Qualité contre quantité : Le dilemme de la construction de liens divise les experts en SEO

Qualité et quantité dans le link building

Le link building est l’un des piliers les plus importants d’une stratégie de référencement efficace. Il permet d’accroître

• la visibilité du site web
• améliorer sa crédibilité
• a un impact direct sur le classement dans les moteurs de recherche.

Cependant, lors de l’élaboration d’un profil de liens retour, nous sommes souvent confrontés à la question suivante : qu’est-ce qui compte le plus – la qualité ou la quantité de liens retour? La réponse n’est ni noire ni blanche. La construction de liens de haute qualité apporte une grande valeur ajoutée, mais l’acquisition de ces liens peut prendre beaucoup de temps. En revanche, une approche axée sur la quantité offre des résultats plus rapides, mais comporte plusieurs risques.

Qu’est-ce qu’un lien retour de qualité ?

Les liens retour de haute qualité sont des liens provenant de sites web dignes de confiance, pertinents d’un point de vue thématique et faisant autorité, qui pointent naturellement vers votre contenu. Ils constituent la base d’une stratégie de référencement réussie, carils renforcent la crédibilité de votre site web aux yeux des moteurs de recherche et apportent également une valeur ajoutée aux utilisateurs. La différence entre un lien retour de qualité et un lien retour médiocre réside principalement dans sa source. Les sites qui font autorité et dont la réputation est déjà établie fournissent généralement des liens ayant plus de poids. C’est pourquoi la création de liens de qualité est un élément clé du succès à long terme en matière de référencement. Mais passons à l’aspect pratique.

Nous utilisons divers outils (tels que SEMrush, MOZ, Majestic) comme béquilles pour nous aider à évaluer l’autorité du domaine et l’autorité du site web qui fait le lien, ainsi que la pertinence thématique des liens. Lorsque nous créons un lien retour pour un client, nous le faisons toujours à partir de portails ou de sites web dont l’autorité de domaine est plus élevée que celle du site web du client. Si nous allons plus loin, nous tenons toujours compte de l’autorité de la page spécifique vers laquelle nous établissons le lien et de l’autorité du domaine de référence – cette dernière doit toujours être plus élevée, idéalement aussi élevée que possible par rapport à la sous-page liée ».

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explique Katarína Rusňáková, ONLINE TORO SEO Consultant – SEO help

Plusieurs facteurs déterminent la qualité des liens retour :

• Pertinence – Le lien entre le contenu de votre site web et le site d’où provient le backlink est crucial. Les deux sites doivent se concentrer sur le même sujet ou sur un sujet similaire. Les liens retour de haute qualité provenant de sites web ayant un thème commun en rapport avec le contenu cible apportent une valeur ajoutée.
• Autorité du domaine – Un autre facteur clé est l’autorité du domaine. Les sites web solides sont stables, font autorité, sont bien connus et ont une forte présence en ligne. Les liens retour provenant de ces sites ont un poids réel et ont un impact significatif sur les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche les considèrent comme des sources dignes de confiance, ce qui contribue à faire remonter votre site dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
• Naturel – Ne négligez pas l’importance de la création de liens naturels. Il s’agit d’un processus graduel qui ne doit pas être accéléré artificiellement. Si les robots détectent un nombre anormalement élevé de backlinks gagnés en peu de temps, votre site risque d’être pénalisé ou suspendu. C’est pourquoi nous recommandons d’acquérir des backlinks de manière responsable, progressive et organique.

Quels sont les avantages des backlinks de haute qualité ?

La création de liens responsables et de qualité n’améliore pas seulement le classement dans les moteurs de recherche, mais apporte également des avantages à long terme qui ont une incidence sur le succès global de votre stratégie web. Il offre une croissance durable et stable ainsi qu’une série d’avantages supplémentaires :

• Amélioration du classement dans les SERP
• Augmentation de la confiance et de l’autorité du domaine
• Favorise la croissance organique à long terme
• Renforce la construction de la marque grâce à des apparitions sur des sites web faisant autorité
• Peut générer un trafic pertinent
• Augmente les chances d’obtenir des backlinks supplémentaires

D’accord, mais y a-t-il des inconvénients à se concentrer uniquement sur les liens de haute qualité ?

