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Vinted en tête tandis que les plateformes chinoises progressent
Le marché de l’occasion Vinted arrive en tête du classement, suivi du détaillant Kiabi et d’Amazon. Decathlon occupe la quatrième place, tandis que le site chinois de mode rapide Shein occupe la cinquième position. Les données révèlent une tendance frappante dans les achats en ligne. Vinted domine les ventes numériques, suivi par Amazon, Shein, Temu et Adidas. La plateforme chinoise AliExpress complète le classement des meilleurs vendeurs en ligne à la septième place. Kiabi est le leader lorsqu’il s’agit uniquement de magasins physiques. Décathlon, les Galeries Lafayette, H&M et Carrefour complètent le top 5 des détaillants physiques. Voici le résultat le plus significatif :
Amazon, Shein et Temu représentent ensemble 23 % de tous les achats de vêtements en ligne en France, en termes de valeur.
Plus particulièrement, les plateformes chinoises Shein et Temu ont connu une croissance remarquable, s’imposant comme des acteurs majeurs en quelques années seulement.
Official ranking of the top 15 biggest clothing sellers in France for the first half of 2025 by sales volume (quantities) Source: ca.fashionnetwork.com
Le numérique et les achats de seconde main s’accélèrent
Les ventes en ligne ont atteint 30,3 % du marché français du textile au premier semestre 2025. Les achats d’occasion ont également pris de l’ampleur, atteignant 11,8 % du marché (contre 10,9 % au premier trimestre). Près de la moitié des ventes de vêtements d’occasion se font désormais en ligne – 44 % exactement. Les soldes et les articles promotionnels ont représenté 34 % de tous les achats de vêtements au cours de cette période.
Le fossé des générations, moteur de l’évolution du marché
Les jeunes consommateurs âgés de 18 à 34 ans redessinent le paysage de la mode. Ce groupe dépense 17,5 % en articles d’occasion, soit 5,8 points de pourcentage de plus que la moyenne de la population générale. Ils adoptent également plus facilement le shopping numérique, 34,2 % d’entre eux achetant en ligne (+3,9 points de pourcentage de plus que la moyenne). Il est intéressant de noter que les jeunes acheteurs s’intéressent moins aux soldes et aux promotions (31,6 %, -2,4 points), ce qui s’explique probablement par le fait qu’ils préfèrent acheter des articles d’occasion plutôt que d’attendre des réductions. En revanche, les consommateurs de plus de 55 ans ne dépensent que 3,7 % pour des vêtements d’occasion. Le fossé entre les générations est évident et ne cesse de se creuser.
La mode ultra-rapide est là pour durer
Les chercheurs de l’IFM concluent que ces six mois confirment trois grandes tendances. Tout d’abord, il y a une rupture générationnelle claire dans le comportement d’achat. Deuxièmement, les achats de seconde main continuent d’augmenter, en particulier sur les plateformes numériques. Troisièmement, les acteurs de la mode ultra-rapide se sont installés durablement sur le marché français. Les données suggèrent que les détaillants traditionnels sont confrontés à une pression croissante de part et d’autre. Les plateformes chinoises de mode ultra-rapide proposent des prix défiant toute concurrence, tandis que les marchés d’occasion offrent des alternatives durables.D’après le baromètre de la consommation de l’IFM (Institut français de la mode) via FashionNetwork.com.
