Recherche de mots-clés pour le référencement local : Un guide complet étape par étape

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés pour le référencement local et pourquoi est-elle importante ?

Le référencement local est le processus d’optimisation de votre présence en ligne afin d’attirer davantage de clients à partir de recherches locales pertinentes. En termes simples, vous voulez que votre entreprise apparaisse, et de préférence en tête, lorsqu’une personne située à proximité recherche un service ou un produit que vous proposez. Mais comment Google décide-t-il des entreprises à afficher dans les résultats de recherche locaux ? Lorsqu’il évalue et classe les résultats locaux, Google prend en compte trois facteurs principaux :

• Pertinence – Dans quelle mesure votre entreprise correspond à ce qu’un internaute recherche.
• Ladistance – La proximité de votre entreprise par rapport au terme utilisé dans la recherche ou à l’endroit où se trouve l’internaute.
• Lanotoriété – Le degré de notoriété et de confiance dont jouit votre entreprise en ligne. Cela peut être influencé par des facteurs tels que les avis Google, les backlinks, les citations et l’autorité de la marque.

Vous pouvez lire l’explication officielle de Google sur le fonctionnement du classement des recherches locales ici.En résumé : le référencement local ne consiste pas simplement à ajouter le nom de votre ville dans quelques pages. Il s’agit de construire une présence en ligne solide et digne de confiance qui soit pertinente, proche et reconnue comme étant de haute qualité, à la fois par les moteurs de recherche et par les clients.

Qu’est-ce que l’intention de recherche locale et pourquoi est-elle importante ?

Avant de commencer la recherche de mots-clés pour le référencement local, vous devez comprendre ce que les gens veulent vraiment dire lorsqu’ils tapent quelque chose dans Google. L’intention de recherche locale signifie simplement que l’utilisateur veut trouver des produits, des services ou des entreprises près de chez lui. Il ne cherche pas des informations générales, il est prêt à agir localement. C’est pourquoi les mots-clés locaux sont incroyablement puissants pour attirer de vrais clients.

Types de recherches locales à connaître

Il existe deux principaux types de recherches locales :

• Lesrecherches locales explicites – ellesincluent un terme de localisation clair dans la requête.

Exemple : « dentiste à Bratislava », « meilleur café à Prague », « canapés Madrid ouverts maintenant » .

• Recherches locales implicites – elles n’incluent pas de lieu, mais Google comprend l’intention de l’utilisateur en fonction de sa position actuelle.

👉 Exemple : « dentiste » ou « plombier » recherché alors qu’il se trouve physiquement à Bratislava. Google utilise les données de localisation des appareils des utilisateurs, l’historique des recherches et d’autres signaux pour fournir les résultats les plus pertinents à proximité, même lorsque l’utilisateur ne mentionne pas de ville, de région ou de quartier.Pourquoi l’intention locale est-elle si importante pour la recherche de mots-clés ?

Parce que si vous n’alignez pas vos mots-clés sur le comportement de recherche local, vous passerez à côté des personnes qui sont prêtes à acheter ou à réserver aujourd’hui.💡 Conseil important : lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour le référencement local, vous ne cherchez pas seulement des mots-clés génériques tels que « dentiste » ou « café ». Vous devez découvrir comment les gens recherchent localement, y compris des expressions comme « près de moi », des noms de ville spécifiques, des quartiers, et même des modificateurs en temps réel comme « ouvert maintenant » ou « 24 heures ».

Recherche de mots-clés pour le référencement local : Étape par étape

Maintenant que vous comprenez comment fonctionne l’intention de recherche locale, il est temps d’entamer le processus de recherche des meilleurs mots-clés pour le référencement local. Voici un système simple et réalisable, étape par étape, que vous pouvez suivre, que vous optimisiez votre propre site ou que vous fassiez du référencement pour des clients locaux.

Étape 1 : Définir les mots clés initiaux

La première étape consiste à définir vos mots clés initiaux – les mots et expressions de base qui décrivent votre entreprise, vos services ou vos produits. Prenez un carnet de notes ou ouvrez une feuille de calcul ; vous noterez les choses étape par étape. Réfléchissez :

• Quels services offrez-vous ?
• Quels produits vendez-vous ?
• Quels types de services ou de produits les internautes recherchent-ils ?