Le fait est que les liens retour de haute qualité sont extrêmement précieux pour l’optimisation des moteurs de recherche. Mais que se passe-t-il si vous vous concentrez exclusivement sur la qualité ? La réponse est simple : vous rencontrerez des limites. La création de liens de qualité peut s’avérer difficile, en particulier si vous n’êtes pas une entreprise établie disposant d’une forte autorité de domaine. Une stratégie de création de liens axée exclusivement sur la qualité peut prendre des mois, et le nombre de liens acquis peut être trop faible , ce qui peut entraîner une croissance lente du trafic. Si la qualité des liens est en effet cruciale pour les recherches sur Google, si vous visez Bing – dont le moteur de recherche est associé à ChatGPT – la quantité devient essentielle.L’approche la plus efficace consiste à créer régulièrement des liens au moyen d’un contenu frais et unique, mais à une échelle suffisante – en fonction de la stratégie que vous avez choisie. Pour certains, cela peut signifier la publication de 3 articles par mois sur 3 domaines différents ; pour d’autres, cela peut être 20. Chaque stratégie de référencement doit avoir des objectifs individuels en matière de création de liens. Si vous savez où vous voulez aller avec le référencement, des agences plus avancées peuvent vous aider à quantifier le nombre de liens bien notés que vous devez construire pour atteindre vos objectifs.

Si vous ne tenez pas compte de la quantité, cela peut entraîner une baisse du trafic, moins d’opportunités de gagner de nouveaux backlinks, une croissance plus lente sur Google, et il y a un risque que votre site n’apparaisse pas du tout dans d’autres moteurs de recherche tels que Bing

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Comprendre la quantité de backlinks

Les partisans de cette approche ne recommandent pas de spammer des milliers de liens provenant de sources douteuses. Cependant, ils affirment qu’un plus grand nombre de liens retour provenant de sites web plus petits, mais toujours fiables, avec une autorité de domaine faible à moyenne, peut également renforcer votre stratégie de référencement – même au sein de l’écosystème de recherche de Google. Se concentrer sur la construction de liens en quantité conduit souvent à une augmentation rapide du nombre de liens retour, ce qui peut entraîner une augmentation à court terme du trafic organique – en particulier par le biais de la recherche Bing, qui alimente le cœur des capacités de recherche de ChatGPT. En juin 2025, les données disponibles montrent que ChatGPT est utilisé par environ 180 millions de personnes par jour et environ un demi-milliard par semaine. Selon une étude initiale menée par Evercore aux États-Unis, jusqu’à 8 % des utilisateurs font de ChatGPT leur principal moteur de recherche. La quantité est plus importante que jamais.C’est pourquoi insister sur une stratégie de link building basée uniquement sur des backlinks de haute qualité peut s’avérer contre-productif à l’ère de la recherche pilotée par l’IA. Le problème survient lorsque la quantité devient le seul objectif et que la qualité est négligée. Cela peut conduire à un profil de liens retour déséquilibré et non naturel, qui peut nuire à votre référencement plus que l’aider.

Voici les risques liés au fait de se concentrer uniquement sur la quantité :

