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Désactiver les commentaires sur les publicités
L’un des changements les plus importants que les spécialistes du marketing devraient remarquer est la possibilité de désactiver les commentaires sous les publications publicitaires sur Facebook et Instagram. Cette fonctionnalité est actuellement testée auprès d’un nombre limité d’entreprises et pourrait être très utile pour les marques qui mènent des campagnes sensibles ou abordent des sujets controversés.
En désactivant les commentaires, les entreprises peuvent mieux garder le contrôle de leur message et de la perception de leur marque. Cela peut être particulièrement bénéfique lors d’événements promotionnels importants, de lancements de produits ou de communication de crise.
Source: Meta
Contrôle de la publicité dans les flux de profil
Meta élargit également les options permettant de contrôler l’emplacement d’affichage des publicités. L’année dernière, ils ont étendu l’affichage publicitaire aux profils personnels sur Facebook et Instagram. Cependant, cela a suscité la controverse car les marques étaient directement associées à des profils.
Désormais, les annonceurs peuvent spécifier où leurs annonces peuvent ou ne peuvent pas être diffusées.
« L’année dernière, nous avons introduit la possibilité pour les entreprises de diffuser des publicités sur les profils Facebook et Instagram, ce qui est une excellente occasion d’atteindre plus de clients tout en étant profondément engagés. Pour permettre aux entreprises de mieux contrôler les profils sur lesquels leurs publicités peuvent apparaître, nous avons testé la possibilité de bloquer l’affichage de leurs publicités sur certains profils Instagram à l’aide d’une « liste d’éditeurs bloqués » », explique Meta.
Intégrations et vérifications tierces améliorées
Alors que les annonceurs souhaitent mieux contrôler l’endroit où leurs publicités apparaissent, Meta renforce l’intégration des tiers en collaborant avec des sociétés telles qu’Integral Ad Science (IAS).
Cela permettra d’étendre le contrôle sur l’endroit où les annonces apparaissent dans le fil et les bobines, grâce à une liste de contenu bloqué. Les entreprises peuvent choisir les catégories qu’elles souhaitent bloquer, augmentant ainsi la sécurité de la marque. Lors des tests, ces outils se sont avérés efficaces pour améliorer la pertinence des annonces. Meta prévoit d’étendre cette fonctionnalité en 2025 après avoir terminé les tests et les analyses. Ils ont également accéléré la disponibilité des données de plus de 75 % pour une vérification plus rapide des emplacements publicitaires.
Source: Meta
Gestion simplifiée des paramètres des annonces
Bien que Meta présente ces outils comme bénéfiques pour les annonceurs, il est important de comprendre qu’il s’agit en grande partie d’une réponse aux demandes de longue date du marché pour plus de transparence et de contrôle. Le commerce électronique accueille favorablement ces changements, mais le succès de ces outils dépendra de leurs performances dans des conditions réelles.
