Guide des sites Web de comparaison de prix : fonctionnalités, avantages et meilleures plateformes

Qu’est-ce qu’un site de comparaison de prix ?

Un site Web de comparaison de prix est un outil ou une plateforme en ligne qui vous aide à comparer les prix de produits sélectionnés. En quelques secondes, vous pouvez savoir quelle boutique en ligne les vend au prix le plus bas. Outre les prix, les sites Web de comparaison de prix fournissent également des informations supplémentaires sur les produits, telles que les paramètres, les caractéristiques et la disponibilité.

De plus, ils incluent plusieurs photos illustratives et, dans certains cas, des vidéos promotionnelles.

L’histoire des comparateurs de prix n’est pas longue. Le premier modèle largement reconnu a été BargainFinder, développé par Andersen Consulting, aujourd’hui connu sous le nom d’Accenture. BargainFinder a été développé par une équipe de recherche dirigée par Bruce Krulwich à titre expérimental.

Il a été mis à la disposition des clients en 1995 sans prévenir les marques et les e-shops dont il comparait les prix.

Krulwich n’attendait pas grand-chose du comparateur, c’est pourquoi il est resté surpris lorsque les gens l’ont adopté.

Il n’a pas fallu longtemps avant qu’un autre site de comparaison de prix n’apparaisse sur le Web. Son nom était Jango, et il a été créé par la start-up Netbot. Ce sont Oren Etzioni et Daniel S. Weld, deux professeurs à l’Université de Washington, qui l’ont fondée.

Les sites Web de comparaison de prix populaires au tournant du millénaire comprenaient PriceWatch.com, KillerApp.com et NexTag. Ce dernier a même fait partie du top 50 des sites Web du magazine Times en 2008, et en 2018, Shopify l’a classé parmi les 10 meilleurs sites de comparaison de prix.

Cependant, même cela n’a pas pu le sauver de la fermeture, qui a eu lieu la même année.

Vers 2010, les comparateurs de prix ont fait leur chemin vers l’Asie. Tout a commencé avec le portail CompareXpress à Singapour et s’est poursuivi avec le comparateur Baoxian en Chine, Jirnexu en Malaisie et AskHanuman en Thaïlande.

Fait intéressant

Le premier site de comparaison de prix, BargainFinder, a d’abord consulté les catalogues de huit magasins de musique en ligne pour aider les clients à trouver des CD au meilleur prix. S’ils étaient intéressés par une offre, ils pouvaient se rendre sur le site Web de la boutique en ligne en un clic et procéder à l’achat.

Comment fonctionnent les sites de comparaison de prix ?

Les comparateurs de prix rassemblent et comparent les prix actuels des produits de différentes boutiques en ligne. De plus, ils fournissent des informations supplémentaires sur les produits, ce qui facilite l’ensemble du processus d’achat. Pour obtenir toutes les données nécessaires, les sites de comparaison utilisent plusieurs processus et technologies. Il s’agit de :

Collecte de données

Les sites de comparaison de prix collectent des données de trois manières fondamentales :

• Grattage Web

Le web scraping fait référence à l’extraction de données de sites web sélectionnés. Ces données sont collectées et exportées dans différents formats plus lisibles et plus faciles à utiliser pour les clients. Le web scraping peut être effectué manuellement, mais les outils automatisés sont privilégiés dans la plupart des cas. Ceux-ci travaillent plus rapidement, ce qui permet d’économiser du temps et de l’énergie.

Les sites de comparaison de prix obtiennent de nombreux détails importants grâce au web scraping. Outre le prix, cela inclut les noms de produits, les descriptions détaillées, les images et des informations similaires. Le processus de web scraping se produit régulièrement sur les sites de comparaison de prix. Par conséquent, les prix individuels et autres informations sont toujours à jour.

• Fichiers XML ou CSV

De nombreuses boutiques en ligne proposent des sites de comparaison de prix avec un accès direct à leurs données dans des fichiers XML ou CSV. Ces fichiers contiennent des informations toujours à jour sur les produits, y compris leurs prix, leurs caractéristiques et leur disponibilité. L’accès aux données est donné aux plateformes de comparaison par le biais d’une adresse URL spécifique où les fichiers sont stockés. Il vous suffit de le fournir lors de l’ajout de votre boutique à la base de données.

Le fichier XML est généralement créé automatiquement. Cependant, pour l’utiliser, quelqu’un doit le programmer pour vous. Si ce n’est pas encore le cas, demandez-le à un programmeur ou à votre fournisseur de CMS e-commerce. N’oubliez pas que chaque site Web de comparaison a ses propres spécifications pour les fichiers XML. Par conséquent, informez-vous à l’avance de ce fait.

