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Meta se développe, TikTok décline
Les investissements publicitaires sur les plateformes Facebook et Instagram ont augmenté de 12 % d’une année sur l’autre. Le moteur de croissance est les Reels, qui représentent désormais plus d’un cinquième de toutes les impressions sur Instagram.
Meta a annoncé que les publicités arriveront bientôt sur WhatsApp. Il s’agit d’un canal de communication avec une portée énorme, WhatsApp est l’une des applications de messagerie les plus utilisées. Si les publicités sur WhatsApp peuvent être intégrées de la même manière que Messenger ou Instagram, cela ouvre un nouvel espace pour que les boutiques en ligne atteignent directement les clients dans un environnement où ils passent beaucoup de temps et sont ouverts aux conversations avec les marques.
TikTok s’affaiblit aux États-Unis et l’annonceur médian a réduit ses dépenses de 20 %. Cependant, cela n’est pas dû à une baisse de l’efficacité des plateformes, mais à une conséquence de l’incertitude politique. Des discussions sur la restriction ou l’interdiction de TikTok sont en cours aux États-Unis, de sorte que de nombreuses marques préfèrent diversifier leurs budgets vers Snapchat ou Pinterest.
Dans le même temps, 36 % des annonceurs ont augmenté leurs investissements TikTok de plus de 100 % en moyenne.
La plateforme conserve ainsi une position forte auprès des marques prêtes à risquer des évolutions incertaines en échange d’une forte portée auprès du jeune public.
Rechercher : Performance Max renforce sa position
Les campagnes Google et Microsoft Search ont connu une croissance à deux chiffres. Le développement de Shopping Ads est intéressant : les clics ont augmenté de 18 %, en partie parce que certains acteurs mondiaux (Temu, Shein, Amazon) ont limité leur présence dans les enchères en raison des droits de douane.
Performance Max a renforcé sa position : elle représente près de 60 % des dépenses d’achat et atteint un ROAS comparable à celui des campagnes Shopping standard. C’est la confirmation que ce type de campagne est la priorité à long terme de Google et qu’il va devenir de plus en plus important.
Source: Tinuiti
Amazon et Walmart montrent la voie dans les médias commerciaux
Amazon Sponsored Products, le format publicitaire le plus utilisé sur Amazon, a enregistré la croissance la plus rapide depuis fin 2022 au T2 2025. Les clics ont augmenté de 19 % d’une année sur l’autre, tandis que les investissements totaux ont augmenté de 18 %. D’autre part, Sponsored Display est en baisse depuis six trimestres. Le DSP connaît une croissance rapide, principalement en raison de l’intégration de l’inventaire Prime Video.
Chez Walmart, les vidéos sponsorisées gagnent en importance – les publicités vidéo dans les pages de recherche et de produits. Dans le même temps, une part croissante des budgets se déplace vers ce que l’on appelle l’inventaire hors site – des publicités affichées en dehors du site Web et de l’application de Walmart, mais ciblées à l’aide de ses données clients. Pour les marques, cela signifie qu’elles peuvent atteindre les acheteurs sur d’autres sites Web ou plateformes via Walmart, et pas seulement directement sur Walmart.
Vidéo : YouTube à la télévision, Prime Video Rising
YouTube a augmenté de 9 % au deuxième trimestre, plus de la moitié des dépenses étant désormais dirigées vers les écrans de télévision. Les shorts représentent 18 % des dépenses segmentées et sont en train de devenir un format à part entière. Prime Video affiche une croissance encore plus dynamique : les dépenses ont triplé par rapport à l’année dernière et la plateforme trouve rapidement des annonceurs grâce à un CPM attractif.
Les plateformes de streaming s’ouvrent de plus en plus à la publicité et pour les boutiques en ligne, ce sera un autre espace pour atteindre les clients.
Ce que cela signifie pour les boutiques en ligne de l’UE
- La diversification est essentielle : Ne vous fiez pas à un seul réseau social. Si TikTok ralentit aux États-Unis, la situation pourrait également changer en Europe. Snapchat ou Pinterest pourraient être des alternatives pour certains segments.
- Les campagnes d’IA sont grand public : Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ sont tous des formats basés sur l’automatisation de l’IA. Ceux qui les ignorent peuvent perdre en efficacité.
- Le retail media va également se développer : Le retail media est aujourd’hui le segment de la publicité numérique qui connaît la croissance la plus rapide au niveau mondial et est déjà en train de s’implanter en Europe centrale. La tendance menée par Amazon et Walmart aux États-Unis pénètre progressivement notre région.
- La vidéo passe à la télévision et au streaming : Les boutiques en ligne doivent s’attendre à ce que la publicité vidéo ne se limite plus à YouTube sur mobile. La CTV et les plateformes de streaming vont prendre de plus en plus d’importance.