• Profil de liens non viable – Si votre profil de liens est inondé de backlinks de faible qualité, il devient non seulement instable, mais aussi suspect aux yeux des moteurs de recherche. Les algorithmes de recherche évaluent la qualité des liens retour de manière globale et peuvent pénaliser les hausses soudaines de liens de mauvaise qualité.
• Spam de liens – Si vous ne tenez pas compte de la qualité des liens retour et que vous vous concentrez uniquement sur les chiffres, vous accumulerez rapidement des liens provenant de sites web non pertinents, voire de spams. Cela peut entraîner une diminution de la pertinence du trafic et même des pénalités de la part des moteurs de recherche, avec pour conséquence une perte de classement ou une désindexation complète de votre site.
• Ressources gaspillées – L’acquisition massive et non coordonnée de liens nécessite souvent plus d’efforts et de budget qu’il n’y paraît au départ. En l’absence d’une stratégie claire, ces efforts risquent de ne pas produire de résultats significatifs et de drainer des ressources qui pourraient être mieux investies dans des techniques de création de liens de haute qualité.
• Faible impact sur la marque et l’autorité – Si les liens provenant de sites moins connus peuvent augmenter votre nombre total de backlinks, ils ne renforceront pas la perception de votre marque ou l’autorité de votre domaine. Sans liens avec des sites réputés, la confiance n’est pas établie, ce qui est essentiel pour un succès à long terme en matière de référencement.

Heureusement, il y a des avantages à privilégier la quantité

Bien que la qualité soit souvent privilégiée par rapport à la quantité, cela ne signifie pas que le fait de se concentrer sur la quantité de backlinks soit intrinsèquement mauvais. Dans certains cas, cette approche peut s’avérer très pragmatique, en particulier au cours des premières phases d’une stratégie de création de liens, lorsque votre site Web n’a pas encore établi une autorité de domaine solide. Il est généralement plus facile, moins coûteux et plus rapide de créer un grandnombre de liens à partir de sites Web plus petits ou moins connus, ce qui permet de créer un profil de liens fondamental. Bien qu’il s’agisse souvent de backlinks de faible qualité, ils peuvent néanmoins contribuer à améliorer le classement dans les moteurs de recherche, en particulier s’ils sont techniquement corrects et proviennent de pages indexées. Un volume plus important de backlinks peut également générer plus de trafic (même s’il est moins pertinent), ce qui a un impact positif sur les signaux SEO secondaires tels que le temps passé sur le site et l’engagement des utilisateurs. Cette approche peut, dans certaines situations, compléter efficacement une stratégie mixte de création de liens de haute qualité d’une manière à la fois fonctionnelle et réaliste, en particulier lorsque les budgets, le temps ou l’accès à des sites faisant autorité sont limités.

Vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats ? Mélangez la construction de liens de haute qualité avec la quantité !

Comme nous l’avons mentionné, le référencement n’est pas tout blanc ou tout noir. Si vous souhaitez obtenir des résultats exceptionnels, prenez le meilleur des deux mondes et concentrez-vous à la fois sur la qualité et la quantité lorsqu’il s’agit de liens retour.ASTUCE !

Effectuez votre propre analyse des écarts. Analysez vos concurrents et découvrez le nombre de liens de haute qualité – ou domaines de référence – qu’ils ont construits. Identifiez ceux de ces liens qui ont établi un flux de confiance. Si vous voulez surpasser vos concurrents dans la recherche organique, vous devrez construire au moins autant de domaines de référence et de backlinks qu’eux.

Exemple :

Stratégies – Quelques techniques de création de liens de qualité

La création de liens de qualité consiste à créer systématiquement de la valeur, tant pour les utilisateurs que pour les algorithmes des moteurs de recherche. L’objectif principal est de créer un contenu informatif, pertinent et naturellement partageable. L’une des stratégies les plus efficaces est le guest blogging, qui consiste à publier des articles d’experts sur des sites web thématiques et pertinents, où vous pouvez naturellement obtenir un lien retour vers votre propre site. Concentrez-vous sur la qualité de votre production et sur le choix de la plateforme : l’article doit apporter une réelle valeur ajoutée et le domaine hôte doit jouir d’une bonne autorité et d’une pertinence thématique par rapport à votre contenu. Une autre approche efficace consiste à nouer activement des relations en contactant des blogueurs, en collaborant avec des influenceurs et en s’engageant par le biais de commentaires ou des médias sociaux. À long terme, cette stratégie axée sur les relations peut déboucher sur des partenariats permettant d’obtenir des backlinks de manière organique.

