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Places de marché contre boutiques en ligne
Les statistiques actuelles de l’ECDB montrent que les places de marché en ligne représentent 72 % de l’ensemble des revenus du commerce électronique mondial, alors que les boutiques en ligne traditionnelles n’en génèrent que 28 %. En outre, cette disparité s’est récemment accentuée. Alors que la différence de croissance entre ces deux modèles n’était que de 4 % en 2022, elle est passée à 7 % en 2023 et à 6 % l’année dernière.
Pourquoi les places de marché sont-elles si populaires ?
Le secret du succès des places de marché en ligne réside dans trois facteurs clés :
- l’évolutivité
- l’efficacité
- la rentabilité
Contrairement aux boutiques en ligne traditionnelles, les places de marché ne sont pas propriétaires des biens qu’elles vendent, mais de tiers, ce qui réduit considérablement leurs frais de fonctionnement et les risques.
La rapidité d’évolution est un autre avantage majeur
.
Chaque nouveau vendeur qui rejoint une place de marché apporte généralement avec lui sa clientèle existante, en plus de son propre stock. La plateforme peut donc se concentrer principalement sur les revenus provenant des commissions, des frais d’inscription, de la publicité ou des services d’abonnement.
Source: ECDB
Les différences régionales sont importantes
Il est intéressant de noter que la zone géographique influe grandement sur le choix des modèles d’entreprise. En Asie, en Amérique du Sud et en Amérique centrale, les places de marché dominent de manière extraordinaire – en 2024, elles ont généré respectivement 97 % et 96 % de l’ensemble des recettes du commerce électronique, dépassant de loin la moyenne mondiale de 72 %. Les leaders du marché en Asie, notamment Alibaba Group Holding, PDD Holdings, ByteDance et JD.com, gèrent des magasins bien connus tels que Taobao, Douyin et Pinduoduo. L’Amérique du Sud et l’Amérique centrale connaissent un scénario similaire avec des plateformes de commerce électronique telles que MercadoLibre, Magalu, Amazon et Shopee. Dans ces régions, les grandes marques de commerce électronique inspirent une plus grande confiance et disposent souvent d’une meilleure logistique, car les achats en ligne y sont moins développés.
L’Occident préfère l’équilibre
À l’inverse, les marchés occidentaux tendent à être plus équitablement répartis. En Amérique du Nord, les magasins en ligne génèrent 54 % des revenus du commerce électronique, les places de marché représentant les 46 % restants. En Europe, la proportion est comparable : les magasins en ligne représentent 53 % des revenus, les places de marché 47 %.Contrairement à l’Asie et à l’Amérique du Sud, les consommateurs occidentaux accordent souvent une plus grande confiance à des marques individuelles telles que apple.com, backmarket.com ou shein.com. Les conditions logistiques plus favorables jouent également un rôle, rendant les boutiques en ligne indépendantes plus attrayantes.
Les particularités culturelles et régionales font le choix
Ces variations s’expliquent par la diversité des marchés du commerce électronique. Chaque marché est différent et façonné par la culture régionale, la politique et les conditions naturelles. Ce sont précisément ces facteurs qui influencent de manière significative le succès des places de marché ou des boutiques en ligne traditionnelles dans une région donnée. Malgré les différences régionales, les données globales de l’ECDB suggèrent que l’avenir du commerce électronique appartient principalement aux places de marché en ligne, dont le modèle s’avère plus efficace et plus rentable dans la plupart des régions du monde.
