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Récemment, nous avons signalé l’amende de 150 millions d’euros infligée à Shein par la CNIL française pour violation du consentement aux cookies. Aujourd’hui, l’entreprise est confrontée à un nouveau revers juridique en Europe.
Que s’est-il passé
Le tribunal suédois des brevets et du marché a statué vendredi 3 octobre qu’Infinite Styles Ecommerce – la filiale de Shein basée en Irlande – avait enfreint les droits d’auteur de sa petite concurrente Nelly. La société a copié des photographies appartenant à Nelly sans autorisation et les a utilisées sur le site Web suédois de Shein.
Nelly, qui exploite la plateforme de commerce électronique Nelly.com et possède sa propre marque de vêtements, a intenté une action en justice pour violation du droit d’auteur en septembre 2024. Le tribunal a statué en faveur de cette partie de la demande.
Amende et frais
Nelly demanda une amende de 500 000 couronnes suédoises (environ 53 400 dollars). Infinite Styles Ecommerce ne s’est pas opposé à ce montant. Le tribunal a également ordonné à la filiale irlandaise de Shein de payer les frais de justice de Nelly plus les intérêts.
« Nous nous engageons à protéger les droits des titulaires de droits de propriété intellectuelle et prenons au sérieux toutes les allégations de violation », a répondu un porte-parole de Shein. Ils ont ajouté que les images en question avaient été rapidement supprimées.
Cependant, le tribunal a rejeté la plainte de Nelly contre deux autres entités de Shein – la société mère Roadget Business et l’entité basée à Dublin Infinite Styles Services. Dans ces cas, Nelly doit payer les frais de justice de ces deux cabinets.
« Nous saluons la partie du verdict qui a été en notre faveur, mais nous sommes en même temps déçus et surpris par l’ensemble », a déclaré Helena Karlinder-Ostlundh, PDG de Nelly. L’entreprise envisage de faire appel de la décision.
Ce que cela signifie pour le commerce électronique
L’affaire met en évidence les tensions croissantes entre les plateformes mondiales de fast-fashion et les petits acteurs locaux. Shein se classe parmi les plus grands détaillants de mode en ligne avec des prix agressifs et une offre de produits massive.
Pour les petites boutiques en ligne, cela indique que la protection du contenu propriétaire et des photographies n’est pas automatique. Il démontre également la complexité juridique des affaires où une entité exerce ses activités par l’intermédiaire de plusieurs entités dans différents pays.
Réalité juridique du commerce en ligne
La décision confirme que les règles sur le droit d’auteur s’appliquent dans les environnements numériques. Les photographies de produits créées par les boutiques en ligne représentent un investissement dans le contenu et sont soumises à une protection.
Pour les exploitants de boutiques en ligne, il s’agit d’une orientation claire : protégez votre contenu visuel et surveillez son utilisation par les concurrents. Dans le même temps, il est nécessaire de comprendre la compétence des entités individuelles dans les affaires impliquant des sociétés internationales.
