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Il est temps d’ajuster les budgets. Les publicités X sont soumises à des changements de tarification en fonction de leur taille
Laplateforme X se prépare à un nouveau changement important dans le domaine de la publicité. Après l’interdiction récente des hashtags dans les posts promus, Elon Musk a annoncé qu’un nouveau principe entrerait bientôt en vigueur : plus le visuel de la publicité est grand, plus le prix de son affichage sera élevé.Elon Musk a déclaré que l’objectif était de garder le fil d’actualité propre et organisé. Actuellement, les formats publicitaires avec des images ou des vidéos plus grandes peuvent occuper la quasi-totalité de l’écran de l’utilisateur. Bien que cela augmente leur visibilité, selon Elon Musk, cela détériore l’expérience de l’utilisateur.
« X passe à la facturation des publicités en fonction de leur taille verticale – ainsi, une publicité qui occupe tout l’écran coûtera plus cher qu’une autre qui n’en occupe qu’un quart. Sinon, les annonceurs seraient incités à créer des publicités énormes qui nuisent à l’expérience utilisateur ».
Ce changement est encore en cours et ne sera pas encore inclus dans la tarification officielle de X Ads. Cependant, il est confirmé et doit être pris en compte dans les budgets.
Comment les changements de prix des publicités X affecteront le choix du format et la planification du budget
La hauteur visuelle peut sembler un détail, mais elle peut avoir un impact fondamental sur le budget et l’apparence de la campagne. Si les boutiques en ligne utilisent des visuels de style de vie de grande taille ou des vidéos verticales pour maximiser l’espace et l’attention, elles paieront plus cher avec le nouveau système. Si la différence de prix augmente de manière significative, les formats publicitaires risquent de commencer à diminuer. Les campagnes de performance, pour lesquelles chaque centime compte, pourraient en souffrir le plus. Toutefois, si la différence n’est pas considérable, les marques pourraient conserver leurs formats d’origine. Nous assisterons probablement à une réévaluation des stratégies créatives. Il sera essentiel de trouver un équilibre entre la taille des visuels, le coût de l’affichage et l’impact réel sur les performances de la campagne. D’un autre côté, la tarification des publicités en fonction de la taille n’est pas inhabituelle dans le secteur numérique. Des principes similaires sont utilisés par d’autres plateformes et médias.
La différence est que X considère cette étape comme une amélioration de l’expérience utilisateur, et non comme une optimisation des revenus.
C’est pourquoi il sera important de surveiller comment les nouvelles règles se traduisent exactement dans la pratique – et si elles peuvent également affecter la portée organique des visuels de plus grande taille.
- Si votre marque ou votre client fait activement de la publicité sur X, préparez-vous à des changements dans la tarification de la visibilité.
- Testez différents formats à l’avance – bannières plus petites ou vidéos en plein écran – et surveillez leurs performances avant que les changements n’entrent en vigueur.
- Tenez compte de la nouvelle mesure dans la planification du budget et l’optimisation de la campagne.
- Il est utile de savoir quand et comment X publie la nouvelle tarification. Cela pourrait avoir un impact sur le budget et la planification des médias.
