Meta introduit un label de contenu authentique pour les histoires

Avec les réseaux sociaux est apparu le besoin humain naturel de se présenter sous son meilleur jour. De belles maisons, des plats créatifs, des expériences extraordinaires et, bien sûr, une apparence parfaite. Puis sont apparus les filtres d’embellissement qui éclaircissent la peau, agrandissent les yeux, rehaussent les lèvres… Comme d’habitude, la bulle de visuels fantastiques a continué à gonfler jusqu’à ce que les gens commencent à discuter de l’impact des médias sociaux sur la santé mentale, en particulier celle des mineurs.

Les enfants et les jeunes adolescents sont bombardés dans l’espace en ligne de vies apparemment parfaites, ainsi que de messages marketing. Aux États-Unis, par exemple, TikTok a restreint le ciblage des personnes de moins de 18 ans. Pour éviter l’exode des utilisateurs, les réseaux sociaux cherchent des moyens de rester suffisamment humains, même à l’ère numérique. La fonction « pas de modification » vise à souligner que les images partagées n’ont pas été modifiées ou améliorées.

Radu Oncescu a indiqué que Meta testait cette fonction. Il explique que la fonction devrait fonctionner en appuyant longuement sur une image directement depuis la galerie pour la télécharger. De cette manière, la photo est directement transférée dans les Stories sans aucune modification ou amélioration. L’étiquette  » Pas de modification » est ajoutée automatiquement.

L’étiquette « Pas de modification » permet de mettre l’accent sur l’authenticité. Outre les profils personnels, les entreprises peuvent également en bénéficier. Il est temps de renforcer la crédibilité dans les campagnes marketing qui s’appuient sur du contenu visuel.

L’authenticité, un avantage concurrentiel à l’ère de l’IA

À une époque saturée de contenus générés par l’IA et lourdement édités, le label Unedited peut aider à différencier une marque en montrant un contenu réel et authentique. Les clients apprécient l’honnêteté dans les présentations visuelles des produits. Cette caractéristique peut contribuer à éliminer le scepticisme suscité par des images trop retouchées.

Bien sûr, il y a encore des lacunes. Il est important de comprendre que l’absence de modification indique que l’image n’a pas été modifiée dans l’application. Toutefois, les utilisateurs peuvent toujours modifier les images dans des applications externes avant de les télécharger.

Cela pourrait nuire à la crédibilité de la fonctionnalité. De même, la question du contenu visuel généré par l’IA et de son impact sur les interactions sociales authentiques n’est toujours pas résolue. Or, à une époque où le contenu généré par l’IA est de plus en plus utilisé, le public commence à apprécier les visuels authentiques.

Avec l’utilisation croissante de l’IA, il deviendra de plus en plus difficile de distinguer un contenu réel d’un contenu créé artificiellement. La fonction Unedited va de pair avec la demande de contenu naturel, permettant aux entreprises de se rapprocher des clients qui souhaitent une interaction authentique.

No Edit peut-il changer les règles du marketing ?

Soyons honnêtes : dans le domaine du marketing, l’authenticité est plus un idéal qu’une réalité. Bien que plusieurs enquêtes suggèrent que les clients apprécient de plus en plus les contenus authentiques, les entreprises doivent trouver un équilibre entre la transparence et leurs objectifs commerciaux.

Ceux-ci consistent souvent à essayer de présenter les produits sous leur meilleur jour. Examinons concrètement les raisons pour lesquelles les entreprises pourraient ne pas utiliser la fonction  » Pas de modification » de manière authentique :

1. Compétitivité: Dans un environnement hautement concurrentiel, il peut être difficile pour les marques de prendre le risque de présenter des visuels imparfaits ou non édités si cela signifie apparaître moins attrayant que leurs concurrents.
2. Perception du client: Bien que les consommateurs disent vouloir de l’authenticité, ils sont habitués à des produits présentés de manière professionnelle. La présentation de produits non retouchés peut donc s’avérer désavantageuse pour certaines entreprises si les clients s’attendent à des représentations idéales.
3. Contrôle de l’image de marque: Les entreprises préfèrent souvent avoir un contrôle total sur l’apparence de leurs produits. La fonction  » Pas de modification » peut les limiter dans ce sens et entraîner le risque que le contenu ne réponde pas aux exigences de la marque.
4. Mauvais usage potentiel: Même si les entreprises déclarent que leur contenu n’est pas édité, les visuels peuvent toujours être modifiés dans des applications externes avant d’être téléchargés. Cela pourrait nuire considérablement à la crédibilité de la fonction.

La fonctionnalité peut-elle être utilisée de manière authentique ?

Il existe quelques astuces. Les marques peuvent utiliser le label  » No Edit », par exemple, lorsqu’elles publient des plans de production, des séquences tournées en coulisses ou des commentaires de clients. Les petites marques ou les entreprises proposant des produits artisanaux ou des services écologiques peuvent utiliser cette fonctionnalité pour souligner l’importance qu’elles accordent à la transparence et à la confiance. Dans ces segments, l’authenticité est essentielle. Dans le domaine du marketing, la fonction No Edit ne sera probablement pas largement utilisée pour une représentation vraiment authentique des produits. Cependant, elle peut être un outil astucieux pour des campagnes ciblées où l’authenticité et l’informalité jouent un rôle important. L ‘authenticité dans le marketing dépend souvent plus de la manière dont les marques peuvent la présenter que de sa véracité.Cependant, si nous mettons de côté les communications marketing d’entreprise, nous pouvons au moins espérer que la fonction sera utile au niveau individuel.