Vous envisagez de vous développer à l’étranger ? Ne sous-estimez pas votre choix de domaine

Choisir un domaine local ou global ?

Une étape importante avant la création d’un site web fonctionnel est l’achat d’une adresse de domaine appropriée. Le choix d’une extension locale (.de, .nl, .fr, .sk) ou mondiale (par exemple, .com) peut affecter une entreprise de diverses manières, et il y a des avantages et des inconvénients à choisir l’un ou l’autre type de domaine. Si vous démarrez votre entreprise et vous concentrez sur un pays particulier, ou si vous n’avez pas de projets d’expansion dans l’immédiat, un domaine local est un choix logique et pratique. En revanche, pour les entreprises qui prévoient de se développer à l’étranger, il est important d’envisager des extensions de domaine internationales et étrangères. Cependant, chaque extension de domaine a ses propres particularités et affecte non seulement les utilisateurs, mais aussi, par exemple, le référencement.

Ce qu’il faut savoir sur les domaines locaux

Lesdomaines locaux, ou ccTLD, sont associés à des pays ou à des territoires régionaux spécifiques. Leur principale fonction est de permettre aux entités et organisations locales de s’identifier sur le web en fonction de leur présence géographique. Les domaines locaux se composent généralement de deux lettres représentant le code du pays (par exemple, dans le cas de la France, le domaine .fr susmentionné, l’Allemagne utilise .de, la Pologne utilise .pl).

Confiance, professionnalisme, personnalisation

Les domaines nationaux sont plus crédibles pour les acheteurs locaux que les domaines mondiaux, ce qui peut vous aider à attirer des clients dans une région particulière. Les sites web dotés de noms de domaine locaux ont également tendance à paraître plus professionnels et personnalisés dans l’ensemble. Les domaines nationaux peuvent également faciliter le ciblage de votre marketing en ligne sur un public local, et la concurrence est souvent moins forte lors de l’achat de domaines.

Domaines locaux dans différentes langues et comment établir un lien avec eux

Les domaines locaux peuvent poser problème si vous envisagez de créer un site web multilingue. Cependant, il est facile de passer d’un domaine local à l’autre ; il suffit de placer des liens vers les pages dans toutes les versions, et vos visiteurs en ligne pourront déjà choisir leur langue préférée.CONSEIL SUPPLÉMENTAIRE: n’oubliez pas de placer des hreflangs, qui sont utilisés dans le cadre du référencement et qui indiquent aux moteurs de recherche quelle langue est utilisée sur le site .

Les avantages des domaines globaux

Les domaines dits « globaux » (gTLD) ne sont pas liés à un pays ou à une région spécifique. Ils sont utilisés dans le monde entier et peuvent être considérés comme plus universels et neutres sur le plan géographique. En raison de leur spécificité, ils ne limitent pas le public cible à un seul pays.Les domaines mondiaux les plus populaires sont .com, .org et .net, qui ont une longue histoire, sont reconnaissables et jouissent de la confiance des internautes dans des centaines de pays. Toutefois, il existe de nombreuses autres options dans le monde des domaines mondiaux, adaptées à différents objectifs et projets, de sorte que le choix d’un domaine mondial doit être mûrement réfléchi.

L’un des domaines les plus populaires est le .com

L’extension de domaine .com est aujourd’hui la norme pour la plupart des sites web ; elle a été créée à des fins commerciales et fait référence à une entreprise. C’est l ‘un des premiers domaines à avoir été considéré comme universel – les utilisateurs ajoutent souvent l’extension .com aux sites web par habitude. Par conséquent, toute boutique en ligne qui opère ou prévoit d’opérer dans plusieurs pays devrait avoir une extension de domaine .com.

Le domaine a un impact significatif sur le référencement

Le domaine que vous choisissez pour votre site web peut avoir un impact significatif sur ses résultats en matière de référencement. Si vous choisissez l’extension populaire .com, vous obtiendrez automatiquement certains avantages en termes de création de liens retour. D’autres sites web pertinents commenceront à créer des liens vers le même domaine – créant ainsi du jus de lien pour votre domaine.

Partage plus facile des signaux entre les sites

La migration des versions internationales des sites web de plusieurs domaines locaux (ccTLD) vers un seul domaine global partagé (gTLD) peut également avoir un impact positif sur les performances en matière de référencement. Dans ce cas, les sites d’un même domaine commenceront à partager des signaux de classement entre eux beaucoup plus facilement que les sites de différents domaines locaux. Gardez toutefois à l’esprit que la fusion de différents domaines en un seul domaine global ne se traduira pas toujours par une augmentation du trafic organique. Si un seul des domaines dispose d’un nombre suffisant de backlinks de qualité avant la fusion, le site résultant du domaine global peut ne générer aucune croissance.

Attention aux fausses redirections et à la perte d’autorité du site

La création d’un tout nouveau domaine .com mondial peut présenter certaines complications. Par exemple, si plusieurs pays ou versions linguistiques sont hébergés sur un même domaine, ils risquent de partager des avis négatifs entre eux. Prévoyez-vous d’activer le changement de domaine sur le site ? Vous devez savoir qu’il existe un risque élevé de générer des chaînes avec des redirections incorrectes. Il est toujours important de s’assurer que toutes les anciennes URL sont redirigées directement vers les nouveaux liens (et non via des URL intermédiaires). Il est conseillé de conserver les anciens domaines et les certificats SSL afin que les redirections continuent à fonctionner correctement et que l’autorité du site ne soit pas perdue.CONSEIL SUPPLÉMENTAIRE: si vous êtes une entreprise qui utilise différentes marques dans différents pays, la fusion des sites web en un seul domaine peut ne pas fonctionner du tout dans votre cas. En outre, dans certains pays, les clients préfèrent acheter sur des domaines locaux.

Comment choisir le bon domaine ?

Chaque boutique en ligne étant unique, il n’y aura probablement jamais de règle qui convienne à tout le monde. Outre les préférences des clients, il est toujours important de tenir compte des aspects techniques. Si, pour certains pays et marchés, un domaine global commun est idéal, pour d’autres, une extension locale est essentielle au succès. Le juste milieu est souvent une combinaison des deux.