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L’étude confirme ce que de nombreux professionnels du marketing soupçonnent : la consommation de télévision est en train de changer. Plus de la moitié des Européens (52 %) considèrent que regarder un contenu de longue durée sur YouTube via la télévision revient à « regarder la télévision ». Ils ne sont que 22 % à dire la même chose du contenu généré par l’utilisateur. Cela prouve que ce n’est pas l’appareil qui compte, mais plutôt le type et la qualité du contenu. « Regarder la télévision » n’a plus la même signification qu’auparavant. Par conséquent, il est trompeur de regrouper tous les visionnages de vidéos en une seule mesure. Les gens font la distinction entre les types de contenu et les formats, ce qui a un impact sur leur perception de la publicité.
Source: RTL AdAlliance
Les modèles de streaming financés par la publicité se développent
À une époque où les prix augmentent et où l’on se lasse des abonnements, les services gratuits ou moins chers financés par la publicité gagnent en popularité. Près d’un tiers des Européens adoptent ces modèles. Cela ouvre la voie à de nouvelles opportunités publicitaires. Pour les marques, c’est l’occasion d’atteindre efficacement leur public à moindre coût. Toutefois, il est nécessaire de suivre l’évolution de la situation et de saisir le bon moment.
La télévision linéaire domine toujours
Même si les formes de visionnage se fragmentent en segments plus petits, 59 % des Européens choisissent d’abord le contenu linéaire traditionnel ou le contenu d’archives (BVOD) lorsqu’ils allument la télévision.
Pour les campagnes ciblant de larges audiences ou des moments culturels, la télévision linéaire conserve sa valeur. Le numérique, quant à lui, offre une flexibilité et une portée supplémentaire.
Source: RTL AdAlliance
Évolution de la télévision : Les attentes à l’égard des publicités télévisées sont plus élevées
L’enquête révèle un écart croissant entre la confiance dans les médias traditionnels (radio, télévision, presse) et les plateformes telles que TikTok ou YouTube. La confiance dans ces formats plus anciens augmente, ce qui a un impact fondamental sur la perception des marques et la sécurité des publicités.
Il ne s’agit pas seulement de contenu, mais aussi d’environnement. À l’ère de la désinformation, la crédibilité des médias joue un rôle clé dans la résonance de la publicité.
Source: RTL AdAlliance
Les téléspectateurs sont plus exigeants à l’égard des publicités diffusées sur la télévision linéaire : 67 % d’entre eux attendent d’elles qu’elles soient informatives et plus de la moitié souhaitent également qu’elles aient une dimension émotionnelle ou divertissante. En revanche, ils sont de plus en plus frustrés par les publicités sur YouTube. Ils les jugent dérangeantes, et les téléspectateurs n’apprécient pas qu’elles soient trop nombreuses.
Le visionnage de contenu vidéo exige simplicité et localité
Comme l’ont souligné RTL AdAlliance et l’agence Publicis, le marché a besoin de solutions plus simples et d’une plus grande flexibilité. La portée mondiale reste importante, mais les vrais résultats sont obtenus lorsque le contenu est adapté au contexte local.
LeCTV est une tendance actuelle qui devient lentement mais sûrement un élément solide de la stratégie vidéo.
La
qualité du contenu, la crédibilité de la plateforme, le contexte de visionnage et les préférences locales sont les variables qui déterminent le succès aujourd’hui.
La quatrième édition de l’étude « La nouvelle vie du salon » est basée sur une recherche quantitative menée du 25 janvier au 7 février 2025. Plus de 12 500 personnes âgées de 18 à 64 ans et originaires de 15 pays, dont les principaux marchés européens et les États-Unis, ont participé à l’enquête en ligne. Dans chaque pays, 700 à 1 000 personnes ont répondu, la sélection s’effectuant par la méthode des quotas en fonction de l’âge, du sexe, de la région et de la situation professionnelle. La collecte des données a été assurée par Norstat.
