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Selon les données de l’entreprise, 84 % des utilisateurs de TikTok regardent du contenu de voyage au moins une fois par mois. Deux utilisateurs sur trois identifient la plateforme comme leur source d’inspiration de voyage la plus utile, et après une recherche sur TikTok, ils sont 2,6 fois plus susceptibles de réserver une expérience.
Comment fonctionnent les annonces de voyage
Le nouveau format combine des publicités vidéo et des fiches produits dynamiques. Ces cartes contiennent des informations spécifiques : noms d’hôtels, notes, prix, itinéraires de vol ou réductions disponibles. Ils apparaissent deux secondes après le début de la vidéo et glissent automatiquement toutes les quatre secondes.
Le système fonctionne avec les catalogues des agences de voyages et crée automatiquement des publicités personnalisées en temps réel. Un seul spot publicitaire peut contenir jusqu’à 10 fiches produits différentes, l’algorithme sélectionnant les plus pertinentes pour chaque utilisateur.
Trois types de formats d’annonces
Les annonces de voyage se déclinent en trois versions :
- Une seule vidéo permet d’ajouter jusqu’à 10 fiches produits à une vidéo.
- Catalog Video associe chaque vidéo à un produit spécifique du catalogue.
- Le format carrousel crée automatiquement une présentation à partir d’images de produits avec une fonction de balayage.
Tous les formats sont connectés au système Smart+ AI, qui automatise la configuration des campagnes, la génération de créations et l’optimisation de la diffusion des annonces.
Ciblé sur l’intention d’achat
Selon David Hoctor, responsable des marchés verticaux américains pour les voyages et les jeux chez TikTok, le système utilise un modèle spécialisé axé sur la détection des intentions de voyage.
« Les Travel Ads combinent des signaux d’intention de voyage avec des données de catalogue, ce qui leur permet de diffuser des publicités pertinentes tout au long du parcours client, de la découverte à la réservation », a expliqué M. Hoctor.
Expedia Group, qui exploite les marques Expedia, Vrbo et Hotels.com, a confirmé l’utilisation du nouveau format. Jochen Koedijk, directeur du marketing du groupe, a déclaré que les Travel Ads leur permettent d’atteindre les voyageurs à des moments clés de la planification.
Pourquoi maintenant
TikTok répond à l’évolution du comportement des consommateurs. Les gens ne recherchent plus seulement des destinations spécifiques, ils les découvrent en naviguant avec désinvolture sur les réseaux sociaux. La plateforme passe ainsi d’un simple divertissement à un impact commercial direct.
Le nouveau format est disponible pour les agences de voyage du monde entier. TikTok n’a pas encore publié d’informations sur les prix ou les budgets minimums requis pour lancer des campagnes Travel Ads.
