Quels sont les avantages de l’utilisation du marketing vidéo ?

Qu’est-ce que le marketing vidéo ?

Le marketing vidéo est l’utilisation de contenu vidéo pour promouvoir un produit ou un service ou pour éduquer un client sur quelque chose de nouveau. Il s’agit d’une discipline distincte souvent combinée à d’autres types de marketing, tels que le marketing de contenu ou le marketing des médias sociaux.

La force de la vidéo est qu’elle est polyvalente et peut être adaptée en plusieurs formats, ce qui la rend adaptée à presque toutes les plateformes, des médias sociaux à la télévision. Mais ce n’est pas tout. Vous pouvez également utiliser la vidéo pour promouvoir n’importe quoi – nouveaux produits, événements, dernières promotions et remises, ou changements dans l’entreprise.

Le marketing vidéo gagne en popularité chaque année. La vidéo est plus dynamique et interactive que les images et le texte. Ils fournissent beaucoup d’informations en peu de temps. Et vous n’êtes pas obligé de le lire. En conséquence, ils peuvent persuader davantage de personnes de prendre l’action souhaitée – acheter, s’abonner, etc.

Le

marketing vidéo est un excellent outil qui permet aux petites, moyennes et grandes entreprises de tenir les gens informés des nouveautés tout en faisant la promotion de produits et services. Lorsqu’il est correctement configuré, il augmentera non seulement les ventes, mais créera également une clientèle fidèle.

Statistiques sur le marketing vidéo

Le marketing vidéo a commencé à s’implanter en 2005 lorsque YouTube est apparu en ligne. Mais ce n’est qu’un an plus tard que les choses ont vraiment décollé. À ce moment-là, la plate-forme populaire avait été rachetée par Google et, à la fin de 2009, elle permettait aux utilisateurs de créer sept formats publicitaires différents sur la plate-forme.

La popularité du marketing vidéo a ensuite été stimulée par l’essor des smartphones, où le contenu vidéo est beaucoup plus pratique à regarder qu’autre chose.

Le fait que le contenu vidéo soit important pour les entreprises est confirmé par le Video Report : Video Marketing Statistics for 2024, dans lequel Wistia a discuté de cinq points clés sur l’importance du marketing vidéo en 2024. Les points ci-dessous soulignent l’importance croissante du marketing vidéo en tant qu’outil polyvalent et efficace pour l’engagement, la génération de prospects et la stratégie marketing globale.

1. Le public accorde une grande importance aux vidéos éducatives et pédagogiques, qui ont été les contenus les plus attrayants produits par les entreprises l’année dernière. Cela indique une forte préférence pour le contenu qui fournit des connaissances sur l’industrie et l’utilisation des produits.
2. Des budgets de production élevés ne sont pas nécessaires pour un engagement élevé. Les vidéos à petit budget, même celles enregistrées avec des outils simples comme les webcams, peuvent être tout aussi efficaces, voire plus. Cela réduit la barrière à l’entrée pour les petites marques et leur permet de rivaliser efficacement dans le marketing vidéo.
3. Les vidéos sont très efficaces pour générer et entretenir des prospects. En incorporant des formulaires de capture d’e-mails et des appels à l’action (CTA) dans les vidéos, les entreprises peuvent intégrer de manière transparente la vidéo dans leurs stratégies de génération de prospects.
4. Le temps que les gens passent à regarder des vidéos augmente considérablement. En 2023, les entreprises ont constaté une augmentation de 15 % des lectures vidéo et de 44 % du temps de visionnage total, ce qui indique un appétit croissant du public pour le contenu vidéo.
5. Les entreprises utilisent de plus en plus les données de performance vidéo pour atteindre leurs objectifs marketing, guider les décisions créatives, suivre l’impact des pages Web et prouver le retour sur investissement aux parties prenantes. Les indicateurs de performance clés tels que les taux de conversion, les taux d’engagement et les taux de lecture sont cruciaux pour mesurer le succès du contenu vidéo.

Le saviez-vous ?

La pandémie de coronavirus a augmenté l’utilisation des téléphones portables et le visionnage de contenus vidéo. Les statistiques de Nielsen montrent qu’aux États-Unis seulement, le temps passé sur les appareils mobiles a augmenté de 215 % entre 2019 et 2020.

