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Un rapport d’eMarketer montre une croissance substantielle des dépenses publicitaires dans de nombreux secteurs. Les télécommunications, le commerce de détail, les biens de consommation et les campagnes politiques de cette année ont un fort impact.
Les télécommunications prennent les devants
L’industrie des télécommunications se redresse considérablement après un recul en 2022. Les dépenses publicitaires numériques dans ce secteur devraient augmenter de 20,9 % d’ici la fin de 2024, dépassant les 20 milliards de dollars. Cette augmentation découle de la concurrence renouvelée entre des acteurs majeurs tels que Verizon, AT&T et T-Mobile, faisant des télécommunications l’un des secteurs à la croissance la plus rapide des dépenses publicitaires.
Source: Emarketer
Le commerce de détail et les produits de grande consommation continuent de dominer la publicité numérique
Bien que la croissance des dépenses publicitaires dans le secteur de la vente au détail ait légèrement ralenti, ce secteur reste décidément le plus grand investisseur, les dépenses de publicité numérique devant atteindre 83,09 milliards de dollars. Le commerce de détail et les biens de consommation courante représenteront près de la moitié de toutes les dépenses publicitaires sur les médias sociaux. Facebook, Instagram et TikTok seront des champs de bataille pour l’engagement des clients.
« Presque tous les secteurs verticaux que nous suivons ont dépassé nos attentes en matière de dépenses l’année dernière, et la plupart connaîtront une croissance accélérée en 2024. En 2023, nous prévoyions une croissance nationale de 9,7 %, mais le chiffre final était plus robuste de 10,6 %. Nous nous attendons à ce que la plupart des secteurs s’appuient sur cette dynamique avec des taux de croissance encore plus élevés d’une année sur l’autre en 2024 », indique le rapport.
La publicité politique fausse les dépenses dans les médias traditionnels
À l’approche de l’élection présidentielle américaine, les dépenses de publicité politique représentent une anomalie unique. La catégorie « autres », qui comprend principalement les publicités politiques, affiche une croissance de 140 %, particulièrement dans les formats traditionnels comme la télévision. Cela compense la baisse des dépenses en médias non numériques dans d’autres secteurs.
Pleins feux sur la publicité sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux restent au cœur du e-commerce. Les marques de vente au détail et de produits de grande consommation contribueront à hauteur de près de 42,31 milliards de dollars à la publicité sur les réseaux sociaux en 2024. Cela représente près de la moitié des dépenses totales en publicité sur les médias sociaux, tous secteurs confondus, ce qui souligne l’importance de stratégies ciblées sur les médias sociaux.
Source: Emarketer
Recherche et affichage publicitaire
Une tendance claire se dessine sur le marché américain de la publicité numérique : la plupart des secteurs préfèrent la publicité display. En 2024, 56,8 % des dépenses publicitaires numériques devraient être consacrées au Display, tandis que 41,2 % seront consacrées à la publicité sur les moteurs de recherche. Les fonds restants seront répartis entre la génération de prospects, le marketing par e-mail, les petites annonces et la messagerie mobile.
Les exceptions notables sont le tourisme et la santé, qui privilégient les campagnes de recherche. Dans le segment des voyages, les clients effectuent de nombreuses recherches avant de prendre des décisions, et dans le secteur de la santé, la recherche est cruciale pour les services localisés tels que les médecins et les décisions pharmaceutiques.
Quelles sont les perspectives de la publicité aux États-Unis en 2025 ?
Les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis devraient atteindre 337,56 milliards de dollars en 2025. Le commerce de détail devrait dominer, et on s’attend à une croissance supplémentaire dans le secteur des télécommunications.
L’année prochaine, les dépenses totales en publicité numérique, tous secteurs confondus, passeront de 302,77 milliards de dollars en 2024 à 337,56 milliards de dollars.
Le secteur du commerce de détail devrait dépasser la barre des 100 milliards de dollars de publicité numérique d’ici 2026. Il devrait atteindre 93,64 milliards de dollars en 2025.
Source: Emarketer
