YouTube Shorts étend ses capacités publicitaires

YouTube Shorts est devenu une plate-forme unique pour atteindre le public. Examinons les nouveaux formats et contrôles des annonces.

« Pour les marques, YouTube est un endroit où vous pouvez atteindre et interagir avec des audiences tout au long du parcours d’achat, y compris YouTube Shorts, qui peut désormais durer jusqu’à 3 minutes. En fait, selon l’étude Morgan Stanley AlphaWise, 40 % des utilisateurs de YouTube Shorts n’utilisent pas du tout Instagram Reels ou TikTok », a déclaré Google.

Campagnes de courts métrages exclusifs

Les marques peuvent désormais placer des publicités exclusivement dans la section Shorts, optimisant ainsi les publicités pour les consommateurs de contenu mobile de courte durée.

Publicités interactives avec autocollants

D’ici la fin de l’année, les annonceurs peuvent utiliser des autocollants dans les publicités Shorts qui sont générés automatiquement à partir des images des produits. L’objectif est de rendre les publicités Shorts plus interactives et attrayantes pour les utilisateurs.

Annonces illustrées pour les campagnes de génération à la demande

Ces annonces dessinent des images de produits à partir de Google Merchant Center et les présentent dans un format animé pour les campagnes Demand Gen, transformant les images statiques en unités publicitaires plus dynamiques et augmentant les taux d’engagement. L’avantage est leur disponibilité mondiale.

Outils améliorés de mesure du rendement

Google lance de nouveaux outils pour mesurer l’efficacité des annonces sur Shorts. L’objectif est que les créateurs comprennent mieux l’impact de leurs campagnes.

Le premier de ces outils est la mesure de l’augmentation des ventes par des tiers. Les marques seront en mesure de déterminer l’impact des publicités Shorts sur les ventes réelles, ce qui leur permettra d’avoir une image plus claire de l’effet de la publicité sur les conversions.

Un autre avantage est l’augmentation de la notoriété des enquêtes intégrées directement dans l’environnement Shorts. Ces enquêtes permettent aux marques de suivre l’évolution de la notoriété de la marque ou de l’intérêt des utilisateurs directement là où les utilisateurs sont actifs. Ces outils permettent aux marques non seulement de mieux comprendre comment leurs publicités affectent les consommateurs, mais aussi de cibler et d’adapter le contenu plus efficacement pour de meilleurs résultats.

Campagnes IA et flexibilité des formats

Google améliore les campagnes alimentées par l’IA diffusées sur YouTube, y compris les courts métrages et le format in-stream. Cette mise à jour donne l’opportunité aux marques d’améliorer l’affichage de leurs publicités en fonction des objectifs de la campagne.

Google a mis en place de nouveaux contrôles permettant aux annonceurs de décider où leurs annonces sont diffusées , que ce soit exclusivement sur Shorts, uniquement dans les formats InStream ou les deux simultanément. De cette façon, les annonceurs peuvent mieux optimiser la portée et l’engagement des utilisateurs tout en tenant compte du comportement de leur public dans différents formats.

Une autre amélioration est l’utilisation de l’intelligence artificielle pour l’ajustement automatique du format vidéo. L’IA de Google peut désormais adapter la taille des annonces aux différents formats YouTube tout en conservant les éléments de marque importants. Cette approche intelligente garantit que la publicité reste efficace et visuellement cohérente, quel que soit l’endroit où elle apparaît, augmentant ainsi ses performances globales sur l’ensemble de la plateforme.

Les créateurs jouent un rôle important sur YouTube, et Google développe donc des outils pour les marques qui souhaitent utiliser efficacement leur potentiel pour créer des liens avec leur public.

Les publicités de partenariat via BrandConnect, disponibles dans le monde entier, permettent aux marques de commerce électronique d’intégrer des vidéos créées par des créateurs dans leurs campagnes. Selon les données de Google, ces annonces en collaboration avec les créateurs de YouTube Shorts atteignent des taux de conversion jusqu’à 20 % plus élevés que les annonces contenant uniquement du contenu de marque.

Google a également introduit de nouvelles API de liaison vidéo et une gestion centralisée de la collaboration. Cette API permet aux marques de gérer plusieurs demandes de liens vidéo avec les créateurs, tandis qu’un tableau de bord centralisé dans Google Ads simplifie considérablement le suivi et la gestion de ces partenariats.

Options de sélection YouTube et de prise de contrôle par le créateur

Pour les campagnes axées sur la notoriété, YouTube Select offre désormais 100 % de part de voix sur les chaînes principales de certains créateurs. Cela donne aux marques une présence exclusive sur ces canaux.

Malheureusement, cette option n’est actuellement disponible qu’aux États-Unis, mais Google prévoit une sortie mondiale plus large en 2025.

Cette nouvelle boîte à outils reflète l’objectif de Google de fournir des formats publicitaires flexibles, mesurables et créatifs sur YouTube. Des options de ciblage mises à jour, des outils de mesure améliorés et une collaboration accrue avec les créateurs visent à aider les marques à atteindre plus efficacement les audiences à chaque étape du parcours d’achat sur une plateforme qui couvre à la fois les contenus courts et longs.