👉 Exemple pour un dentiste :Les mots-clés de départ pourraient être dentiste, clinique dentaire, extraction dentaire, blanchiment des dents, dentiste d’urgence etinvisalign. 👉 Exemple pour un atelier de réparation automobile : Les mots-clés de départ pourraient être réparation automobile, vidange, remplacement des freins, entretien des pneus et inspection du véhicule.

Conseil : Essayez d’abord de dresser la liste de vos principaux services et types de produits, avant de penser à des termes spécifiques à l’emplacement. Vous ajouterez le contexte local plus tard, lors de l’expansion.

Étape 2 : Développer les mots clés et saisir les modificateurs locaux

Une fois que vous disposez de vos mots clés de base, l’étape suivante consiste à les développer et à leur donner une saveur locale. C’est au cours de cette phase que vous commencerez à trouver des requêtes de recherche réelles utilisées par les habitants de votre région et que vous établirez une liste complète d’idées de mots clés.

Comment développer votre liste de mots-clés (méthodes simples et gratuites)

Vous n’avez pas besoin d’outils coûteux pour commencer à enrichir votre liste de mots clés. Voici des méthodes simples (et gratuites) que vous pouvez utiliser :Google Autocomplete
Commencez à taper votre mot-clé de départ dans Google et voyez quelles suggestions apparaissent. 👉 Exemple : Si vous êtes en Espagne, le fait de taper « coffee shop in… » affiche des suggestions telles que « coffee shop Madrid« , coffee shop Barcelona« , etc.

Les gens posent aussi des questions
Consultez les cases « Les gens posent aussi des questions » pour trouver des questions courantes liées à vos services.

Les internautes recherchent également
Faites défiler les résultats de recherche Google jusqu’au bas de la page pour découvrir d’autres requêtes pertinentes que les internautes recherchent également.

Google Tr ends (filtre ville/région) Utilisez Google Trends pour voir comment les termes de recherche varient en fonction de la ville ou de la région, et découvrir des opportunités de mots-clés en hausse.AnswerThePublic
Un excellent outil pour visualiser les questions et les expressions que les gens posent sur vos sujets de prédilection.

Bonus pour les propriétaires de sites web : Utilisez Google Search Console

Si vous avez déjà un site web, ne manquez pas de consulter les données de votre Google Search Console, sous « Performance » → « Résultats de recherche », pour trouver des requêtes où vous apparaissez déjà, même si vous n’êtes pas encore bien classé. Vous pourriez y trouver des requêtes locales intéressantes, prêtes à être optimisées.

Saisir les modificateurs locaux

Lorsque vous développez des mots clés, accordez une attention particulière aux modificateurs locaux, c’est-à-dire aux mots qui signalent une intention locale. Exemples :

• Noms de lieux: ville, district, quartier (par exemple, « Bratislava, Staré mesto, « , New York », « Central Park »).
• Phrases« près de chez moi »: dentiste près de chez moi, café brunch près de chez moi
• « Ouvert maintenant », « 24 heures », « urgence » : soins d’urgence ouverts maintenant, dentiste d’urgence 24 heures sur 24, 7 jours sur 7
• Modificateurs spécifiques à un service: toilettage mobile de chiens à Bratislava, service de réparation de voitures à Madrid

N’oubliez pas de reconnaître l’intention de recherche au cours de l’expansion

Reconnaître rapidement l’intention de recherche vous permet de cibler les bons mots-clés avec les bonnes pages. Indices rapides :

• « Comment faire », « meilleur », « guide » = informationnel
• « Près de chez moi », noms de ville/d’arrondissement = navigation/transactionnel
• « Achat », « rendez-vous », « commande » = transactionnel

Étape 3 : Analyser les mots clés utilisés par vos concurrents

Une fois que vous avez élargi votre liste de mots clés, il est temps d’espionner (de manière éthique !) vos concurrents. L’analyse des mots-clés qu’ils utilisent peut révéler des opportunités intéressantes que vous auriez pu manquer et vous montrer ce qui fonctionne déjà sur votre marché local.

