Qui sont les 50 premiers exportateurs de commerce électronique dans les PECO ?

La liste vise à fournir une image des détaillants en ligne les plus importants dont le siège se trouve en Europe centrale et orientale et qui opèrent dans d’autres pays de la région. Nous pouvons consulter leurs chiffres de vente, leur croissance d’une année sur l’autre et lire leurs profils pour avoir une idée de la façon dont les plus grands acteurs de différents secteurs se sont développés et de ce qu’ils ont accompli ces dernières années.

Statistiques de la liste des 50 premiers exportateurs de commerce électronique en Europe centrale et orientale

L’environnement économique de l’Europe centrale et orientale a connu des changements importants depuis février 2022, en raison de la guerre en Ukraine et de l’escalade de l’inflation. Ces chocs ont perturbé le commerce, augmenté les coûts et créé de l’incertitude sur le marché dans toute la région. Il y a donc une conséquence directe : si nous examinons les 50 premiers exportateurs d’Europe centrale et orientale, nous pouvons dire que, dans l’ensemble, il y a eu une chute spectaculaire des taux de croissance. Alors que la croissance moyenne du chiffre d’affaires en glissement annuel pour les 50 premiers exportateurs en ligne était de 48 % en 2021, elle est tombée à 10 % en 2022.

Différences de performance

Au milieu des obstacles économiques, des différences de performance ont été observées entre les différents acteurs du commerce électronique. Certains ont réussi à surmonter efficacement ces difficultés et ont maintenu leur trajectoire de croissance, bien qu’à un rythme plus lent que pendant les années Covid.Le groupe polonais Allegro, qui se targue d’une valeur marchande brute (VMB) de plus de 11 milliards d’euros et d’une croissance annuelle de 23 %. Il convient de noter que l’entrée d’Allegro sur le marché tchèque a été un défi, car il n’y avait pas de tradition de modèle de place de marché externalisée sur ce marché. L’idée d’introduire des milliers de partenaires commerciaux polonais capables de livrer en seulement une à deux semaines a entraîné des problèmes importants en matière d’expérience client. D‘autre part, environ un cinquième des 50 principaux e-tailers ont affiché des résultatsnégatifs en termes de croissance des ventes en glissement annuel dans le contexte 21/22, notamment Dedoles (vêtements), Inspio (maison et décoration) et Artmie (art et artisanat). Remarque : Dedoles, qui a connu une excellente croissance en 2020 et 2021, n’a pas réussi à maintenir cette dynamique en 2022 et a enregistré une baisse de 35 % par rapport à l’année précédente. Cliquez ici pour consulter le top 50. En ce qui concerne les secteurs, il n’existe aucune corrélation entre les performances des différents magasins de commerce électronique et les secteurs auxquels ils appartiennent. Cela permet de conclure que le succès ou l’échec dépend de l’approche individuelle des entreprises et de la manière dont elles ont relevé les défis. Il peut être intéressant de noter que, dans le cadre du mouvement vert, Furbify, une entreprise qui vend uniquement du matériel informatique remis à neuf, a connu une croissance remarquable et dispose encore d’un potentiel de croissance important.

Changements de stratégie

Growww Digital estime qu’il est prudent , dans de telles circonstances, de poursuivre une stratégie de croissance axée sur la rentabilité, qui aide les entreprises de commerce électronique à concilier croissance et stabilité financière. La stratégie d’acquisition de marchés dominants, autrefois considérée comme une approche logique dans un environnement de commerce électronique accéléré par la pandémie de COVID-19, a rencontré des problèmes avec l’éclatement de la guerre et l’inflation en 2022.L’érosion du pouvoir d’achat et l’escalade des coûts associés à la fabrication, au commerce et à la logistique à l’échelle mondiale ont sapé cette stratégie. D

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ici à 2022, les trajectoires de croissance des revenus ont divergé, obligeant les entreprises de commerce électronique à passer à une stratégie de croissance rentable qui met l’accent à la fois sur la croissance et sur la rentabilité.

Mais il y avait aussi des inconvénients, car ce n’était qu’un vent fort dans les voiles. Maintenant, nous devons ramer et tenir la barre. László Szabó, associé directeur, Growww Digital

Szabó suggère qu’il y a deux façons principales d’ atteindre une croissance rentable : augmenter l’efficacité et augmenter les revenus.La croissance des revenus peut être obtenue par une approche d ‘ »expansion en 3D »:

• Expansion des canaux de vente (par exemple en utilisant les places de marché)
• Expansion géographique (pénétration des marchés étrangers)
• Diversification ou élargissement du portefeuille de produits

Il est clair que la tendance à l’ouverture des marchés s’est ralentie, marquant un changement par rapport au modèle précédent axé sur la croissance. De plus en plus d’entreprises accordent désormais la priorité à la rentabilité, parallèlement à la croissance, et s’adaptent à l’évolution de la dynamique économique. Jetez un coup d’œil au Top 50 des exportateurs de commerce électronique en Europe centrale et orientale de Growww Digital pour découvrir les acteurs et leurs performances au cours des dernières années.Cliquez ici pour consulter la liste des 50 premiersexportateurs.