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Les consommateurs allemands font preuve d’un fort engagement à l’égard des dépenses des Fêtes
Le « Weihnachtsshopping Report 2024 » d’eBay révèle des perspectives positives pour le marché allemand du commerce de détail des fêtes. Près de la moitié des consommateurs allemands prévoient de maintenir ou d’augmenter leur budget cadeaux de Noël par rapport à l’année dernière, et seulement un cinquième a l’intention de réduire ses dépenses. Le rapport souligne que la saison des achats de Noël a débuté à la fin du mois d’août, l’intérêt des consommateurs ayant culminé au cours des trois semaines précédant la Cyber Week en novembre. Cette période de magasinage prolongée offre aux détaillants une occasion importante de capter les ventes des Fêtes en chronométrant stratégiquement leurs promotions et leur gestion des stocks.
Les tendances d’achat des Fêtes montrent un engagement précoce des consommateurs
Le rapport, basé sur une enquête menée par Civey auprès de 10 000 consommateurs allemands , a également examiné les données de vente de eBay.de. Ces données ont indiqué qu’il y avait eu des poussées précoces de la demande pour une variété de catégories de produits, telles que l’électronique, la mode, les produits de beauté, les équipements sportifs, les meubles et les jouets.
Arnaud Valion Gueutal, directeur de la publicité pour l’Europe centrale chez eBay, a commenté les résultats :
« La demande de cadeaux de Noël reste robuste, ce qui offre une opportunité substantielle aux détaillants allemands pendant la saison des fêtes de fin d’année 2024. »
eBay a mis en place des outils et des solutions publicitaires améliorés pour les vendeurs, tels qu’un nouveau cockpit publicitaire, afin de tirer parti de cette tendance. L’objectif de ces améliorations est d’aider les commerçants à améliorer la visibilité de leurs produits et à stimuler leurs ventes de Noël sur la plateforme.
Le rapport souligne l’importance d’une préparation précoce et d’une publicité ciblée pour les entreprises de commerce électronique afin de susciter l’intérêt des consommateurs pendant la période prolongée des achats des Fêtes.