Comment analyser les mots-clés des concurrents ?

Commencez par vérifier quels sont les mots-clés utilisés par vos principaux concurrents locaux sur leurs pages importantes. Vous pouvez obtenir beaucoup d’informations précieuses simplement en regardant :

• Titres des pages (Title Tags)
  👉 Quels mots-clés placent-ils au début de leurs titres ?
• Meta Descriptions
  👉 Utilisent-ils des termes locaux tels que des noms de villes ou de quartiers pour attirer les clics ?
• Titres H1
  👉 Les titres H1 sont-ils optimisés pour l’intention locale (par exemple, « Dentiste Bratislava – Soins dentaires d’urgence ») ?
• URL Slugs
  👉 Les URL de leurs pages comprennent-elles des mots-clés cibles ou des termes de localisation (par exemple, /dentist-bratislava ou /emergency-plumber-prague) ?
• Sous-titres (H2, H3)
  👉 Quels mots-clés secondaires ciblent-ils plus profondément dans le contenu ?
• Contenu de la page
  👉 Quels mots et expressions sont naturellement répétés dans le texte principal ? Répondent-ils à des besoins locaux spécifiques ?

Conseil : Vous n’avez pas besoin d’outils coûteux pour cette recherche de base sur les concurrents. Vous pouvez utiliser des extensions de navigateur gratuites comme Detailed SEO Extension ou MozBar pour visualiser rapidement les titres, les H1 et les méta-descriptions directement sur les sites Web des concurrents.

Important : vérifiez également le type de page

Lorsque vous analysez les mots-clés de vos concurrents, vous devez également vérifier le type de page sur laquelle ces mots-clés sont classés. S’agit-il d’une page de service détaillée décrivant une offre spécifique ? D’une page d’atterrissage ciblant une ville ou un quartier ? D’un article de blog répondant à une question ? Ou peut-être d’une page de FAQ couvrant plusieurs requêtes ? Comprendre le type de page vous permet d’adapter votre stratégie à ce que Google récompense. Par exemple, essayer de classer une page de service pour un mot clé peut ne pas fonctionner si la plupart des premiers résultats sont des articles de blog.

Étape 4 : Nettoyer et filtrer votre liste de mots clés

Après avoir développé vos mots clés, vous disposerez probablement d’une liste assez importante. Mais tous les mots-clés que vous avez recueillis ne sont pas forcément utiles. Il est donc temps de nettoyer et de filtrer votre liste pour mieux la cibler.

Comment nettoyer et filtrer votre liste de mots-clés pour le référencement local ?

Voici ce que vous devez faire :

• Supprimer les doublons
  Vérifiez les mots-clés en double qui apparaissent plusieurs fois et ne conservez qu’une seule version propre.
• Éliminer les mots-clés non pertinents
  Certains mots-clés peuvent sembler liés mais ne correspondent pas réellement à vos services ou à vos objectifs commerciaux. 👉 Exemple : Si vous gérez une clinique dentaire à Ostrava, vous n’avez pas besoin de mots-clés tels que « DIY teeth whitening at home » (blanchiment des dents à domicile) à moins que vous ne prévoyiez de créer du contenu de blog éducatif autour de ce sujet.
• Filtrez en fonction de la pertinence locale
  Concentrez-vous sur les mots-clés qui ont une intention locale claire – soit explicitement (avec des noms de ville ou de district), soit implicitement (mots-clés de service qui sont recherchés localement, comme « plombier d’urgence près de chez moi »).

Conseil : N’ayez pas peur de réduire votre budget de manière agressive. Il est préférable de travailler avec une liste ciblée et pertinente plutôt qu’avec une liste pléthorique qui dilue votre stratégie de référencement.

Flux de travail rapide pour le nettoyage des mots-clés

1. Organisez vos mots-clés dans une feuille de calcul ou un outil de mots-clés.
2. Utilisez des filtres pour supprimer automatiquement les doublons.
3. Examinez manuellement les mots-clés restants pour vérifier leur pertinence par rapport à votre entreprise et à vos sites cibles.
4. Surveillez les mots-clés pour lesquels vous pourriez créer du contenu ou des pages de renvoi conformes à l’intention de recherche.