Les types de base du marketing vidéo

Le marketing vidéo, ou les vidéos que vous pouvez utiliser dans celui-ci, se décline en différents formats et styles. Les types de base sont les suivants

Vidéos de marque

L’objectif principal des vidéos de marque est de fournir aux clients des informations de base sur la marque et de renforcer la notoriété de la marque. Contrairement à d’autres types, ils peuvent être plus longs. Cependant, lors de leur création, n’oubliez pas qu’ils doivent être intéressants et attrayants pour que les gens ne cessent pas d’être divertis après un court laps de temps.

Exemples de vidéos

Ces vidéos permettent de montrer le fonctionnement de votre produit et ses principaux avantages. Par exemple, vous pouvez filmer le produit en cours de déballage et de mise en place ou montrer aux clients comment ils l’utiliseront dans la pratique.

Vidéos pédagogiques

Les vidéos tutorielles sont très similaires aux vidéos de démonstration. La seule différence est qu’ils sont éducatifs plutôt que marketing. Ils sont conçus pour aider les clients à comprendre les caractéristiques du produit et à l’utiliser pour résoudre leurs problèmes.

Vidéos explicatives

Les vidéos explicatives visent généralement à aider les téléspectateurs à mieux comprendre pourquoi ils ont besoin des produits et services d’une entreprise. Ils incluent aussi souvent des exemples de la façon de les utiliser.Vidéos animées

Les vidéos animées sont ludiques et idéales pour raconter une histoire ou expliquer un sujet difficile de manière simple. Leur avantage est qu’ils peuvent plaire à plusieurs générations et sont très divertissants.

Vidéos 360° et réalité virtuelleEn 2016, Google a affirmé que les publicités vidéo 360° avaient un taux de clics beaucoup plus élevé et 41 % de vues et de partages en plus que les publicités vidéo ordinaires. Ce n’est pas une surprise. Ce type d’annonce permet aux clients d’explorer un produit sous tous les angles, ce qui leur donne une meilleure idée du produit.

Vidéo en direct

La vidéo en direct vous permet d’interagir avec vos clients en temps réel. C’est authentique et personnel, par opposition à préenregistré et édité. Cela donne à la personne le sentiment que vous n’interagissez qu’avec elle. Il est ainsi plus facile de les convaincre d’acheter.

Interviews d’experts

Les entretiens d’experts sont parfaits pour établir la confiance avec votre public. Un expert, tel qu’un médecin, un entraîneur de fitness, un chercheur ou une personne ayant des années d’expérience, peut convaincre les clients de la qualité d’un produit et les motiver à acheter avec ses allégations.

Étude de cas

Tout comme les vidéos de témoignages d’experts, les vidéos d’études de cas renforcent la confiance. Ils montrent comment le produit a aidé de vrais clients et leur satisfaction, rendant la communication beaucoup plus naturelle que la simple énumération des points forts et des exemples hypothétiques.

Vidéos personnalisées

Type spécial de vidéo que vous envoyez uniquement à un groupe spécifique de vos clients, tel que l’un de vos groupes de discussion. Ce type de communication est plus personnel, ce qui les fait se sentir spéciaux et plus susceptibles d’acheter.

Un conseil

: les vidéos personnalisées ne doivent pas nécessairement contenir d’éléments graphiques ou de montage spéciaux. En fait, plus ils sont simples, plus ils sont authentiques et plus ils ont tendance à réussir.

Types de marketing vidéo par support

Les vidéos utilisées dans le marketing vidéo sont également divisées en fonction du support sur lequel elles sont publiées. Cela influence fortement le format, la durée et le traitement de la vidéo.

Selon le support, les principaux types de vidéo sont les suivants :

Vidéos de bannières

Les vidéos de bannières se trouvent principalement sur les sites Web traditionnels et les boutiques en ligne. Ils ont tendance à être courts et précis. Ils utilisent souvent des éléments graphiques intéressants pour attirer l’attention des clients potentiels.

Le format des bannières publicitaires varie. Les tailles populaires incluent :

• 728 x 90 px
• 468 x 60 px
• 300 x 250 px
• 336 x 280 px
• 200 x 200 px.

Vidéos sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux permettent aux utilisateurs d’utiliser différents formats vidéo. Par exemple, les types allongés caractéristiques des stories et des bobines prédominent sur Instagram. Il en va de même pour TikTok. Facebook, quant à lui, est connu pour combiner plusieurs formats. En plus des vidéos longues, les utilisateurs peuvent également publier des vidéos au format paysage.

