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Jusqu’à présent, les événements dans Google Tag Manager étaient envoyés aux services Google Ads et Floodlight même sans charger explicitement la balise Google au préalable. À partir du 10 avril 2025, le GTM sera modifié de telle sorte que si le Tag Google n’est pas déjà présent sur la page, le système le chargera automatiquement avant d’envoyer les événements. Ce nouveau mécanisme vise à garantir des mesures plus fiables et une meilleure cohérence dans le traitement des données.
Quel sera l’impact de cette mise à jour du GTM ?
- Suivi des conversions plus fiable – Les conversionsGoogleAds seront plus précises car les balises se chargeront correctement avant l’envoi des données.
- Activation automatique des fonctionnalités avancées – Sivous avez activé les conversions améliorées ou les données fournies par l’utilisateur (UPD) dans les paramètres de Google Ads/Floodlight, le nouveau mécanisme les activera automatiquement.
- Moins d’erreurs « silencieuses » –Auparavant,GTMcorrigeait les balises Google manquantes sans configuration complète, ce qui pouvait entraîner des résultats incohérents.
- Possibilité de retards dans l’envoi d’événements – Étant donné quela balise Google doit désormais être chargée avant l’envoi d’événements, cela peut entraîner de légers retards dans certains cas (connus sous le nom de « race conditions »).
Que faut-il faire ?
1. Vérifiez que votre balise Google est correctement configurée dans GTM
Bien que GTM charge désormais automatiquement le Google Tag, il est recommandé de l’ajouter manuellement afin d’avoir un contrôle total sur sa configuration et d’empêcher la « fixation » automatique des balises.
2. Vérifier les paramètres des données fournies par l’utilisateur (UPD)
Si vous utilisez Enhanced Conversions dans Google Ads ou Floodlight, le GTM peut automatiquement commencer à collecter des données utilisateur (par exemple des emails hachés). Si vous ne le souhaitez pas, vérifiez vos paramètres et désactivez UPD.
3. Testez le changement à l’avance
La meilleure façon d’éviter les mauvaises surprises est de créer un conteneur GTM de test avec une balise Google et de vérifier comment il se comporte lors de l’envoi d’événements.
Qu’est-ce qui ne changera pas ?
Cette mise à jour n’affectera pas GA4, mais uniquement Google Ads et Floodlight. Aucune nouvelle balise ne sera ajoutée à votre conteneur GTM – GTM chargera simplement automatiquement la balise Google en tant que requête réseau. La mise à jour n’interfère pas avec le consentement des cookies. Si vous avez configuré la gestion des consentements dans GTM, le chargement automatique du tag Google respectera ces paramètres. Cette modification est en fait une correction automatique d’un problème antérieur où des événements pouvaient être envoyés sans chargement préalable du tag Google. Toutefois, les entreprises de commerce électronique et les agences de marketing ne doivent pas se contenter d’attendre passivement : ilest recommandé d’ajouter manuellementle marqueur Google à votre conteneur GTM et de vérifier les paramètres UPD. Si vous gérez GTM pour un site de commerce électronique ou si vous travaillez dans une agence de marketing, il est temps de vérifier vos paramètres. Ces étapes vous aideront à éviter les complications inattendues dans le suivi des conversions après le 10 avril.