Une liste de mots-clés bien nettoyée vous prépare parfaitement pour les étapes suivantes : l’analyse des mesures de recherche et la planification de votre stratégie d’optimisation.

Étape 5 : Vérification des paramètres de base des mots clés

Maintenant que vous disposez d’une liste de mots-clés propre et pertinente, il est temps de procéder à une vérification de base des indicateurs de mots-clés les plus importants. Cette étape vous aide à prioriser les mots-clés qui sont non seulement pertinents, mais aussi réalistes et utiles pour votre stratégie de référencement local.

Quelles mesures devriez-vous vérifier ?

• Volume de recherche
  👉 Combien de personnes recherchent ce mot-clé chaque mois ? Pour le référencement local, un volume de recherche inférieur à celui des mots-clés nationaux n’est pas un problème. Les requêtes locales sont souvent plus ciblées et ont un potentiel de conversion plus élevé.
• Difficultédu mot-clé (KD)
  👉 Dans quelle mesure sera-t-il difficile de se classer pour ce mot-clé ? Des outils comme Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest ou Marketing Miner évaluent les scores de difficulté des mots-clés et vous donnent une idée de la compétitivité d’un terme.
• Pertinence et intention
  👉 Le mot-clé correspond-il à ce que votre client cible rechercherait lorsqu’il est prêt à visiter, acheter ou réserver ? Un mot-clé peut avoir du volume, mais s’il ne correspond pas à votre service ou à votre public, il ne vaut pas la peine d’être ciblé.

Comment vérifier ces paramètres

• Ahrefs (Outil payant) → Analyse plus approfondie des mots clés, y compris les sujets apparentés, le potentiel de trafic et la difficulté des mots clés.
• SEMrush (Outil payant) → Offre une vue d’ensemble complète, particulièrement utile pour les stratégies de mots-clés plus larges.
• Marketing Miner (très utile pour les marchés d’Europe centrale comme la Slovaquie et la République tchèque) → Offre des données sur les mots clés pour les marchés régionaux souvent sous-représentés dans les outils globaux.

Conseil avancé : si vous faites du référencement pour des clients, des outils comme Ahrefs facilitent grandement la recherche de mots-clés pour le référencement local des clients.

Étape 6 : (Facultatif) Conseil avancé : Analyser les caractéristiques des SERP pour les mots-clés importants

L’analyse des caractéristiques des SERP (éléments des pages de résultats des moteurs de recherche) fait partie des stratégies avancées de recherche de mots-clés pour le référencement local. C’est un moyen efficace d’affiner votre stratégie en examinant de près ce qui apparaît réellement sur Google lorsque quelqu’un recherche vos termes cibles. En analysant les éléments de la SERP, vous comprendrez mieux comment Google traite les requêtes locales spécifiques et quel type de contenu ou d’optimisation vous devrez mettre en place pour être compétitif. Cette étape est facultative, mais elle peut vous donner un avantage significatif, en particulier sur les marchés locaux les plus compétitifs.

Que faut-il surveiller dans les SERP locales ?

• Voyez-vous un Pack local en haut de la page – la carte avec trois entreprises en surbrillance ? Si c’est le cas, l’optimisation de votre profil d’entreprise Google sera tout aussi importante que le référencement de votre site web.
• Parfois, les listes organiques standard dominent, comme les articles de blog, les pages de services ou les pages de catégories.
• Dans d’autres cas, vous remarquerez que les cases « Les gens posent aussi desquestions » sont remplies de questions courantes, ce qui constitue une excellente source d’inspiration pour les sections FAQ ou les articles de blog.
• Pour les recherches plus informatives, les Featured Snippets (ces boîtes de réponses courtes) peuvent apparaître, offrant ainsi la possibilité de capter rapidement l’attention.
• Enfin, n’oubliez pas les profils Google Businesscomplets, qui apparaissent souvent en bonne place, en particulier lors des recherches sur mobile.

Chacune de ces caractéristiques indique le type de contenu que Google privilégie pour cette requête.

Local Pack = la section de carte avec les trois entreprises les plus importantes que vous voyez souvent en haut des résultats de Google.

