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618 est le deuxième plus grand événement commercial en Chine après la Journée des célibataires, qui a lieu le 11 novembre. Ces deux événements sont considérés comme des indicateurs des tendances, des dépenses de consommation et de la santé économique. Cependant, le dernier Singles’ Day n’a pas excellé en termes de ventes.
Le géant chinois du commerce électronique JD.com est à l’origine de l’événement commercial, qui célèbre sa date de fondation le 18 juin. Au fil du temps, il est devenu un événement commercial majeur, avec plusieurs plateformes telles que Tmall (Alibaba) et Pinduoduo (PDD Holdings) participant et offrant des remises et des promotions importantes.
L’extension n’a pas fonctionné non plus
Syntun, un fournisseur de données sur le marché local, affirme que la reprise de la deuxième économie mondiale a été lente. La valeur brute des marchandises (GMV) pendant l’événement a chuté de 7 % en glissement annuel pour atteindre 742,8 milliards de yuans (95,6 milliards d’euros), la première baisse depuis que Syntun a commencé à suivre l’événement en 2016
Certaines entreprises, comme Tmall, ont prolongé leur période de vente pour stimuler la demande et ont commencé à fonctionner dès le 20 mai. Mais la faible confiance des consommateurs dans un contexte de chômage élevé chez les jeunes et de crise immobilière en cours semble faire des ravages.
Source: Cnbc.com
Dynamiser la diffusion en direct
Le live shopping est cependant un succès. Le concept est arrivé avec la pandémie et se développe malgré le ralentissement général actuel. En Chine, c’est un concept populaire qui peut apporter à une entreprise des ventes décentes et un intérêt pour les clients. Zara, par exemple, lance des flux de cinq heures sur Douyin en Chine, où les mannequins présentent des vêtements et des accessoires. Il peut attirer en moyenne environ 800 000 téléspectateurs uniques par diffusion.
« Les plateformes de médias sociaux avec des diffusions en direct ont contribué à générer une valeur brute des marchandises (GMV) de 206,8 milliards de yuans (26,5 milliards d’euros) dans ces 618, contre 184,4 milliards de yuans (23,7 milliards d’euros) en 2023, ByteDance Douyin générant le GMV le plus élevé dans ce segment, selon Syntun », rapporte CNBC.
Impact sur le commerce électronique européen
Nous ne prévoyons pas d’impact direct sur les ventes locales, car la situation reflète les défis économiques auxquels est confrontée la jeune génération en Chine en particulier. De plus, le format de live shopping n’est pas encore aussi établi et populaire en Europe.
Cependant, nous pouvons nous concentrer sur le comportement des consommateurs, qui change avec l’inflation. Et nous saurons si nos portefeuilles sont plus vides lors des ventes locales du Black Friday et de Noël.
