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Taille similaire, revenus différents
Les deux régions ont des populations presque identiques : l’Europe de l’Est compte 237,7 millions d’habitants dans 9 pays, et l’Europe du Sud 238,1 millions dans 14 pays. La différence réside dans les revenus du commerce en ligne.
L’Europe du Sud génère 557,9 $ par personne et par an, l’Europe de l’Est seulement 434,7 $.
Cet écart explique pourquoi l’Europe de l’Est dispose encore d’une marge de progression pour une croissance globale plus rapide, avec un TCAC de 9,0 % contre 8,3 % en Europe du Sud pour la période 2020-2029.
L’Est a connu une croissance constante, le Sud a connu des fluctuations
Entre 2020 et 2024, l’Europe de l’Est a connu une croissance annuelle de 16,1 %, stable et constante. L’Europe du Sud n’a atteint que 4,2 %, mais avec des fluctuations sauvages. En 2020, la croissance a bondi à 70,1 %, pour tomber en territoire négatif en 2022 et 2024.
La raison ? L’Europe du Sud, y compris l’Espagne, l’Italie et le Portugal, a été plus durement touchée par le Covid. Le commerce en ligne a explosé soudainement, là où il existait à peine auparavant. L’Europe de l’Est a connu sa transformation numérique plus progressivement.
Source: ECDB
Après 2025, les rôles s’inversent
Les ventes en ligne représentent 10,5 % du total des ventes au détail en Europe du Sud et 8,4 % en Europe de l’Est. Malgré une numérisation plus avancée, l’Europe du Sud s’accélérera à nouveau après 2025.
L’Europe de l’Est a connu un ralentissement. Les marchés locaux comme eMAG et Ozon, ainsi qu’AliExpress et Temu renforcent la confiance des clients, mais la région est entravée par la guerre entre la Russie et l’Ukraine.
La politique décide
L’Europe du Sud dispose d’un avantage structurel : un plus grand nombre de membres de l’UE, ce qui signifie une meilleure infrastructure numérique et une meilleure réglementation pour soutenir la croissance. L’Europe de l’Est a une population un peu plus jeune à la recherche de bonnes affaires, mais l’instabilité politique limite le potentiel.
Les deux régions ont accès à un haut débit abordable et à des smartphones. Tous deux bénéficient d’une combinaison d’acteurs locaux (El Corte Inglés, Skroutz, Trendyol) et internationaux. La différence est que l’Europe du Sud dispose désormais de meilleures conditions pour poursuivre sa croissance.
