google Analytics 4 était censé améliorer le suivi des conversions pour les entreprises de commerce électronique. Au lieu de cela, sa complexité et l’inexactitude des données ont tellement frustré les entreprises que certaines d’entre elles construisent leurs propres solutions. FAVI, une importante plateforme de comparaison de prix, a développé son propre pixel de suivi après […]
Mesurer les efforts de marketing n’est pas seulement un besoin, c’est aussi une nécessité. Il est essentiel de savoir comment mesurer, évaluer et optimiser les activités de marketing. Vous pourriez tout aussi bien jeter votre budget marketing par la fenêtre si vous ne procédiez pas à des mesures appropriées. Cet article traite des raisons pour […]
Google Analytics 4 n’est pas une simple version de Google Analytics, mais une toute nouvelle approche de l’analyse des données des utilisateurs. Il offre plusieurs fonctionnalités avancées qui vous permettent de travailler plus efficacement avec les données et d’obtenir des informations plus approfondies sur le comportement des visiteurs. Si vous souhaitez obtenir des informations plus […]
Le Big Data est aujourd’hui crucial pour les entreprises à la recherche d’un avantage. C’est également vital pour les marques et les magasins. Cette énorme quantité d’informations provient de diverses sources. Il s’agit notamment de la recherche, des transactions en ligne et des médias sociaux. Le Big Data peut prendre différentes formes. Il peut être […]
Le recours généralisé aux modèles d’attribution au dernier clic s’avère de plus en plus inadéquat, en particulier lorsqu’il s’agit de cibler les jeunes générations férues de technologie. Les récentes conclusions de Snapchat soulignent le besoin urgent d’un changement de paradigme dans les méthodologies de mesure. L’approche traditionnelle du dernier clic dresse souvent un tableau incomplet, […]
Google a dévoilé une série de mises à jour de Google Analytics 4 (GA4) qui promettent de révolutionner la façon dont les spécialistes du marketing analysent et utilisent leurs données. Les mises à jour se concentrent sur l’amélioration des rapports cross-canal, des informations avancées basées sur l’IA et une prise en charge robuste du suivi […]
Que nous apporte le suivi de cette mesure et quelles sont les données qui se cachent derrière ce nom ? La publicité traditionnelle (presse écrite, télévision, radio, panneaux d’affichage, etc.) ne permet pas au client d’interagir directement avec les annonces, car il n’a pas la possibilité de réagir à l’annonce elle-même. Le marketing numérique, en […]
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