Paiements récurrents en Macédoine : De plus en plus d’abonnements en ligne – des factures à la musique en streaming

Que sont les paiements récurrents ?

En termes simples, les paiements récurrents sont des transactions en ligne automatiques qui se répètent à intervalles réguliers, le plus souvent une fois par mois. Les utilisateurs saisissent une seule fois les données de leur carte de paiement et n’ont plus à se demander s’ils ont payé chaque mois. Voici quelques exemples :

• Abonnements à des services de streaming (Gley, Spotify, Netflix, ChatGPT)
• Paiement de factures (électricité, eau, internet)
• Abonnements (comme FitKit pour le fitness, les associations professionnelles)
• Renouvellement de licences et de services par l’intermédiaire de plateformes numériques

Que révèlent les données du premier trimestre 2025 pour la Macédoine ?

Selon la dernière analyse de l’AETM basée sur les données du NBRM, les paiements en ligne récurrents augmentent de manière significative en Macédoine :

• 29% de croissance en valeur et 18% de croissance en nombre de transactions des cartes domestiques vers les e-commerçants domestiques
• 29 % de croissance en valeur et jusqu’à 43 % de croissance en nombre de transactions vers des e-commerçants étrangers.

Cela montre qu’un nombre croissant de Macédoniens utilisent les abonnements comme méthode de paiement, mais aussi qu’ils règlent de plus en plus leurs factures en ligne. Cette tendance présente des avantages tels que le respect des délais de paiement, le gain de temps et la réduction de l’utilisation de l’argent liquide.

Spotify – l’une des plateformes d’abonnement les plus reconnues en Macédoine

Lorsque l’on parle d’abonnements récurrents, Spotify est certainement l’une des plateformes les plus connues parmi nous. De la musique aux podcasts et aux listes de lecture spécialisées, Spotify fait déjà partie de la vie quotidienne d’un grand nombre de Macédoniens.

🇲🇰 Les chiffres de Spotify en Macédoine

• Environ 170 000 utilisateurs mensuels actifs (utilisateurs gratuits et premium)
• Seulement 10-15% sont des utilisateurs Premium (le reste utilise la version gratuite avec des publicités)

Pourquoi Spotify est-il un exemple important pour les paiements récurrents ?

Spotify est une plateforme qui exige un abonnement mensuel pour les utilisateurs Premium, ce qui signifie qu’elle utilise la possibilité de débits automatiques par carte. Mais Spotify n’est pas seulement un outil pour écouter de la musique – c’est aussi une puissante plateforme de publicité numérique, en particulier lorsqu’il s’agit d’entrer en contact avec des consommateurs jeunes, urbains et numériquement actifs.

• 170 000 utilisateurs mensuels actifs utilisent Spotify en Macédoine (le nombre varie en fonction de la saison).
• Seulement 10-15% sont Premium, ce qui signifie que plus de 150 000 utilisateurs écoutent des publicités.
• Les utilisateurs sont principalement des millennials et des membres de la génération Z, dont 32% ont fait des études supérieures et 28% appartiennent à des catégories de revenus plus élevés.
• Spotify supporte la publicité dans de multiples formats – audio, vidéo et affichage, et a prouvé ses effets sur :
  • +105% d’augmentation de la notoriété de la marque
  • +102% d’augmentation de la mémorisation de la publicité
  • +159% dans les campagnes multi-formats

Avec l’aide d’Aleph, les entreprises locales en Macédoine peuvent déjà planifier et cibler des publicités sur Spotify, ce qui ouvre de nouvelles opportunités pour une communication efficace avec le public au moment précis où il est le plus attentif – en écoutant de la musique, en courant, en conduisant, en se relaxant. Ci-dessous, nous partageons plusieurs exemples de campagnes intéressantes de marques qui ont utilisé la puissance de Spotify pour leur publicité d’une manière légèrement différente qui est également intéressante pour les utilisateurs.

Source: ecommerce.mk

Barilla x Spotify : des playlists qui vous disent combien de temps cuire leurs pâtes

Barilla a utilisé la créativité de Spotify et a créé des playlists spéciales avec des durées correspondant au temps nécessaire pour cuire différentes formes de pâtes – des spaghettis aux fusilli. La campagne « Playlist Timer » a été conçue pour rendre la cuisine domestique plus intéressante et liée à la musique. Les playlists sont un mélange des genres musicaux les plus écoutés en Italie – pop, hip-hop, indie et classique – et sont nommées de manière créative, comme « Boom Bap Fusilli » ou « Mixtape Spaghetti ». Avec cette idée, Barilla a réussi à faire partie de la vie quotidienne des gens à la maison, en offrant non seulement un produit, mais une expérience – précisément grâce à Spotify.

Adidas x Spotify : comment Adidas a réussi à combiner musique et sport en Croatie

Adidas, en partenariat avec Aleph et Spotify, a créé une playlist de course « adidas Runners » qui, en peu de temps, est devenue un choix d’entraînement favori pour les athlètes, avec plus de 15 000 écoutes et 43 000 minutes de musique écoutées. La campagne était destinée aux jeunes actifs et les invitait à rejoindre la communauté des coureurs grâce à un microsite spécial, des conseils utiles et du contenu motivant. Plus de 52% des écoutes provenaient d’utilisateurs de Spotify Premium, ce qui montre le pouvoir de la plateforme à créer une véritable connexion avec l’audience.

Conclusion

Les données du premier trimestre 2025 montrent clairement que les paiements récurrents ne sont plus une tendance, mais une nouvelle habitude des consommateurs macédoniens. Qu’il s’agisse du paiement de factures ou d’abonnements à des contenus numériques, de plus en plus de personnes optent pour la commodité, l’automatisation et la sécurité lors de leurs achats en ligne. Dans tout cela, des plateformes comme Spotify jouent un rôle clé – non seulement en tant que service d’écoute de musique, mais aussi en tant qu’exemple d’une expérience d’abonnement moderne et d’un support innovant pour les marques. A travers des campagnes intéressantes comme celles de Barilla et Adidas, Spotify montre comment la musique peut faire partie de la vie quotidienne, non seulement pour le divertissement, mais aussi comme un outil pour se connecter avec le public. Derrière toutes ces opportunités, il y a aussi le soutien d’Aleph, qui permet aux marques en Macédoine d’utiliser le potentiel de Spotify pour la publicité – avec un ciblage précis, des solutions créatives et un fort effet sur les utilisateurs. Les paiements récurrents ne changent pas seulement la façon dont nous achetons – mais aussi la façon dont les marques communiquent, les gens écoutent, et globalement – comment nous vivons dans le quotidien numérique.Cet article a été écrit en collaboration avec l’Association E-commerce Macedonia.