Annonces vidéo en vidéo

Ils sont particulièrement courants sur YouTube, mais vous les verrez également sur de nombreuses autres plateformes.

Ils sont généralement placés au début, au milieu ou à la fin de la vidéo. Ils se caractérisent par le fait qu’ils sont plus courts, l’idée principale étant énoncée dans les premières secondes, que l’utilisateur ne peut pas ignorer.

Publicités vidéo télévisées

Les publicités vidéo télévisées sont diffusées comme des publicités traditionnelles sur les chaînes de télévision ou les services de streaming. Ils sont courts et précis. Cependant, contrairement à ceux des réseaux sociaux ou des sites web, ils sont plus chers. Par conséquent, ils sont plus susceptibles d’être utilisés par les grandes entreprises.

Avantages du marketing vidéo

• Le marketing vidéo présente de nombreux avantages. Les principaux sont :
• Cela permet d’élargir votre audience potentielle – vous pouvez distribuer du contenu vidéo via les réseaux sociaux, les sites Web et de nombreux autres canaux. Il est très facile d’élargir votre audience et d’attirer de nouveaux clients.
• Peut attirer l’attention – la vidéo combine à la fois les visuels et le son, ce qui lui permet d’atteindre les clients beaucoup mieux que les graphiques. Vous pouvez même utiliser des sous-titres dans vos vidéos, ce qui est un autre aspect accrocheur.
• Motive les téléspectateurs à agir – une vidéo astucieuse peut persuader les téléspectateurs de cliquer sur votre site Web et de voir vos produits. Cela les incite également à partager le contenu sur leur Instagram ou Facebook, le rendant visible à des dizaines d’autres. Alternativement, ils l’enregistreront, le commenteront ou l’aimeront, augmentant automatiquement votre portée.
• Augmenter les conversions et les ventes – Les vidéos aident les clients à mieux comprendre le produit et ses points forts, augmentant ainsi efficacement les ventes.
• Aide les produits à se démarquer – Une vidéo en dit beaucoup plus sur un produit qu’une photo ou deux. En quelques secondes, vous pouvez le montrer aux clients de tous les côtés, décrire ses principales caractéristiques et expliquer les problèmes qu’il résout.
• Améliore le référencement – La vidéo permet aux entreprises d’obtenir de meilleurs résultats de référencement. Selon TechTarget, Google et d’autres moteurs de recherche classent les sites avec du contenu vidéo plus haut, garantissant plus de trafic.
• Instaurer la confiance – La vidéo fournit des informations importantes de manière plus authentique que le texte ou les images, ce qui renforce la confiance des clients existants et potentiels.
• Complète le marketing de contenu – La vidéo est une partie importante du marketing de contenu. C’est un excellent complément aux photos, aux infographies et au texte, et ils s’adressent à ceux qui ont besoin d’obtenir des informations rapidement et facilement.
• Vitrine de la marque et des produits – Une vidéo bien conçue raconte l’histoire de votre marque, présente vos produits et fournit des informations précieuses aux clients de manière originale et humaine. C’est une partie si importante du marketing que vous ne devez pas la négliger.

Inconvénients du marketing vidéo

Le marketing vidéo présente également certains inconvénients, tels que :

• Plus compliqué à créer – créer des vidéos de qualité n’est pas aussi facile que de prendre une photo d’un produit ou de créer une infographie. Vous avez besoin d’un équipement professionnel, d’outils de montage spéciaux et, très probablement, d’un expert qui sait comment transformer les images en un résultat original.
• Vous devez investir plus d’argent – créer une vidéo intéressante qui persuade les clients d’acheter coûte de l’argent, et le prix final est généralement beaucoup plus élevé que d’autres contenus (photos, graphiques, texte).
• Vous devrez investir plus de temps – si vous avez une certaine expérience de la création de vidéos, vous pouvez les créer vous-même. Mais attendez-vous à ce que l’ensemble du processus, du tournage au montage en passant par l’exportation, prenne plusieurs heures.
• Exigences créatives élevées – Les clients d’aujourd’hui sont submergés par la quantité de contenu. Ils voient des dizaines de vidéos chaque jour. Votre contenu doit être original si vous voulez que vos clients s’engagent et les persuadent d’acheter.

Comment faire du marketing vidéo ?

