TikTok atteint les 200 millions d’utilisateurs européens

L’impact économique augmente

Une étude d’Oxford Economics a révélé que les petites et moyennes entreprises sur TikTok ont contribué à hauteur de 4,8 milliards d’euros à l’économie de cinq grands pays européens. L’Allemagne, la France, l’Italie, les Pays-Bas et la Belgique ont bénéficié des activités commerciales sur la plateforme.

TikTok a soutenu la création de plus de 51 000 emplois dans ces pays. L’algorithme de la plateforme permet aux entreprises d’atteindre de nouveaux clients sans avoir besoin d’un grand nombre d’abonnés, ce qui offre des avantages aux startups.

Des millions d’entreprises européennes utilisent déjà TikTok pour le marketing. Qu’il s’agisse d’entreprises individuelles ou de marques mondiales, les entreprises peuvent atteindre des publics qu’elles ne trouveraient pas ailleurs.

Les partenariats culturels s’élargissent

TikTok a conclu des partenariats officiels avec des événements prestigieux, dont le Festival de Cannes, pour la quatrième année consécutive. La plateforme a soutenu des événements sportifs comme le Tour de France, l’Euro 2024 et les Jeux olympiques de Paris.

Des institutions culturelles telles que la Royal Shakespeare Company et la Galerie des Offices utilisent TikTok pour atteindre un public plus jeune. Ces partenariats aident les institutions traditionnelles à s’étendre au-delà des visiteurs conventionnels.

BookTok change la lecture

Le hashtag #BookTok inspire une nouvelle génération de lecteurs à travers l’Europe. Une étude de l’Association des éditeurs du Royaume-Uni a montré que 59 % des jeunes âgés de 16 à 25 ans ont découvert une passion pour la lecture grâce à BookTok.

TikTok collabore avec des événements littéraires, de la Foire du livre de Francfort à la Foire néerlandaise de Boekenbal.

La tendance BookTok augmente les ventes de livres sur le continent.

Augmentation du contenu en STIM

L’année dernière, le lancement d’un flux dédié aux STEM a apporté du contenu éducatif dans les langues locales. À l’échelle mondiale, 25 % des adolescents visitent le fil d’actualité STEM chaque semaine, ce qui montre l’intérêt des jeunes pour les sciences et la technologie.

La plateforme ajoute plus de contenu local dans les langues européennes afin de mieux servir les communautés diversifiées.

Des politiciens rejoignent la plateforme

Des dirigeants politiques européens rejoignent TikTok pour communiquer avec les citoyens. Emmanuel Macron, Friedrich Merz, Donald Tusk, Giorgia Meloni et d’autres utilisent la plateforme pour atteindre les jeunes électeurs.

Même des institutions comme le gouvernement britannique et le président du Parlement européen gèrent des comptes officiels TikTok.

Ce que cela signifie pour le commerce électronique de l’UE

Les 200 millions d’utilisateurs de TikTok représentent un changement radical dans la façon dont les Européens découvrent les produits. Les chiffres montrent qu’il ne s’agit plus seulement de divertissement, c’est une affaire sérieuse. Les boutiques en ligne européennes ont désormais accès à des clients qu’elles ne pouvaient pas atteindre auparavant. À lui seul, BookTok a généré l’achat de livres par 59 % des jeunes lecteurs. C’est l’impact des ventes directes.

Le hic ? TikTok fonctionne différemment des publicités Facebook ou Google. Vous avez besoin de contenu réel, pas seulement de photos de produits. De nombreux détaillants traditionnels ont du mal à faire face à cela.

Les petites entreprises semblent en bénéficier le plus. L’algorithme de TikTok ne favorise pas les gros budgets publicitaires comme d’autres plateformes. Une vidéo intelligente d’une startup peut surpasser les grandes marques.

L’impact économique de 4,8 milliards d’euros prouve que les entreprises européennes gagnent déjà de l’argent ici. La question est de savoir si vos concurrents en font partie.

D’après l’annonce de l’entreprise TikTok