Conseil : si un mot-clé déclenche systématiquement un Local Pack, il est tout aussi important de disposer d’un profil Google Business entièrement optimisé, de créer des citations locales et de recueillir des avis que de créer de nouvelles pages sur votre site web.

Comment analyser rapidement les caractéristiques des SERP

1. Effectuez une recherche manuellesur vos mots clés importants dans une fenêtre de navigateur incognito (pour éviter les résultats personnalisés).
2. Observez:
   • Existe-t-il un Pack local ?
   • Qu’est-ce qui est le mieux classé : les pages de service, les articles de blog, les fiches Google Business ?
   • Y a-t-il des Snippets vedettes ou des cases « People Also Ask » (Les gens demandent aussi) ?
3. Prenez des notes. Donnez la priorité aux mots-clés pour lesquels vous pouvez être compétitif en vous basant sur la structure des SERP.

Étape 7 : Organisation et cartographie des mots clés

À ce stade, vous devriez disposer d’une liste solide de mots-clés locaux propres et pertinents, ainsi que d’une bonne compréhension de leur comportement dans les résultats de recherche. Il est maintenant temps de les organiser et de les cartographier dans une structure qui soutient vos objectifs de référencement.

Comment organiser vos mots-clés pour le référencement local

Regroupez vos mots-clés en fonction des critères suivants :Pertinence du service
👉 À quel service ou produit ce mot-clé se rapporte-t-il ?Intention locale
👉 Le mot-clé indique-t-il clairement qu’il s’agit d’une recherche locale ? (Potentiel commercial
👉 L’utilisateur est-il prêt à passer à l’action ou se contente-t-il de faire des recherches ? Donnez la priorité aux mots-clés à forte intention pour les pages de service et de renvoi.Opportunité
👉 Pouvez-vous rivaliser de manière réaliste pour ce mot-clé sur la base de la difficulté et des SERPs actuels ?

Créer des groupes de mots clés logiques

Construire des clusters de mots clés (groupes logiques de mots clés liés) facilite la planification du contenu et l’optimisation du référencement. Au lieu d’essayer de créer une nouvelle page pour chaque mot clé, vous devriez regrouper les mots clés étroitement liés en grappes. Une page forte peut naturellement se classer pour plusieurs termes connexes. 👉 Exemple de groupe de mots clés pour une clinique dentaire à Bratislava :

• pédiatre Bratislava
• clinique pédiatrique à Bratislava
• soins pédiatriques Bratislava

👉 Exemple de groupe de mots clés pour un café végétalien à Prague :

• vegan café Prague
• meilleur brunch végétalien Prague
• boulangerie végétalienne Prague
• desserts végétaliens sans gluten Prague

Conseil : Une page principale (comme votre page d’atterrissage « Vegan Café Prague » ) peut naturellement inclure des termes connexes tels que « brunch végétalien », « options sans gluten » et « meilleurs desserts végétaliens », vous aidant à vous classer pour de multiples variations sans bourrage de mots-clés.

Attribuer des mots-clés à des pages spécifiques

Enfin, associez vos groupes de mots clés aux bonnes pages de votre site web :

• Pages de services → Principaux mots-clés de services (par exemple, « dentiste d’urgence à Vienne »)
• Pages d’atterrissage locales → Si vous desservez plusieurs villes ou districts, créez des pages d’atterrissage localisées (par exemple, « Plombier Madrid », « Plombier Barcelone »).
• Articles de blog → Répondez à des questions informatives (par exemple, « comment trouver le meilleur café végétalien à Prague »).
• Pages FAQ → Répondez aux questions les plus courantes (idéal pour obtenir des résultats sur les questions posées par les internautes).

Conseil de pro : La cartographie des mots clés permet également d’éviter la cannibalisation des mots clés (lorsque plusieurs pages sont en concurrence pour le même mot clé).

Rappelez-vous : une cartographie des mots clés efficace signifie que chaque page a un objectif clair, répond à une intention spécifique de l’utilisateur et s’intègre naturellement dans la structure de votre site

.

Voici à quoi peut ressembler un résultat simple de recherche de mots-clés pour le référencement local.