Comme les autres types de marketing, le marketing vidéo doit être bien pensé. Sinon, il ne vous apportera pas tous les avantages mentionnés ci-dessus. Si vous débutez et que vous ne savez pas par où commencer, nous avons compilé un guide étape par étape.

Fixez vos objectifs

Avant de commencer à créer votre vidéo, réfléchissez à ce que vous voulez qu’elle accomplisse. Vous souhaitez faire connaître votre entreprise, dire aux gens comment utiliser votre produit ou les motiver à l’acheter ?

L’objectif vous aidera à adapter la communication et le type d’informations que vous devez inclure dans la vidéo. Cela évitera également que le résultat ne s’encombre et que les gens ne comprennent pas le message que vous voulez qu’ils comprennent.

Conseil d’expert

La vidéo ne doit pas nécessairement avoir un seul objectif. N’hésitez pas à en combiner plusieurs. Par exemple, une vidéo explicative peut également inclure des témoignages de clients satisfaits ou des recommandations d’experts.

Définissez votre audience

De nombreux détails dépendent de votre public, tels que :

• L’endroit où vous publiez la vidéo
• Comment vous communiquez
• Le produit que vous utilisez dans la vidéo
• Les problèmes sur lesquels vous vous concentrez dans la vidéo.

C’est pourquoi vous devez d’abord bien définir votre public. Découvrez l’âge moyen de vos clients, d’où ils viennent, ce qu’ils aiment et comment ils achètent.

Par exemple, si votre public est composé de jeunes, réalisez votre vidéo principalement pour Instagram et TikTok. La communication doit être détendue et ludique, et essayer de vendre le produit en abordant un problème qui pourrait déranger cette tranche d’âge, comme le stress scolaire ou le désir de suivre les nouvelles tendances.

Réfléchissez à l’emplacement de la vidéo

La vidéo est un type de contenu polyvalent publié sur les médias sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), les sites Web ou même les plateformes de streaming. L’option que vous choisissez doit dépendre de votre public cible.

Choisir les formats et les sujets vidéo appropriés

Le choix d’un format est facile une fois que vous avez sélectionné une plateforme pour publier votre vidéo. La plupart n’offrent qu’une ou deux options différentes.

Le thème doit être original pour maintenir l’intérêt des clients. N’hésitez pas à essayer de nouvelles tendances lors de la création de votre vidéo. Cela est particulièrement vrai si votre public cible est la jeune génération.

S’appuyer sur des

La qualité de vos vidéos doit être du plus haut niveau possible. Assurez-vous que les images et le son sont clairs et nets. Vérifiez le contenu plusieurs fois pour vous assurer qu’il ne coupe pas et que les images s’harmonisent bien.

Tirez le meilleur parti de la musique

Une vidéo sans musique est ennuyeuse et ne divertira pas les gens. N’ayez donc pas peur de jouer une mélodie sur le mot parlé pour souligner l’idée principale. Vous pouvez trouver beaucoup de musique intéressante et gratuite sur Internet ces jours-ci. Vous pouvez généralement l’utiliser à des fins commerciales.

N’oubliez pas les sous-titres

Les gens regardent le contenu des médias sociaux partout – à la maison, dans le bus, à pied ou au travail. Beaucoup n’ont pas le son, les sous-titres sont donc essentiels. Utilisez-les pour faire connaître votre produit ou votre entreprise.

Attirez l’attention dès les premières secondes

Selon les experts, la durée d’attention moyenne d’un adulte est de 8 secondes, et ce temps est de plus en plus court. Donc, si vous voulez que votre vidéo attire l’attention des gens, assurez-vous qu’elle est attrayante dès la première seconde.

Assurez-vous que les spectateurs savent quoi faire à la fin de la vidéo

Une bonne campagne de marketing vidéo doit indiquer aux téléspectateurs exactement ce qu’ils doivent faire. Alors, incluez un appel à l’action clair. Il peut s’agir d’un bouton pour les amener à une page de produit ou pour s’inscrire à une newsletter.

N’oubliez pas de mesurer et de comparer les résultats

Une fois que vous avez publié une vidéo, vérifiez combien de personnes l’ont visionnée, commentée, enregistrée ou partagée. Si possible, examinez également le nombre de clics sur le site Web, les abonnements ou d’autres actions que les clients ont pu entreprendre.

Notez les résultats et comparez-les. Voyez si vous avez fait une erreur par inadvertance quelque part et ce que vous auriez pu faire différemment pour obtenir plus de conversions.