Une fois que vous avez programmé le fichier XML et fourni au site Web de comparaison l’accès à celui-ci via l’adresse URL, les données sont automatiquement téléchargées et se mettront à jour à l’avenir.

Conseil d’expert :

Vérifiez régulièrement votre fichier XML et vérifiez qu’il ne contient pas d’erreurs. Il arrive très souvent que les produits manquent d’informations sur les fabricants, le volume, la capacité ou d’autres paramètres obligatoires. Par conséquent, ils n’apparaîtront pas dans la comparaison principale où de nombreux clients potentiels pourraient les voir.

Intégration API

La troisième façon dont les sites Web de comparaison de prix collectent des informations est par le biais de l’API, ou interface de programmation d’applications.

L’interface API représente un ensemble de protocoles et d’outils qui permettent aux applications et aux systèmes de communiquer entre eux et d’échanger des informations. À l’aide de ces interfaces, les développeurs peuvent accéder et obtenir des données de tarification en temps réel à partir de diverses sources. Ils peuvent également comparer les prix et présenter les résultats aux consommateurs réguliers dans un format simple et lisible.

L’interface API est très pratique, très flexible et dispose de multiples options de personnalisation. Sans oublier qu’après avoir collecté les données, il les organise dans un format cohérent et standardisé facile à utiliser.

Traitement et indexation des données

Lorsqu’un site de comparaison de prix obtient des données sur les produits, il commence à les traiter. Cette étape comporte trois activités :

• Structuration des données

Dans un premier temps, le site de comparaison structure les données collectées. Cela signifie l’unifier en une seule structure pour créer de l’ordre et minimiser le risque d’erreurs inutiles.

• Suppression des doublons

Les fichiers XML ou d’autres sources à partir desquelles le site Web de comparaison prend des données peuvent contenir certains produits plusieurs fois. Pour éviter qu’ils ne se répètent dans sa comparaison et ne déroutent les clients, il vérifie et supprime tous les doublons.

• Catégorisation

Lorsque le site Web de comparaison nettoie les données, il passe à la catégorisation des produits en catégories appropriées et en sous-catégories plus petites. Il est vrai que les plateformes de comparaison travaillant avec un grand nombre de produits ont des dizaines à des centaines de catégories. Cela vous permet de trouver rapidement tout ce dont vous avez besoin.

Recherche et affichage des résultats

Les produits que le comparateur de prix a triés et divisés en catégories peuvent être recherchés à l’aide d’un algorithme spécial. Celui-ci n’a généralement besoin que d’un mot-clé sur la base duquel il affiche des offres pertinentes.

La plateforme permet également de filtrer les produits par divers paramètres ou de les afficher en fonction du prix (le plus cher/le moins cher), de la popularité ou du nom.

Mises à jour des données

Les prix et la disponibilité des produits changent constamment. C’est pourquoi le comparateur de prix met régulièrement à jour ses données. Le processus de mise à jour se déroule automatiquement, grâce aux méthodes susmentionnées telles que le web scraping, les fichiers XML ou l’API.

Quelles fonctionnalités les sites de comparaison de prix offrent-ils aux clients ?

De nombreux clients utilisent des sites de comparaison de prix uniquement pour comparer des produits. Cependant, ces plateformes ont des fonctionnalités supplémentaires, notamment :

