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Avantage clé : accès à de nombreuses données sur les utilisateurs et les transactions
Le principal argument de vente de PayPal Ads est sa vaste base d’utilisateurs et son énorme quantité de données. La plateforme collecte des données à partir de 225 milliards de transactions auprès de millions de commerçants. Cela inclut les données de plus de 400 millions d’utilisateurs PayPal, 90 millions de comptes Venmo et des millions d’utilisateurs de Honey.
En utilisant ces données, PayPal vise à aider les annonceurs à atteindre les consommateurs à différentes étapes du processus d’achat, de la découverte du produit à l’achat. Il propose un système d’attribution fermé pour un suivi précis des performances.
Qu’est-ce que les publicités PayPal apporteront ?
La nouvelle plateforme publicitaire présente plusieurs avantages indéniables :
- Informations sur les multi-commerçants : Les annonceurs peuvent analyser les performances de plusieurs vendeurs, ce qui les aide à optimiser leurs campagnes et à comprendre leur position sur le marché.
- Analyse des parts de marché : En suivant le comportement des consommateurs, les annonceurs peuvent mieux comprendre les performances de leur marque par rapport à celles de leurs concurrents.
- Opportunités d’optimisation : Grâce à l’accès aux données de nombreux points de contact, les entreprises peuvent affiner leurs campagnes pour atteindre les consommateurs au bon moment et au bon endroit.
Cette plateforme pourrait être particulièrement bénéfique pour les petites et moyennes entreprises, car les données de transaction de PayPal fournissent des informations généralement indisponibles sur les plateformes de publicité numérique traditionnelles.
Cependant, PayPal Ads devra faire attention à l’UX approprié. Les consommateurs de cet écosystème ne sont pas habitués aux publicités, et leur introduction peut être surprenante ou choquante.
Les réseaux de médias financiers ont le vent en poupe
PayPal Ads fait partie d’un mouvement plus large parmi les institutions financières qui entrent dans l’espace publicitaire numérique. D’autres entreprises telles que Klarna, Revolut et Chase ont également lancé des réseaux de médias financiers (FMN) pour diversifier leurs sources de revenus. Avec la pression croissante sur les marges financières traditionnelles, les institutions financières voient la publicité comme un nouveau moyen d’augmenter leurs profits.
Selon les prévisions, les dépenses publicitaires sur les FMN augmenteront à un taux annuel de 107 % de 2024 à 2026, pour atteindre 1,5 milliard de dollars.
Ce que cela signifie pour le commerce électronique
PayPal Ads a le potentiel de fonctionner dans le commerce électronique dans le cadre d’une stratégie marketing. Il s’agit d’un moyen prometteur d’atteindre les consommateurs grâce à des données de transaction de haute qualité et d’accéder à des informations précieuses sur le marché. Cependant, il doit d’abord trouver un équilibre entre la création de valeur pour les annonceurs et le maintien de la confiance des utilisateurs. En cas de succès, PayPal Ads pourrait avoir un impact significatif sur l’espace publicitaire numérique, en particulier pour les entreprises à la recherche de solutions ciblées et basées sur les données.
Questions fréquentes
Où les publicités PayPal peuvent-elles être lancées ?
PayPal Ads opère actuellement principalement aux États-Unis, mais la société prévoit d’étendre ses services publicitaires à l’Europe également. Au cours de l’année prochaine, elle prévoit de s’étendre au Royaume-Uni et à l’Allemagne.
Comment fonctionnent les publicités PayPal ?
Le système PayPal Ads est basé sur l’utilisation de données sur le comportement d’achat des utilisateurs de PayPal. Cela permet aux annonceurs de cibler efficacement les annonces en fonction des données transactionnelles. L’objectif est de proposer des publicités non seulement sur les plateformes PayPal, mais également sur les sites Web et autres canaux numériques.
Que signifie FMN ?
Les réseaux de médias financiers (FMN) sont des plateformes publicitaires exploitées par des institutions financières (par exemple, des banques ou des plateformes de paiement) qui utilisent leurs données de transaction et de comportement des consommateurs à des fins de ciblage publicitaire. Ces réseaux permettent aux sociétés financières d’exploiter les données d’achat et de paiement de leurs clients pour proposer des offres et des publicités personnalisées.
Le concept de FMN est apparu en réponse à la réduction des marges dans les services financiers traditionnels, alors que les institutions financières recherchent de nouvelles sources de revenus. L’avantage des FMN réside dans le fait que les institutions financières disposent de données d’achat riches, ce qui leur permet de créer des publicités précisément ciblées sur les comportements et les intérêts des consommateurs. Par conséquent, elles ont une efficacité plus élevée que les publicités numériques traditionnelles, car elles peuvent atteindre les clients au moment exact où ils souhaitent effectuer un achat.
