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Les dépenses consacrées à l’acquisition d’utilisateurs atteignent des sommets inégalés
Après une année 2023 difficile au cours de laquelle le ralentissement économique a entraîné une baisse de 6 %, la publicité pour l’acquisition d’utilisateurs s’est bien redressée. En 2024, les dépenses ont augmenté de 5 % pour atteindre 65 milliards de dollars dans le monde (hors Chine). La reprise n’a pas été uniforme dans tous les secteurs ; les jeux ont connu une baisse de 7 %, tandis que les applications non liées aux jeux ont augmenté de 8 %. Les innovationsFinTech et les crypto-monnaies ont entraîné une hausse remarquable de 61 % d’une année sur l’autre dans les applications financières, ce qui en fait les plus performantes. En outre, les applications de voyage se sont bien redressées, augmentant de 20 % et atteignant presque leurs niveaux d’avant la crise du COVID. Cependant, après leur montée en puissance en 2023, principalement due aux plateformes de shopping asiatiques, les applications de shopping ont connu une baisse des dépenses publicitaires.Les jeux occasionnels ont augmenté leur part de marché de 61 % à 64 % dans l’industrie du jeu, avec une croissance modeste de 3 %. Pour les autres catégories de jeux, les perspectives sont moins prometteuses, car les jeux de cœur et de casino ont connu des baisses respectives de 21 % et 12 %.
Évolution des sources de revenus : Croissance significative de l’IAP et de l’IAA
En 2024, les revenus issus des achats in-app (IAP) ont augmenté de près de 20 % dans les secteurs autres que le jeu, les voyages et les achats étant à l’origine de la plus forte croissance (environ 20 % dans les deux cas). Cette hausse s’explique à la fois par des techniques de monétisation sophistiquées visant les utilisateurs de grande valeur et par des ajustements de prix liés à l’inflation et généralement acceptés par les consommateurs.
En termes de revenus IAP, les jeux présentent un tableau contrasté. Les jeux de base et les jeux occasionnels ont connu des baisses respectives de 2 % et de 5 %, tandis que les applications de casino ont enregistré une croissance de 4 %.
Source: appsflyer
Les développements dans le domaine de la publicité in-app (IAA) sont particulièrement intéressants. Alors que les jeux ont augmenté de 7 % d’une année sur l’autre, les secteurs autres que les jeux ont connu une hausse de 26 %. Les techniques innovantes de monétisation hybride, par lesquelles les applications historiquement axées sur l’IAP ont commencé à intégrer la publicité, ont été la force motrice de cette croissance. Par exemple, le chiffre d’affaires IAA des applications de milieu de gamme a augmenté de 21 %.
Les liens profonds alimentent une croissance abondante des conversions
Les conversions sur les canaux de médias détenus ont grimpé en flèche de 64 % en 2024, démontrant des résultats impressionnants. La technologie des liens profonds a été essentielle pour établir des connexions fluides entre les différents points de contact et le contenu d’une application particulière.
- Les conversions de l’e-mail vers les applications ont augmenté de 45 %.
- les textes vers les applications ont augmenté de 29
- Les codes QR vers les applications ont augmenté de 16 %.
Avec une croissance notable de 77 % d’une année sur l’autre, le canal web-to-app a particulièrement bien fonctionné en Europe occidentale (+78 %) et en Amérique latine (+88 %). Ces résultats soulignent la complexité croissante des expériences utilisateur multiplateformes.
L’accent est mis sur le remarketing
Leremarketing est devenu un moteur de croissance important en 2024, alors que les installations payantes n’ont augmenté que de 2 %. Avec une croissance de 22 %, les conversions de remarketing ont largement dépassé les nouvelles installations. Cette tendance, particulièrement marquée dans les domaines de la finance (+22 %) et du shopping (+29 %), témoigne de l’importance croissante accordée à l’optimisation de la valeur de l’utilisateur actuel.
Source: appsflyer
Les experts prévoient que ces tendances du marketing mobile continueront à se développer jusqu’en 2025. Étant donné que l’économie mondiale devrait croître de 3 % et que la frontière entre les jeux et les autres activités devient de plus en plus floue, il faut s’attendre à voir apparaître des méthodes encore plus créatives pour attirer de nouveaux utilisateurs et gagner de l’argent.