BONUS : 5 conseils pour la création de liens

Auditer régulièrement votre profil de backlinks

Même un profil de backlinks bien construit peut se détériorer avec le temps – des liens peuvent disparaître, se briser ou pointer vers des pages non pertinentes. C’est pourquoi, dans notre agence, la surveillance des liens fait partie intégrante de nos services de link building. Nous vérifions régulièrement les liens perdus et, si possible, nous contactons le site référent pour lui demander de les remplacer. Nous recommandons d’effectuer un examen complet du portefeuille de liens retour au moins une fois par trimestre. Suivez les domaines qui vous lient, surveillez les changements dans la qualité et la distribution des liens et vérifiez les liens potentiellement toxiques dans votre profil.

Effectuez une analyse de l’écart entre les backlinks (Backlink GAP Analysis)

Cette analyse vous aidera à quantifier le nombre de domaines que vous devez ajouter à votre portefeuille de liens retour, en particulier pour cibler le référencement sur Google. La comparaison de votre profil de liens retour avec celui de vos concurrents vous permet d’identifier les opportunités de liens et de fixer des objectifs réalistes.

Choisissez judicieusement vos textes d’ancrage

Le texte d’ancrage joue un rôle majeur dans le référencement. Alors que de nombreux experts en référencement recommandent des variations fréquentes et une utilisation naturelle, nous conseillons aux débutants de commencer par 3 phrases de mots clés spécifiques et de construire au moins quelques liens avec des ancres correspondant exactement. Choisissez les textes d’ancrage en fonction de la manière dont les utilisateurs effectuent leurs recherches – des outils tels que le planificateur de mots clés de Google Ads peuvent vous aider à cet égard. Dans un même article, utilisez au moins trois textes d’ancrage différents renvoyant à trois sous-pages distinctes. Dans le cadre d’une construction de liens de qualité, chaque ancre doit s’intégrer naturellement dans le contexte et sembler organique.

Utiliser les bons outils

Vous ne pouvez pas créer des liens retour de manière efficace sans les outils appropriés. Pour contrôler et évaluer la qualité et la quantité des backlinks, nous vous recommandons les outils suivants

• Ahrefs – Idéal pour l’analyse détaillée du profil des backlinks et le suivi des changements au fil du temps. Il indique également les scores de difficulté des mots-clés, en tenant compte des niveaux de concurrence.
• SEMrush – Idéal pour l’analyse de la concurrence, l’identification des backlinks manquants et le suivi de la toxicité des backlinks.
• Majestic – Fournit des mesures telles que le Trust Flow et le Citation Flow, et évalue la pertinence topique des liens.

Soyez cohérent et construisez régulièrement

Si vous voulez vous classer dans le moteur de recherche Google, concentrez-vous sur la création de liens à partir de domaines dont l’autorité est supérieure à la vôtre. Chaque article que vous écrivez doit être unique et contenir trois liens de retour utilisant des textes d’ancrage différents, chacun pointant vers une sous-page différente que vous souhaitez mieux classer. Publiez ces articles et créez des liens de manière cohérente, mois après mois – la croissance progressive des liens retour est la clé du succès à long terme en matière de référencement.

Conclusion – Le meilleur des deux mondes

Dans le monde du référencement, les meilleurs résultats sont généralement obtenus non pas par des extrêmes, mais par une approche équilibrée. La qualité et la quantité des backlinks ne doivent pas être considérées comme opposées, mais plutôt comme les deux faces d’une même stratégie qui se complètent efficacement. Concentrez-vous sur la création de backlinks de haute qualité provenant de sites web fiables et pertinents d’un point de vue thématique, qui renforcent l’autorité de votre domaine. Dans le même temps, ne négligez pas les opportunités d’acquérir un plus grand volume de backlinks – à condition qu’ils soient sûrs et naturels. Surveillez vos indicateurs, gérez votre profil de backlinks et évaluez régulièrement l’efficacité des deux approches. Ce n’est qu’en combinant ces deux facteurs que vous pourrez garantir une stabilité et une croissance à long terme dans la recherche organique.