Étape 8 : Planifier l’optimisation

Une fois que votre recherche de mots-clés est terminée et que vos groupes de mots-clés sont associés à des pages spécifiques, il est temps de passer à l’action. L’étape suivante consiste à optimiser votre site web et votre profil Google Business afin de garantir que vos efforts de recherche de mots-clés pour le référencement local produisent des résultats concrets.

Où concentrer vos efforts d’optimisation ?

Référencement du site web sur la pageAssurez-vous que chaque page importante de votre site web est entièrement optimisée pour ses mots-clés cibles :

• Incluez naturellement le mot-clé principal dans la balise de titre, l’en-tête H1 et la méta-description.
• Utilisez des mots-clés secondaires connexes dans les sous-titresH2/H3 et dans le contenu de la page lorsque cela s’avère judicieux.
• Optimisez les textes alt des images avec des termes descriptifs (sans bourrage de mots-clés).
• Veillez à ce que les slugs de vos URL soient courts, clairs et incluent des mots-clés importants lorsque cela est pertinent.
• Ajoutez des liens internes entre les pages connexes en utilisant un texte d’ancrage naturel et riche en mots clés.

Mais comment utiliser les mots-clés « près de chez moi » dans un contenu naturel ?

Vous n’avez pas besoin de forcer des expressions maladroites comme « café près de chez moi » dans vos phrases. Google comprend plutôt les mots-clés « près de chez moi » en se basant sur les signaux de votre emplacement, tels que l’adresse de votre entreprise, votre profil Google Business et le contenu de votre page mentionnant votre ville, votre quartier ou votre district. Dans votre contenu, vous devriez plutôt mentionner naturellement votre emplacement, votre zone de service et votre proximité 👉 Par exemple, vous pouvez écrire :  » Vous cherchez un café accueillant dans le centre-ville de Vienne ? Rendez-nous visite à quelques minutes de la place principale ! »

Conseil : Concentrez-vous sur la création d’un contenu local fort qui indique clairement où vous vous trouvez. Google associera votre entreprise aux recherches « près de chez moi » en fonction de la pertinence et de la distance.

Optimisation du profil d’entreprise Google (GBP)Votre GBP (anciennement Google My Business) est essentiel pour apparaître dans les résultats du Local Pack et de Google Maps. Veillez à

• Utiliser des informations cohérentes sur le nom de l’entreprise, l’adresse et le numéro de téléphone.
• Choisir les catégories les plus pertinentes pour votre entreprise.
• Rédigez une description de votre entreprise riche en mots-clés et adaptée aux besoins des clients.
• Ajoutez des photos de haute qualité et tenez-les à jour.
• Encouragez les clients à laisser des commentaires positifs et répondez-y rapidement.
• Publiez régulièrement des mises à jour ou des offres directement sur votre profil GBP afin de renforcer les signaux d’engagement.

Conseil : le référencement du site web et l’optimisation du profil d’entreprise Google sont plus efficaces lorsqu’ils sont combinés. Même si votre site web est bien classé, un profil GBP faible peut vous faire perdre une visibilité précieuse dans les résultats de recherche locaux.

Les mots-clés seuls ne garantissent pas le succès du référencement local

Trouver les bons mots-clés et optimiser votre contenu n’est pas la seule chose qui compte. Même la meilleure stratégie de mots-clés ne servira à rien si votre entreprise n’offre pas une bonne expérience utilisateur en ligne et hors ligne. Le succès du référencement local dépend aussi fortement de la confiance, de l’exactitude et de la facilité d’utilisation.

Veillez à l’exactitude et à la mise à jour des informations relatives à votre entreprise

Les moteurs de recherche et vos clients s’attendent à ce que les informations relatives à votre entreprise soient correctes et à jour. Imaginez la situation suivante : un client trouve votre restaurant sur Google, traverse la ville en voiture et découvre que vous êtes fermé parce que vous n’avez pas mis à jour vos horaires d’ouverture pendant les vacances. Il y a fort à parier qu’il ne partira pas seulement déçu, mais qu’il laissera aussi un mauvais avis.

💡 ConseilMaintenez toujours votre profil Google Business et votre site web à jour avec :

• Les heures d’ouverture correctes, y compris les changements de jours fériés.
• Le numéro de téléphone et l’adresse actuels.

