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Qu’est-ce que la TVC ?
LaTVC (télévision connectée) désigne le contenu vidéo regardé via Internet sur des écrans de télévision. Il s’agit généralement de téléviseurs intelligents, de services de streaming tels que YouTube, Voyo, HBO Max, ou d’applications financées par la publicité (AVOD). Selon la définition de l’IAB Europe, la télévision connectée se distingue de la télévision linéaire traditionnelle par le fait que les publicités sont adressables, ciblées numériquement et entièrement mesurables, à l’instar de l’environnement en ligne.
Trois mondes différents
| Propriété | TVC (télévision connectée) | Télévision linéaire | Vidéo sociale |
|---|---|---|---|
| Où elle s’affiche | Smart TV, plateformes de streaming avec publicité | Chaînes de télévision traditionnelles | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shorts |
| Format | Spots de 15 à 30 secondes, preroll, midroll, vidéos plus longues | Spots de 15 à 60 secondes pendant les pauses publicitaires | Courtes vidéos verticales, bobines, histoires |
| Ciblage | Adressable (comme dans le numérique) | En masse (par heure et par programme) | Personnalisé en fonction du comportement et des intérêts |
| Mesurabilité | Impressions, visites, conversions, attribution | GRP, portée, statistiques de base | Engagement, clics, conversions, rétention |
| Avantages | Attention du téléspectateur, grand écran, augmentation de la notoriété de la marque | Large couverture, crédibilité du format | Vitesse, prix, flexibilité, interactivité |
| Limites | Faible portée en République tchèque et en Slovaquie, fragmentation technique | Faible mesurabilité, coûts élevés | Épuisement rapide du contenu, environnement perturbateur |
Source : Basé sur le rapport EMARKETER & Smartly (2025)
Pourquoi faut-il s’en préoccuper ?
Lorsque les marques ne font pas la distinction entre la TVC, la télévision et les réseaux sociaux, elles risquent de voir leur vidéo mais de ne pas atteindre le bon spectateur de la bonne manière.
1. La TVC, c’est la télévision, mais avec une logique numérique
Alors que la télévision traditionnelle offre toujours une portée de masse, la TVC permet de cibler des téléspectateurs spécifiques sur des appareils spécifiques. C’est un compromis entre la puissance du grand écran et la précision des campagnes numériques. Les marques peuvent combiner les formats (par exemple, preroll, midroll) et évaluer les résultats de la même manière qu’en ligne, en se basant sur les taux de visionnage ou les conversions.
2. Les vidéos sociales sont les plus rapides, mais aussi les plus volatiles
Les formats verticaux tels que Reels ou TikTok peuvent générer une portée, un retour d’information et des ventes en quelques jours. Mais leur durée de vie est courte, l’attention est dispersée et l’environnement est sursaturé. De plus, toutes les marques ne parviennent pas à produire des vidéos sociales qui semblent naturelles.
3. La télévision linéaire conserve sa position, mais son rôle évolue
La télévision n’est pas morte, mais son rôle évolue. Dans de nombreux cas, elle sert de symbole de crédibilité, particulièrement adapté aux grandes marques ou aux campagnes visant à atteindre une large notoriété. Mais sa faible mesurabilité et ses coûts d’entrée élevés la rendent difficilement utilisable par les petites marques.
Comment choisir le bon canal ?
Tout dépend de ce que vous voulez obtenir avec la vidéo:
- Si vous recherchez une réponse rapide, des coûts faibles et des tests, la vidéo sociale sera le canal le plus efficace.
- Si vous voulez atteindre une marque en haute qualité mais avec une logique de mesure numérique, la VCT est de plus en plus logique – surtout si vous savez comment adapter le contenu existant à cet effet.
- Enfin, si vous disposez du budget nécessaire et que vous devez atteindre l’ensemble du marché, la télévision linéaire est toujours d’actualité.
Il ne suffit pas de dire « nous faisons de la vidéo »
En 2025, il ne suffira plus de créer une « campagne vidéo ». Vous devez savoir sur quel écran elle sera diffusée, dans quel format, avec quel objectif et comment vous la mesurerez. Les différences entre la télévision en circuit fermé, la télévision et la vidéo sociale résident dans les détails – et ces détails déterminent si la vidéo atteint son but ou si elle se perd dans le bruit.
