Guide de stratégie SEO vidéo : Doublez vos conversions e-commerce

Voir la valeur du référencement vidéo

Le référencement vidéo est le processus qui consiste à rendre le contenu vidéo plus visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERRs). Correctement fait, le référencement vidéo peut grandement améliorer le trafic et les taux de conversion d’un site e-commerce. Les vidéos offrent une expérience plus riche que les images fixes ou le texte, car elles peuvent montrer les produits de manière dynamique, proposer des tutoriels et partager des témoignages de consommateurs.

Exemple

Sephora, l’une des principales marques de vente au détail de produits de beauté, a réussi à tirer parti du contenu vidéo pour améliorer ses offres numériques. Le laboratoire d’innovation de la marque à San Francisco l’a aidée à atteindre des indicateurs importants, notamment :

• 582 millions de vues mensuelles sur les chaînes beauté YouTube
• + de 300 000 abonnés YouTube
• 1 million de vues sur les vidéos populaires

L’augmentation de 80 % de la considération pour les produits de Sephora grâce aux publicités shoppables et l’augmentation de 54 % de la mémorisation publicitaire provenant des publicités shoppable ont été attribuées à son contenu vidéo. La marque partage également du contenu vidéo sur Facebook, ce qui lui permet d’atteindre un public plus large au-delà de YouTube.

La stratégie de création de contenu vidéo de Sephora comprend des tutoriels de beauté de haute qualité, l’optimisation du référencement, l’intégration de la réalité augmentée et la distribution multiplateforme. La chaîne YouTube et le site de commerce électronique de l’entreprise ont connu un trafic important, tandis que l’expérience de réalité augmentée permet aux clients d’accéder à du contenu vidéo exclusif lors de leurs achats en magasin.

L’utilisation stratégique du référencement vidéo par Sephora l’a positionnée comme un leader dans le domaine de la vente au détail de produits de beauté, démontrant l’importance du contenu vidéo dans les stratégies de marketing numérique.

Principaux avantages du référencement vidéo pour le commerce électronique

• Visibilité accrue : Les vidéos améliorées ont un meilleur classement dans les résultats de recherche, ce qui augmente la possibilité d’attirer des clients potentiels.
• Amélioration du classement SEO et baisse des taux de rebond : les visiteurs peuvent rester plus longtemps sur un site Web, en partie grâce aux vidéos.
• Taux de conversion améliorés : Les vidéos qui montrent les produits avec succès peuvent augmenter les conversions de ventes.

Création d’un plan de référencement vidéo tout compris

Effectuer une recherche de mots-clés

Une bonne recherche de mots-clés constitue la base de tout plan de référencement réussi. À l’aide d’outils tels que Google Keyword Planner ou Ahrefs, répertoriez les mots-clés pertinents que les clients potentiels recherchent. Portez une attention particulière aux mots-clés à longue traîne propres à vos produits ou services.

Métadonnées vidéo parfaites

L’optimisation des titres, des descriptions et des balises des vidéos est cruciale. Assurez-vous que les titres capturent les mots-clés principaux et sont suffisamment attrayants pour inspirer des clics. Les descriptions incluent naturellement des mots-clés pertinents et offrent des détails détaillés sur le contenu de la vidéo. Les balises permettent une classification précise du contenu vidéo, facilitant ainsi la compréhension de son contexte par les moteurs de recherche.

Créer des transcriptions

Les transcriptions de vos vidéos vous aideront à être plus facilement découvertes. Les moteurs de recherche peuvent explorer les documents textuels trouvés dans les transcriptions, améliorant ainsi le référencement sur la page et l’expérience utilisateur. Ils vous permettent également de réutiliser le matériel dans des ressources ou des articles téléchargeables.

Sélectionnez la plateforme d’hébergement appropriée

Choisir le bon endroit pour diffuser vos vidéos est absolument essentiel. Bien que l’intégration de YouTube avec Google lui donne une grande portée, l’intégration de vidéos directement sur votre page de commerce électronique peut améliorer le référencement du site et maintenir l’intérêt des visiteurs plus longtemps. Choisissez une plateforme en fonction d’éléments tels que l’expérience utilisateur et la vitesse de chargement.

Utiliser un balisage de schéma

En fournissant des données structurées sur la vidéo, notamment son URL, son titre, sa longueur et sa description, le balisage de schéma aide les moteurs de recherche à mieux saisir votre contenu vidéo. Utilisez des plans de situation vidéo pour aider vos vidéos à apparaître dans les résultats de recherche.

Sitemaps vidéo

Une autre excellente approche pour améliorer la visibilité consiste à créer un sitemap vidéo. Un sitemap vidéo garantit une indexation correcte de votre contenu en répertoriant toutes les vidéos de votre site web et en incluant les métadonnées nécessaires aux moteurs de recherche.

Analyse des performances et itération des stratégies

Le suivi des performances vidéo à l’aide d’outils d’analyse est crucial pour affiner votre stratégie. Des plateformes telles que YouTube Analytics fournissent des informations sur les données démographiques des spectateurs, les sources de trafic et les indicateurs d’engagement. Utilisez ces données pour :

• Adaptez le contenu futur en fonction des préférences du public.
• Identifiez les vidéos les plus performantes pour reproduire les éléments réussis dans de nouveaux contenus.
• Ajustez les stratégies de mots-clés en fonction des tendances de recherche

Conclusion

Une stratégie de référencement vidéo bien exécutée peut avoir un impact significatif sur la présence en ligne et les performances de vente d’une entreprise de commerce électronique. En se concentrant sur l’optimisation des mots-clés, l’amélioration des métadonnées, les choix d’hébergement stratégiques et l’analyse continue des performances, les marques de commerce électronique peuvent tirer parti de la puissance de la vidéo pour engager efficacement les clients et générer des conversions sur un marché de plus en plus concurrentiel.

À mesure que les comportements des consommateurs évoluent, il sera essentiel de garder une longueur d’avance grâce à des stratégies vidéo innovantes pour assurer une croissance soutenue du commerce électronique.