TikTok bouleverse le ciblage publicitaire des adolescents aux États-Unis : ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

Restrictions sur le ciblage publicitaire des adolescents

Le changement le plus important est la mise à jour des options de ciblage publicitaire pour les utilisateurs de moins de 18 ans. Les annonceurs ne pourront plus utiliser le ciblage personnalisé pour les utilisateurs adolescents aux États-Unis. Au lieu de cela, ils ne pourront utiliser que des catégories générales telles que l’emplacement, la langue et les informations sur l’appareil. Cette mesure vise à protéger les données personnelles des jeunes utilisateurs contre les abus et à minimiser le risque de les influencer. Des mesures similaires ont été introduites sur le vieux continent grâce à l’Union européenne il y a un an. Bien que ces restrictions puissent sembler réduire les options de ciblage efficaces, il est toujours possible d’atteindre les adolescents par le biais de tendances plus larges et de sujets populaires.

Contrôles utilisateur améliorés

TikTok a encore amélioré les options de contrôle des données pour les utilisateurs. Ils pourront personnaliser leurs préférences publicitaires, par exemple en choisissant s’ils souhaitent voir plus ou moins d’annonces liées à des intérêts spécifiques.

« Sur TikTok, nous avons introduit la fonctionnalité « Effacer mon activité », qui permet aux utilisateurs de déconnecter toutes les données d’activité hors TikTok partagées par les partenaires publicitaires que nous avons associés à leur compte. Ces données peuvent inclure des interactions dans l’application ou le site Web d’un annonceur, telles que l’ajout d’un article à un panier. Après la déconnexion, vos publicités personnalisées ne seront plus basées sur ces données », indique le rapport.

Que faut-il en retenir ? Les gestionnaires de médias sociaux doivent s’assurer que les publicités sont encore plus pertinentes et adaptées aux intérêts du public cible.

L’une des nouvelles fonctionnalités importantes est la déconnexion des annonceurs. Cela permettra aux utilisateurs de cesser d’utiliser les données futures d’annonceurs spécifiques pour des publicités personnalisées. TikTok a entièrement mis en œuvre la fonctionnalité Effacer mon activité, qui permet aux utilisateurs de supprimer toutes les données d’activité hors TikTok associées à leur compte.

Étiquetage des annonces générées par l’IA TikTok a introduit de nouvelles règles pour la divulgation de l’intelligence artificielle dans les publicités. Les annonceurs doivent désormais étiqueter clairement les annonces générées par l’IA avec une balise AIGC. Les utilisateurs seront en mesure de reconnaître plus facilement les contenus commerciaux créés par l’IA. Un pas de plus vers une transparence accrue.

Cependant, la plateforme ne s’arrête pas là avec l’intelligence artificielle. TikTok prévoit de permettre aux marques de créer leurs propres influenceurs virtuels pour promouvoir des produits dans l’application. Ici aussi, la condition sera que les avatars IA soient clairement étiquetés.