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Avec des logiciels et des algorithmes, la publicité programmatique permet d’acheter et de vendre automatiquement des publicités numériques. La publicité programmatique n’implique pas que les annonceurs et les éditeurs négocient entre eux à la main. Au lieu de cela, il utilise des technologies pour mettre des publicités immédiatement devant les bonnes personnes en temps réel. Au cours de ce processus, des données sont collectées et un suivi avancé est utilisé pour afficher des publicités plus efficacement et plus précisément en fonction de ce que les utilisateurs aiment et de leur comportement.
La sécurité est le sujet principal
La sécurité de la marque est désormais la chose la plus importante pour 60 % des spécialistes du marketing et des agences. Des reportages récents montrant que des millions de dollars ont été perdus en raison de mauvais placements publicitaires ont rendu cette inquiétude encore plus forte. Les publicités enfreignaient souvent les règles de sécurité de la marque en apparaissant à côté de contenus susceptibles d’être blessants ou racistes.
Source: WARC
Il est important pour les entreprises de s’assurer que leurs annonces s’affichent dans un endroit sûr et fiable. Afin que les clients vous fassent confiance et que votre marque reste honnête, c’est indispensable.
Même si Google a décidé de retarder l’élimination des cookies tiers, ils continueront probablement à jouer un rôle moins important dans la publicité programmatique. Selon le rapport WARC, seuls 25 % des annonceurs pensent être prêts pour ce changement, principalement en ce qui concerne le ciblage, l’accès aux données et la segmentation de la clientèle. 76 % des personnes interrogées prennent déjà des mesures dans ce sens pour rester compétitives tout en donnant la priorité à la protection de la vie privée. Les entreprises de commerce électronique doivent accélérer l’adoption de stratégies de données de première partie.
Fraude et gaspillage budgétaire
La fraude publicitaire reste un gros problème. Un quart des 67 milliards de livres sterling dépensés en publicité sur le Web ouvert est gaspillé en vues fausses ou pas très bonnes. Des contrôles plus stricts et une plus grande ouverture dans la chaîne d’approvisionnement des médias peuvent aider les annonceurs à dépenser leur argent plus judicieusement et à obtenir un meilleur retour sur investissement.
Même si le mot « durabilité » est populaire à l’heure actuelle, la plupart des entreprises qui utilisent la publicité programmatique ont déclaré que la réduction des émissions de carbone n’était pas une priorité absolue pour elles. Même si ce secteur a émis plus de 215 000 tonnes métriques de dioxyde de carbone en seulement un mois dans cinq grandes économies, c’est toujours le cas. Seulement 31 % des entreprises ont commencé à traquer et à réduire la pollution.
Les clients sont de plus en plus préoccupés par l’environnement, c’est pourquoi les entreprises de commerce électronique doivent réfléchir à la façon dont leurs choix publicitaires l’affectent.
Transfert de fonds vers des plateformes fermées
L’étude fait également état d’une tendance inquiétante : moins d’argent est investi dans le Web ouvert parce que plus d’annonceurs aiment les plateformes fermées comme Amazon, Google et Meta. WARC pense que d’ici 2024, plus de la moitié de tous les dollars publicitaires seront dépensés sur seulement cinq sites.
À l’heure actuelle, 76 % des entreprises consacrent 40 % ou moins de leurs dépenses publicitaires sur le Web ouvert. Les entreprises doivent réfléchir attentivement à la question de savoir s’il vaut la peine d’investir plus d’argent dans des plateformes fermées comme Google ou Facebook ou s’il ne serait pas préférable d’examiner les options publicitaires sur le Web ouvert, que tout le monde peut voir.
Le commerce électronique doit faire face à de vrais problèmes, comme la diminution de l’adressabilité, les inquiétudes concernant la sécurité de la marque et les escroqueries. Les propriétaires d’entreprise peuvent améliorer leurs plans publicitaires et obtenir de meilleurs résultats l’année prochaine en gardant un œil sur les changements et en s’adaptant aux tendances.
