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Tendances d’utilisation sur Instagram
Mosseri a souligné qu’il y a un changement dans la façon dont les utilisateurs se servent d’Instagram. Il a noté que davantage de photos et de vidéos sont postées dans les DM et sur les stories que sur le fil d’actualité. Cette tendance indique que le fil d’actualité devient davantage un domaine public, en particulier pour les créateurs qui touchent un public plus large :
- Les DM et les Stories mènent l’engagement : Les utilisateurs réguliers préfèrent partager du contenu via les DM et les Stories plutôt que sur le fil principal.
- Avantage aux créateurs : Les créateurs bénéficient d’une plus grande portée dans le fil d’actualité, ce qui en fait un outil crucial pour élargir leur audience.
Afin de rendre le fil d’actualité plus pertinent et de permettre aux utilisateurs de découvrir de nouveaux créateurs et comptes qu’ils ne connaîtraient pas autrement, Instagram introduit des contenus recommandés dans le fil d’actualité.
Modifications de l’algorithme
Mosseri a déclaré que les changements dans l’algorithme ne sont pas fréquents. Au lieu de cela, Instagram effectue des changements sur une base quotidienne, mais les changements sont minimes afin d’améliorer progressivement les performances. Si vous constatez un changement important dans l’engagement, cela est probablement dû à d’autres facteurs, tels que les vacances ou d’autres activités saisonnières.
- Ajustements quotidiens : L’algorithme est affiné quotidiennement par des mises à jour mineures.
- Influences externes : Les fluctuations importantes de l’engagement sont souvent dues à des événements extérieurs plutôt qu’à des modifications de l’algorithme.
Améliorer la visibilité du contenu
Pour améliorer la reconnaissance des vidéos et des légendes, Instagram travaille à l’amélioration de la technologie d’analyse du contenu. L’objectif de cette amélioration est de renforcer la visibilité des contenus non seulement sur Instagram, mais aussi sur les moteurs de recherche comme Google. Mosseri a noté que TikTok dispose de meilleurs outils de reconnaissance visuelle qui rendent son algorithme très addictif
Instagram contre TikTok
Selon Mosseri, les deux plateformes ont des objectifs différents, ce qui les distingue. TikTok se concentre davantage sur le temps passé par les utilisateurs, tandis qu’Instagram est plus axé sur l’interaction sociale des utilisateurs et le divertissement qu’ils retirent de la plateforme.
- L’objectif de TikTok : Priorité aux vidéos plus longues et au temps d’engagement des utilisateurs.
- L’approche d’Instagram : Combine le divertissement et la connexion sociale, en se concentrant sur le contenu court qui permet aux utilisateurs de s’engager avec leurs amis.
Même si Mosseri a déclaré que l’interaction sociale est une différence majeure entre les deux applications, le fait que la moitié du fil d’actualité provienne de comptes que les utilisateurs ne suivent pas indique que l’accent est mis sur le contenu recommandé.
Mythes et fonctionnalités
Mosseri a abordé les mythes les plus répandus parmi les créateurs :
- Activité de publication : L’interaction avec les utilisateurs lors de la publication peut augmenter le nombre de visites sur le profil, mais il n’y a pas de corrélation directe avec l’algorithme.
- Hashtags : Ce n’est plus le principal moyen d’augmenter la portée des messages.
- Les « interdictions fantômes » : Instagram pénalise certains contenus mais informe les créateurs de ces actions.
Nouvelles fonctionnalités pour les créateurs
Instagram prévoit d’introduire une fonction « Blend » qui permettra aux créateurs de collaborer plus efficacement. Cette fonctionnalité vise à améliorer la portée du contenu et la collaboration entre les créateurs.
Questions fréquentes
Quel est l'impact des modifications quotidiennes de l'algorithme sur l'engagement ?
Les ajustements quotidiens de l’algorithme d’Instagram sont conçus pour améliorer progressivement l’expérience utilisateur, mais leur impact sur l’engagement est généralement subtil. Ces changements affinent les systèmes de classement des contenus pour mieux s’aligner sur les préférences et les comportements des utilisateurs. Les changements majeurs dans l’engagement sont plus probablement influencés par des facteurs externes, tels que les tendances saisonnières ou les vacances, plutôt que par l’algorithme lui-même.
Quelles sont les principales différences entre les algorithmes d'Instagram et de TikTok ?
- TikTok:
- Se concentre sur le divertissement et le temps passé.
- Met l’accent sur la viralité grâce à la page « For You ».
- Priorité à l’interaction avec l’utilisateur et au comportement de rediffusion.
- Instagram:
- Équilibre entre le divertissement et l’interaction sociale.
- Donne la priorité au contenu des comptes suivis par les utilisateurs.
- Utilise des mesures d’engagement et des hashtags pour atteindre les utilisateurs.
TikTok permet de découvrir de nouveaux contenus et créateurs, tandis qu’Instagram met l’accent sur l’engagement avec des comptes connus.
Quels sont les avantages du nouveau système de comptage de vues Reels ?
- Mesures unifiées: En comptabilisant chaque vue, y compris les répétitions, le système simplifie le suivi de l’engagement dans tous les formats de contenu, ce qui permet aux créateurs de mesurer plus facilement leur succès.
- Visibilité améliorée: un nombre de vues plus élevé améliore la hiérarchisation algorithmique, augmentant la probabilité que les bobines soient montrées à un public plus large grâce à des fonctionnalités telles que l’onglet Explore.
- Alignement sur le comportement des utilisateurs: L’accent mis sur les vues reflète l’évolution des habitudes des utilisateurs et aligne les mesures d’Instagram plus étroitement avec des plateformes comme TikTok, en mettant l’accent sur la visibilité plutôt que sur le nombre de followers.
- Autonomisation des créateurs: Les créateurs peuvent mieux comprendre les performances de leur contenu et prendre des décisions stratégiques pour optimiser l’engagement et la portée.
