Près de la moitié des mères sont stressées par les achats de la rentrée scolaire

Les achats pour la rentrée des classes étaient autrefois simples. On achetait des cahiers, des crayons, voire un nouveau sac à dos. Le tour était joué. Ce n’est plus le cas aujourd’hui. Une étude récente commandée par AliExpress montre que près de la moitié des mères ressentent aujourd’hui un stress important en préparant leurs enfants pour la nouvelle année scolaire.

La technologie s’empare de la liste d’achats

Voici le grand changement : les gadgets technologiques représentent aujourd’hui 22 % des achats essentiels, à peine plus que la papeterie traditionnelle (33 %). L’ordinateur portable de votre enfant est presque aussi important que sa trousse à crayons. Les parents ne se contentent plus d’acheter des articles de base. Ordinateurs portables, accessoires pour imprimantes, matériel de jeu : tout cela est désormais considéré comme un standard. Et écoutez bien : 14 % des acheteurs se sentent obligés d’acheter des produits de beauté avant la rentrée.

Quand tout le monde fait ses courses

Le18 août est la semaine la plus chargée pour les achats, selon 14 % des parents interrogés. C’est à cette date que 25 % des familles effectuent leurs principaux achats de rentrée scolaire, à la recherche de bonnes affaires avant que les prix ne remontent. Les acheteurs avisés l’ont bien compris. Près d’un quart d’entre eux (23 %) attendent les soldes avant d’acheter quoi que ce soit. Pourquoi payer le prix fort quand on sait que les réductions vont arriver ?

Le fossé financier entre les hommes et les femmes

C’est là que les choses deviennent intéressantes. Les hommes et les femmes ne voient pas du tout les choses de la même manière. Seules 3,5 % des femmes pensent que les achats de rentrée scolaire ne grèvent pas le budget. Les chiffres sont éloquents : 25 % des pères déclarent que les dépenses ne les dérangent pas, contre seulement 14 % des mères.

Les parents continuent d’acheter

Malgré tout le stress, les familles ne baissent pas les bras. 42 % des acheteurs refusent de laisser les budgets serrés les arrêter complètement. Au lieu de paniquer en achetant tout en même temps, les parents deviennent des chasseurs de bonnes affaires. Ils attendent les soldes, comparent les prix et planifient mieux leurs achats.

Pourquoi tout est plus compliqué aujourd’hui

Le stress vient de l’allongement des listes de courses. Il ne s’agit plus seulement de vêtements et de fournitures scolaires : les parents doivent trouver un équilibre entre les besoins de l’ancienne école (cahiers, stylos) et ceux de la nouvelle (tablettes, câbles de recharge). C’est comme faire des achats pour deux époques différentes à la fois.

Ce que cela signifie pour le commerce électronique

Les détaillants avisés sont attentifs à ces tendances :

• Le moment est important. La mi-août est le moment où les familles sont prêtes à dépenser beaucoup.
• Vendez plus que des crayons. Si vous ne vendez pas de matériel technologique en même temps que des fournitures traditionnelles, vous manquez une occasion.
• Ciblez différemment les mères et les pères. Il est clair qu’ils ne ressentent pas le même niveau de pression en matière de dépenses.
• Mettez l’accent sur les bonnes affaires. La moitié de ces acheteurs sont attentifs à chaque centime.

La nouvelle réalité

Les achats pour l’école se sont transformés en une véritable mise en scène. Les parents jonglent entre les besoins traditionnels et les exigences technologiques modernes, tout en essayant de ne pas faire exploser le budget familial. On est loin de l’époque où la rentrée des classes se résumait à une visite rapide au magasin pour acheter quelques articles de base. Les familles d’aujourd’hui sont confrontées à des choix que leurs parents n’ont jamais eu à faire, et le stress s’en ressent. Pour les détaillants, le mois d’août représente une formidable opportunité. Mais pour réussir, il faut comprendre que les parents d’aujourd’hui sont soumis à des pressions qui n’existaient pas il y a une génération.D’après une étude AliExpress menée par Censuswide auprès de répondants basés au Royaume-Uni entre le^1er et le⁴ août 2025.