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Pour garder une longueur d’avance, les spécialistes du marketing doivent s’adapter à un état d’esprit axé sur la vidéo. Avec 58 % des consommateurs qui s’appuient sur des vidéos de produits pour prendre des décisions d’achat, l’importance de la vidéo dans le parcours d’achat ne peut être surestimée. Comme le souligne Vincent Yang, PDG de Firework, « le pouvoir de la vidéo sur le marché actuel ne peut être surestimé – c ‘est la lentille à travers laquelle les consommateurs voient, évaluent et se connectent avec les marques » Dans cet article, nous allons essayer de souligner l’importance de la vidéo dans le marketing et vous montrer quelques-unes des principales conclusions qui démontrent la nécessité d’une approche axée sur la vidéo:
Les consommateurs ont soif de contenu engageant
Plus de 60 % des consommateurs préfèrent le contenu vidéo pour s’informer sur les nouveaux produits, ce qui indique une évolution vers des formats de contenu plus dynamiques et plus attrayants. Les spécialistes du marketing doivent donner la priorité à la production de vidéos éducatives de haute qualité qui présentent les caractéristiques et les avantages des produits.
Un conseil pour vous: Élargissez votre vidéothèque en y incluant un éventail de formats de contenu, tels que des tutoriels pratiques et du contenu généré par les utilisateurs, afin de créer une expérience d’achat visuelle complète.
Source: Yarnit.app
La vidéo stimule les décisions d’achat
L’influence de la vidéo sur les décisions d’achat est considérable : 51 % des consommateurs déclarent qu’ils sont plus enclins à acheter lorsqu’ils regardent un contenu vidéo. Cela souligne le rôle de la vidéo dans l’information, la persuasion et la conversion des acheteurs.
Un conseil pour vous: Élaborez des récits convaincants autour de vos produits par le biais de la narration vidéo afin d’établir un lien avec les émotions et les besoins de votre public.
La personnalisation est essentielle
Les consommateurs attendent des expériences personnalisées, 40 % d’entre eux préférant un contenu vidéo personnalisé. Cette tendance reflète l’attente croissante des marques d’adapter leurs communications et leurs offres aux préférences individuelles des clients.
Conseil pour vous: Tirez parti de l’analyse des données pour créer des campagnes vidéo segmentées et personnalisées qui trouvent un écho auprès de différents groupes d’audience
Le pouvoir du marketing vidéo dans le commerce électronique
Dans le paysage concurrentiel actuel de la vente au détail en ligne, il ne suffit pas d’avoir un site web bien conçu ou une présence sur les médias sociaux pour se démarquer. En intégrant un contenu vidéo de haute qualité dans leurs stratégies de marketing, les entreprises de commerce électronique peuvent créer une expérience plus immersive et attrayante pour leurs clients, ce qui se traduit en fin de compte par des conversions et un chiffre d’affaires plus élevé. En adoptant la bonne approche, vous pourrez dégager de nouvelles sources de revenus et garder une longueur d’avance sur la concurrence.
