Topshop ouvre une boutique en ligne dédiée à l’UE dans 23 marchés

Une nouvelle boutique en ligne centrée sur l’UE

Le nouveau site, eu.topshop.com, est construit sur Shopify et est désormais présent sur des marchés allant de l’Autriche et la Belgique au Portugal, en Roumanie et aux États baltes. Cela marque un virage vers une approche plus directe au consommateur pour Topshop en Europe, où les clients accédaient auparavant à la marque principalement via des plateformes tierces.

Topshop a indiqué que le site est conçu pour offrir une expérience d’achat plus fluide aux clients européens et donner accès à toute sa gamme de produits en un seul endroit.

Gamme complète, accès direct

La boutique européenne propose les catégories principales de Topshop, incluant le denim, la couture, les robes, les vêtements de soirée, les chaussures et les accessoires. La baisse saisonnière actuelle reflète la dernière orientation du design de la marque, combinant des styles établis avec des silhouettes plus récentes destinées aux acheteurs axés sur la tendance.

Jusqu’à présent, de nombreux clients européens rencontraient une sélection plus limitée ou soigneusement choisie via des partenaires de gros ou de marché. Le site autonome permet à Topshop de présenter des collections, des éditions et des lancements directement dans son propre environnement de marque.

Toujours disponible sur ASOS

Topshop continuera d’être vendu mondialement via ASOS, où il est disponible depuis l’acquisition de la marque par ASOS en 2021. L’entreprise positionne le nouveau site européen comme complémentaire plutôt que comme un remplacement, offrant aux clients une autre façon de faire ses achats sur la marque.

Michelle Wilson, directrice générale de Topshop et Topman, a déclaré que ce lancement offre aux clients européens un accès direct à l’expérience complète de la marque, y compris les nouvelles collections et les best-sellers, ainsi qu’au contenu éditorial et aux newsletters.

Déploiement progressif des fonctionnalités prévu

Selon l’entreprise, de nouvelles fonctionnalités seront ajoutées au site européen chaque mois, avec un accent sur l’amélioration de la commodité et de l’engagement. Aucun autre détail n’a été communiqué sur les paiements, les options de livraison ou la localisation au-delà de la disponibilité par pays.

Pour les professionnels du commerce électronique, ce lancement met en lumière une tendance plus large des marques de mode établies à investir davantage dans les vitrines européennes détenues, tout en maintenant des partenariats avec de grandes plateformes de mode en ligne.