Instaurer la confiance grâce aux avis et à l’engagement des clients

Les avis ont plus d’importance que vous ne le pensez. Les avis positifs, les réponses rapides aux commentaires des clients et la gestion active du profil contribuent à renforcer la confiance et la crédibilité, tant aux yeux de Google que dans l’esprit de vos clients. Un profil bien optimisé avec une bonne utilisation des mots clés mais des avis médiocres aura du mal à obtenir de bons résultats dans les classements de recherche locaux.

Conseil : encouragez les clients satisfaits à laisser des avis et répondez toujours de manière professionnelle, même en cas d’avis négatifs

.

Assurez-vous que votre site web est rapide, clair et facile à utiliser

Si votre site web est lent, confus ou obsolète, les visiteurs le quitteront rapidement, quelle que soit la qualité de l’optimisation de vos mots clés. Google prend également en compte les signaux d’expérience utilisateur dans le classement des résultats locaux. Assurez-vous que votre site web :

• Il se charge rapidement sur les appareils mobiles et de bureau.
• Il présente une structure de navigation claire et conviviale.
• Qu’il comporte une page de contact facile à trouver avec :
  • une carte Google intégrée.
  • Des indications simples sur la façon de vous joindre (particulièrement utile si votre emplacement est délicat).
  • Des numéros de téléphone et des formulaires de contact cliquables pour une action instantanée, ce qui est particulièrement important pour les utilisateurs mobiles.

Conseil : pensez à votre site web du point de vue d’un premier visiteur : Est-il clair qui vous êtes, où vous êtes et comment vous contacter dans les 5 secondes ?

Recherche de mots-clés pour le référencement local : Principaux enseignements

Récapitulons rapidement le processus que vous pouvez suivre pour trouver les meilleurs mots-clés pour un référencement local réussi :

• Comprendre l’intention de recherche locale avant de commencer la recherche de mots-clés. Concentrez-vous sur ce que les clients locaux recherchent réellement, et pas seulement sur des termes génériques.
• Définissez vos mots-clés de départ en fonction de vos services et de vos produits. Pensez clairement à tout ce que vous offrez, et pas seulement à vos catégories principales.
• Élargissez votre liste de mots clés à l’aide de Google Autocomplete, People Also Ask, Google Trends et d’autres outils. Saisissez les modificateurs locaux importants tels que les noms de ville, « près de chez moi », « ouvert maintenant » et les mots clés de quartier.
• Analysez vos concurrents pour repérer les opportunités de mots-clés et les lacunes de contenu.
• Nettoyez et filtrez votre liste de mots clés pour supprimer les doublons et les termes non pertinents.
• Vérifiez les paramètres de base des mots clés tels que le volume de recherche, la difficulté et la pertinence afin d’établir des priorités plus intelligentes.
• (Facultatif) Analysez les caractéristiques des SERP pour mieux comprendre les types de contenu que Google privilégie pour les requêtes locales.
• Organisez les mots clés en groupes logiques et affectez-les aux pages appropriées, telles que les pages de service, les pages d’atterrissage, les articles de blog et les FAQ.
• Préparez un plan d’optimisation pour votre site web et votre profil Google Business.

Conclusion

Trouver les bons mots-clés pour le référencement local, c’est comprendre le comportement de recherche réel de vos clients, reconnaître l’intention locale et aligner votre site web et votre présence en ligne sur ce que Google et votre public souhaitent réellement voir. En suivant un processus de recherche de mots-clés intelligent et structuré, vous cesserez de deviner et commencerez à cibler les termes qui apportent réellement du trafic, des prospects et des ventes au niveau local. N’oubliez pas que le référencement local est compétitif, mais qu’il est également plein d’opportunités si vous savez où chercher. Commencez par les bases, appliquez étape par étape ce que vous avez appris ici et vous serez sur la bonne voie pour surpasser vos concurrents locaux et développer votre entreprise plus rapidement. Et si jamais vous vous sentez bloqué, n’oubliez pas : parfois, de petites optimisations comme le ciblage d’un mot clé spécifique à un district ou le peaufinage de votre profil Google Business peuvent faire une grande différence.

Questions fréquentes