• Recherche de produits – les sites de comparaison de prix vous servent même si vous ne savez pas exactement quel produit vous souhaitez acheter. En fonction du mot-clé que vous avez choisi, ils rechercheront toutes les alternatives disponibles et les trieront par prix ou popularité.
• Filtrage des produits – les produits que vous recherchez sur un site Web de comparaison de prix peuvent être filtrés en fonction de divers paramètres. Pour les téléphones mobiles, cela inclut la taille de la mémoire, la capacité de la batterie ou la résolution de l’appareil photo. Pour les appareils, il s’agit de la profondeur, de la largeur, de la puissance absorbée ou de la classe énergétique. De cette façon, vous ne voyez que l’inventaire qui vous intéresse vraiment, ce qui accélère considérablement l’ensemble du processus d’achat.
• Le tri des résultats – une autre caractéristique qui simplifie les achats. Grâce à lui, le site de comparaison de prix peut trier les résultats de recherche par ordre alphabétique, par prix, popularité ou nombre d’avis.
• Affichage d’informations détaillées – même si la tâche principale d’un site Web de comparaison est de comparer et d’afficher les prix des produits, il affiche également des informations et des paramètres de disponibilité sur son site Web. Par conséquent, si vous souhaitez en savoir plus sur un produit donné, vous n’avez pas besoin de visiter d’autres sites Web. Toutes les informations sont regroupées en un seul endroit.
• Alertes de changement de prix – certains sites Web de comparaison de prix surveillent les prix des produits pour vous et vous informent par e-mail si le prix descend en dessous du montant spécifié.
• Historique des prix – les plateformes de comparaison montrent des graphiques pratiques qui vous permettent de voir comment le prix d’un produit a évolué au fil du temps.
• Transition directe vers les pages vendeur – lorsque vous découvrez un produit que vous aimez, vous pouvez cliquer directement sur la boutique en ligne qui le propose. Vous n’avez pas besoin de le chercher vous-même.
• Avis sur les produits – les avis sont un aspect important de la prise de décision d’achat. Ils vous disent comment les autres clients ont été satisfaits du produit et s’il tient vraiment ses promesses. La plupart des sites de comparaison de prix permettent de publier à la fois des avis traditionnels et des étoiles. Ceux-ci sont ensuite sur une sous-page avec le prix et les spécifications du produit choisi.
• Avis sur les boutiques – outre les avis sur les produits, vous trouverez des avis sur les boutiques en ligne elles-mêmes sur des portails de comparaison. De cette façon, vous pouvez facilement éviter d’acheter auprès de fournisseurs non vérifiés qui pourraient utiliser vos informations de paiement à mauvais escient.
• Applications mobiles – aujourd’hui, les gens achètent principalement via des téléphones portables. Les exploitants de sites de comparaison de prix en sont conscients, c’est pourquoi ils ont créé des applications conviviales. Ceux-ci ont les mêmes fonctionnalités que le site web tout en étant adaptés aux écrans plus petits et en assurant des achats fluides.
• Personnalisation et recommandations – sur la base de l’historique de recherche et de vos préférences, les sites Web de comparaison proposent des recommandations de produits susceptibles de vous intéresser.
• Avis et articles d’experts – en plus de la comparaison des prix, vous pouvez lire des articles pleins d’astuces et de conseils, ou des avis d’experts sur l’électronique, les appareils électroménagers, l’équipement domestique, la mode, les cosmétiques et des sujets similaires.

Avantages des sites de comparaison de prix pour les clients

Les sites de comparaison de prix offrent de nombreux avantages aux clients. Les principaux sont les suivants :

• Simplifiez les achats : les sites de comparaison fournissent des informations actuelles sur les prix, la disponibilité et les paramètres. Tout est au même endroit, ce qui rend les achats rapides et faciles.
• Gagnez du temps : vous n’avez pas besoin de comparer les produits et leurs prix manuellement. Le site de comparaison s’occupe de tout automatiquement et en une fraction de seconde.
• Large sélection de produits : les sites de comparaison de prix travaillent avec des milliers de produits provenant de centaines de magasins. Ils ne vous limitent en aucun cas lors de vos achats.
• Faites des économies : grâce aux comparateurs, vous trouverez l’e-shop qui vend votre produit au prix le plus bas. Vous pouvez également découvrir où il est immédiatement disponible ou quel vendeur offre la livraison gratuite.
• Offrez une meilleure vue d’ensemble : en utilisant un site de comparaison de prix, vous pouvez savoir quels produits sont actuellement les plus populaires ou les plus récents, sans avoir à naviguer longtemps sur Internet.

Saviez-vous que…

Certains sites de comparaison vous permettent d’acheter des produits directement par leur intermédiaire ? Il vous suffit d’ajouter le produit à votre panier puis de payer. Vous n’avez pas besoin de les laisser du tout.

Sites de comparaison de prix du point de vue des boutiques en ligne

Les comparateurs de prix sont des outils importants pour les clients et les propriétaires de boutiques en ligne. Ces derniers peuvent les utiliser pour soutenir les ventes de leurs produits et développer la notoriété de leur marque.

Le groupe cible que l’on trouve sur les portails de comparaison en témoigne. Ce sont des clients qui savent exactement ce qu’ils veulent et qui sont convaincus qu’ils ont besoin du produit. À ce stade, ils ne recueillent que des informations supplémentaires, telles que le prix et la disponibilité.

Par conséquent, lorsque vous leur proposez une offre intéressante, il est fort probable qu’ils achètent chez vous.

Sites Web de comparaison de prix vs portails d’inspiration

Une catégorie distincte est celle des portails d’inspiration. Ceux-ci sont similaires aux sites de comparaison classiques à bien des égards, car ils comparent les prix de différents types de produits.

Cependant, contrairement à eux, ils se concentrent principalement sur les clients qui ne savent pas encore ce qu’ils veulent acheter. Leur objectif principal est d’explorer le marché et de découvrir ce qui est disponible.

Étant donné que le groupe cible est constitué de personnes qui n’ont pas encore décidé de faire un achat, les portails d’inspiration se concentrent davantage sur la conception de sites Web intéressants et de belles photos de produits plutôt que sur le prix.

Des portails étrangers, nous pouvons mentionner – Houzz.com, Etsy.com ou Instagram Shopping.

