TikTok et le sport peuvent-ils aller de pair ? Puma dit oui

TikTok semble changer la façon dont les gens consomment du contenu sportif. Au-delà des célébrités, des influenceurs et des utilisateurs quotidiens, les stars du sport et les clubs commencent également à saisir les opportunités. Les marques tentent de maximiser l’utilisation de la communauté TikTok Shop et de l’orienter vers la réalisation d’achats directement sur la plateforme.

Le hashtag #sport est l’une des catégories les plus performantes avec des millions de vidéos sur les réseaux sociaux. Nous venons d’assister au Championnat d’Europe de football (également connu sous le nom d’EURO), qui a démontré le pouvoir des réseaux sociaux dans l’engagement sportif. Le hashtag officiel #EUROS2024 atteint un million de messages sur divers réseaux sociaux en seulement la première semaine. Sur ces réseaux sociaux, le hashtag de la star anglaise Jude Bellingham a même recueilli 62 millions de vues, mettant en évidence la portée et l’impact des contenus sportifs sur les réseaux sociaux.

À l’approche des Jeux olympiques, TikTok s’est associé à l’équipe britannique. La plateforme proposera du contenu exclusif et la possibilité d’acheter des produits officiels. Les marques de sport commencent également à profiter de cette opportunité.

« Le sport a toujours occupé une place de choix sur TikTok, qu’il s’agisse des coulisses de l’Euro ou des réactions en dehors du court pendant Wimbledon. De plus en plus de marques reconnaissent l’opportunité qu’offre le fandom, et lancent donc TikTok Shop, donnant aux fans la possibilité de transformer les performances des athlètes en vues et plus tard en ventes », déclare TikTok dans sa déclaration officielle.

Par exemple, Sports Direct a plus de 4 000 produits dans sa boutique et a vendu des centaines de ballons de football pendant le tournoi EURO. Après son lancement sur TikTok Shop, Sweaty Betty collabore avec des créateurs de fitness pour inspirer les gens à faire de l’exercice. Puma a réussi à réaliser une augmentation spectaculaire de ses revenus de 737 % en seulement une semaine, grâce à TikTok Shop, au shopping en direct et à un programme d’affiliation pour les créateurs.

L’impressionnante croissance des revenus de Puma n’est pas une coïncidence : elle a misé sur une campagne stratégique sur TikTok Shop. La marque s’est concentrée sur la vente de baskets Mayze à un prix réduit et a investi dans la publicité. La collaboration avec l’influenceuse Dawn Love, qui a fait la promotion des produits Puma en cinq flux en direct sur le réseau social, a contribué de manière significative au succès de la campagne. Le chiffre d’affaires quotidien de l’entreprise a augmenté de 182 %, même après la fin de la campagne.