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Qu’est-ce que TikTok Market Scope ?
Avec cet outil, TikTok vise à offrir une vue d’ensemble du comportement des utilisateurs, de la performance des contenus organiques et payants, et des tendances actuelles du marché. L’objectif est de résoudre le problème chronique des annonceurs : des données fragmentées sur le comportement des clients et l’incertitude sur ce qui fonctionne réellement dans les campagnes. TikTok promet des informations sur :
- le comportement du public à différents stades de l’entonnoir d’achat
- Le contenu qui génère réellement des conversions et celui qui n’engénère pas.
- Lasanté de la marque – y compris le sentiment, la part de marché et les tendances du secteur
- les tendances en matière de produits et de prix (exclusivement pour les clients de TikTok Shop).
L’objectif est de transformer TikTok d’un simple canal de diffusion en une plateforme de performance à part entière.
Ce que Market Scope offre précisément
- Audience Assets Module axé sur le mouvement de l’audience dans l’entonnoir d’achat – de la découverte de la marque à la conversion. Il permet le marquage de segments d’audience et le ciblage direct via TikTok Ads Manager. Il convient particulièrement aux marques qui souhaitent savoir exactement qui réagit à leur contenu et comment.
- Annonces de considération de la marque Un nouveau format d’annonce ciblant les utilisateurs au milieu de l’entonnoir. Ce groupe connaît déjà la marque mais n’a pas encore effectué d’achat. TikTok affirme que ce groupe a 14 à 16 fois plus de chances de se convertir que les utilisateurs qui se trouvent dans la phase d’intérêt initial. Ce format n’est actuellement disponible que sur certains marchés.
- Module sur la perception de la marque Ce module s’adresse principalement aux grandes marques. Vous obtiendrez des informations sur la perception de la marque, la concurrence et les recherches et créateurs qui trouvent un écho dans votre secteur d’activité. Il peut contribuer au développement créatif ou à l’élaboration d’une stratégie de marque.
- Module marchandise (boutique TikTok uniquement) Un module exclusif pour les vendeurs de la boutique TikTok. Il offre des informations sur les performances des produits, les tendances des catégories, le GMV, les tendances tarifaires et la demande des utilisateurs. Il convient aux marques qui souhaitent optimiser leurs offres et leurs prix en se basant directement sur les données de la plateforme.
Comment tirer le meilleur parti de TikTok Market Scope dans l’e-commerce ?
TikTok Market Scope indique clairement que la plateforme souhaite jouer un rôle plus important dans le marketing à la performance. Pour les marques qui utilisent déjà TikTok, notamment via TikTok Shop, ces nouveaux outils d’analyse pourraient aider à optimiser les campagnes, les objectifs et le contenu. Il n’est toutefois pas certain que ces données se révèlent réellement utiles dans la pratique. TikTok n’atteint pas encore le niveau de ciblage précis offert par Meta ou Google, mais Market Scope représente un pas en avant.
