Snapchat 2024 : 850 millions d’utilisateurs pour un engagement AR multiplié par 5

L’influence de la participation aux sports

Avec des utilisateurs du monde entier qui ont passé plus de 25 millions de minutes à consommer du contenu lié au sport sur Spotlight, le contenu sportif est resté la caractéristique dominante de la plateforme.

Avec 93 % des Snapchatters américains déclarant des liens plus étroits avec leurs équipes et athlètes préférés grâce au suivi des médias sociaux, l’influence des médias sociaux sur le fandom sportif a été particulièrement évidente

.

De nouveaux horizons pour la réalité augmentée

En ce qui concerne les publicités, les Snap Ads et les AR Lenses, les fonctionnalités AR de Snapchat ont montré des mesures d’engagement remarquables, générant cinq fois plus d’attention active que celles des autres plateformes de médias sociaux. Aux États-Unis, Venom : The Last Dance et Bojangles ont été les lentilles sponsorisées les plus populaires, tandis que Pink Dog, Soft Filter et Scribble World 2 ont été les lentilles non sponsorisées les plus populaires. À l’échelle mondiale, les utilisateurs de Bitmoji ont été particulièrement intéressés par les lentilles Pepsi et Applebee’s.

Innovation en matière de beauté et de mode

Avec 113 millions d’utilisateurs dans le monde ayant au moins une expérience avec les lentilles de beauté sponsorisées, la plateforme a connu un boom du contenu beauté. Sur Spotlight, les passionnés de beauté ont visionné des contenus connexes pendant plus de 262 millions d’heures. Il est intéressant de noter que les essais de rouge à lèvres et d’eye-liner ont eu des durées de lecture respectivement supérieures de 16 % et 14 % aux taux d’engagement moyens. Avec des styles amples prédominant dans les articles vestimentaires les plus vendus, les tendances de la mode Bitmoji ont reflété les goûts du monde réel. Grâce aux essayages virtuels, des marques de luxe comme Dior, Stone Island, Chopard et Cartier ont utilisé efficacement la technologie de la réalité augmentée pour abaisser la barrière à l’entrée de la mode coûteuse.

Expériences en matière de restauration et de voyage

Les utilisateurs ont été captivés par les contenus liés aux voyages, qui ont totalisé plus de 73 millions d’heures de visionnage sur Spotlight dans le monde entier. Les grandes chaînes hôtelières comme Hilton et Marriott, ainsi que les parcs de l’État de Californie et les parcs de New York, ont été des destinations populaires aux États-Unis. La plateforme a également enregistré un engagement important dans le domaine de la restauration, avec 75 millions de check-ins et 896 millions de visites de restaurants au cours de l’année.

Divertissement et musique

Avec 79 % des utilisateurs américains qui s’identifient comme de fervents mélomanes, la musique a continué à jouer un rôle important dans l’expérience Snapchat. Les chansons les plus populaires pour la production de contenu comprenaient des succès modernes comme « MILLION DOLLAR BABY » de Tommy Richman et des airs intemporels comme « Friday I’m in Love » de The Cure. Katy Perry et Charli XCX ont eu les lentilles sponsorisées les plus partagées sur la musique.

Développement de la plateforme et populations

Avec plus de la moitié de ses utilisateurs aux États-Unis âgés de 25 ans ou plus, Snapchat est devenu une plateforme multigénérationnelle en seulement 13 ans. Avec un taux de rétention moyen de 90 % sur cinq ans pour les utilisateurs qui terminent leur première année, la plateforme continue de maintenir une fidélité impressionnante

. 95 % des utilisateurs quotidiens utilisent plusieurs onglets au cours d’une même session, ce qui indique que l’engagement reste élevé pour toutes les fonctionnalités.

En 2024, 578 millions d’utilisateurs dans le monde ont accumulé plus de 118 millions d’heures de visionnage de contenus liés aux parents, ce qui témoigne de sa popularité considérable.

Une croissance sans précédent dans tous les secteurs

Snapchat ne cesse de redéfinir la créativité numérique et la connectivité sociale. De la participation sportive aux développements AR, des innovations en matière de beauté aux voyages dans le monde entier, la plateforme a connu une expansion étonnante dans tous les domaines. Snapchat conserve non seulement son leadership dans les médias sociaux, mais établit également de nouvelles références en matière de participation numérique grâce à son attrait multigénérationnel, ses taux de rétention des utilisateurs exceptionnels et ses innovations technologiques continues. Ces succès reflètent l’engagement continu de Snapchat à créer des connexions significatives et une expression artistique dans un environnement numérique en constante évolution, alors que les utilisateurs attendent leurs récapitulatifs personnalisés de fin d’année, le 17 décembre prochain.