Quelles sont les fonctionnalités des comparateurs de prix pour les propriétaires de boutiques en ligne ?

Les comparateurs de prix offrent des fonctionnalités différentes aux propriétaires de boutiques en ligne et aux clients. Il s’agit de :

Gestion des produits et des prix

Vous pouvez gérer et mettre à jour les informations sur les prix, la disponibilité ou les paramètres de produits individuels. Cela peut être fait manuellement ou automatiquement. La deuxième alternative est plus avantageuse car elle est plus rapide, permet de gagner du temps et de réduire le risque d’erreurs.

Marketing et promotion

Les comparateurs de prix sont d’excellents canaux publicitaires. La plupart vous permettent de choisir de la publicité sous forme de PPC ou de bannières. Une autre alternative consiste à sponsoriser des produits dans leur catégorie. Grâce à cela, ils apparaîtront toujours dans les premières positions et les clients ne les négligeront pas.

Analytique et rapports

En tant que propriétaire d’une boutique en ligne, vous avez accès à des aperçus des performances de chaque produit, y compris le nombre de clics et les ventes. De plus, il y a des informations sur les tendances d’achat et les publicités (si vous les utilisez).

Communication avec les clients

Si les clients laissent des avis sur le site de comparaison de prix, vous pouvez y répondre. Cela montre que vous vous souciez d’eux et que vous êtes reconnaissant de leurs commentaires.

Assistance professionnelle

Les sites de comparaison de prix disposent d’un support professionnel prêt pour les boutiques en ligne et les marques. Donc, si vous n’êtes pas sûr de quelque chose, si vous avez du mal à mettre à jour les prix ou si vous avez un autre problème, n’hésitez pas à les contacter.

Avantages des comparateurs de prix pour les propriétaires de boutiques en ligne

Les principaux avantages des sites de comparaison de prix pour les propriétaires de boutiques en ligne sont les suivants :

• Augmentation du trafic sur l’e-shop
• Notoriété accrue de la marque
• Soutien aux ventes
• Possibilités de promotion
• Crédibilité accrue

Les meilleurs sites de comparaison du marché

Il existe de nombreux sites de comparaison de prix sur le marché aujourd’hui. Découvrons-en quelques-uns.

Sites Web de comparaison de prix à l’étranger

• Google Shopping – un service de Google grâce auquel vous pouvez comparer les prix de milliers de produits provenant de centaines de boutiques en ligne. Il est disponible presque partout dans le monde. Il divise les produits en plusieurs catégories de base, où vous pouvez également utiliser des filtres pratiques.
• Shopzilla – l’un des sites de comparaison de prix les plus célèbres et les plus anciens, créé en 1996. Son portefeuille se compose de produits provenant de domaines tels que l’électronique, la maison, l’habillement, les cosmétiques et autres. Après avoir cliqué sur un produit, vous verrez le prix, la disponibilité, la liste des boutiques en ligne et une description détaillée.
• Bizrate – la plate-forme se caractérise par un design minimaliste, peut-être légèrement dépassé. Cependant, cela ne change rien au fait que des millions d’utilisateurs le visitent chaque mois. Sa force réside dans des filtres étendus qui réduisent considérablement l’offre et facilitent ainsi l’ensemble du processus d’achat.
• PricePirates – son fonctionnement diffère des sites Web de comparaison de prix habituels. Il ne divise pas les produits en catégories principales. Au lieu de cela, il dispose d’un panneau où vous entrez un mot-clé et recherchez l’offre la plus avantageuse. Il se concentre donc uniquement sur le prix. Il n’informe pas sur d’autres détails, tels que les paramètres.
• PriceRunner – un site Web de comparaison de prix de premier plan avec un design simple, des milliers de produits et des informations détaillées à leur sujet. Après votre inscription, vous pouvez également utiliser la fonction « Alerte de prix ». Cela surveillera le prix du produit pour vous et, lorsqu’il baissera, vous informera de ce fait par e-mail.

Conclusion

Les sites Web de comparaison de prix sont devenus un outil essentiel dans les achats en ligne modernes, servant efficacement à la fois les consommateurs et les entreprises de commerce électronique. Pour les acheteurs, ils offrent une commodité sans précédent, combinant le gain de temps et la possibilité de trouver les meilleures offres auprès de plusieurs détaillants.

Les plateformes vont au-delà de la simple comparaison de prix en fournissant des informations complètes sur les produits, des avis d’utilisateurs et même des options d’achat direct.

Du point de vue du commerce électronique, ces plateformes constituent des canaux de marketing et des outils de vente précieux. Ils offrent aux entreprises une visibilité accrue, des informations sur les clients grâce à l’analyse et des opportunités de positionnement concurrentiel sur leurs marchés respectifs.

Questions fréquentes