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Plusieurs fois par an,Google procède à des modifications majeures de ses algorithmes. Il ne s’agit pas de petites modifications, mais de changements radicaux qui peuvent bouleverser les résultats de recherche sur l’ensemble du web. Le fait est que votre site n’a pas besoin de faire quoi que ce soit de mal pour voir son classement changer.
Pensez-y comme ça
Google explique les mises à jour de base en utilisant une analogie avec les restaurants qui a du sens. Supposons que vous ayez noté vos 20 restaurants préférés en 2019. Avancez rapidement jusqu’à aujourd’hui – de nouveaux endroits étonnants ont ouvert leurs portes, d’autres se sont considérablement améliorés et vos préférences ont évolué. Lorsque vous mettez à jour cette liste, les restaurants qui disparaissent ne sont pas soudainement terribles, mais il y a maintenant de meilleures options. C’est exactement ce qui se passe avec les mises à jour de base.
Ce que vous devez faire
La plupart des sites de commerce électronique ne remarqueront même pas qu’une mise à jour de base a eu lieu. Mais si votre trafic a été affecté au moment où Google en a annoncé une, voici votre plan d’action.Tout d’abord, choisissez le bon moment. Ne vous précipitez pas immédiatement en mode analyse. Attendez une semaine complète après la fin de la mise à jour. Comparez ensuite vos performances actuelles à celles de la semaine précédant le début de la mise à jour. Vous aurez ainsi une idée plus précise de ce qui a réellement changé.Ensuite, déterminez la gravité de la situation. Vous êtes passé de la position 2 à la position 4 ? C’est ennuyeux, mais pas catastrophique. Google recommande d’ailleurs de ne pas toucher au contenu performant dans ce cas. Mais si vous êtes passé de la position 4 à la position 29 ? N’oubliez pas de vérifier les différents types de recherche séparément .Il se peut que votre classement sur le web ait chuté, mais que vos images se portent bien, ou vice versa.
Faire face à des baisses de classement importantes
C’est ici que les choses sérieuses commencent. Si vous constatez des baisses importantes et durables sur l’ensemble de votre site, vous devez évaluer honnêtement si votre contenu aide réellement les internautes. Je veux dire par là qu’il les aide vraiment, et non pas qu’il se contente de remplir des cases SEO. Regardez les pages qui ont été les plus touchées. Existe-t-il d’autres sites qui répondent mieux aux questions que se posent vos clients ? Parfois, la vérité fait mal, mais c’est mieux que de rester dans le déni. Obtenez également un point de vue extérieur. Demandez à des personnes qui ne sont pas liées à votre entreprise d’évaluer honnêtement votre contenu. Un regard neuf permet souvent de déceler des problèmes auxquels vous n’aviez pas pensé.
Le jeu du redressement
Ce qui ne fonctionne pas, ce sont les changements sous l’effet de la panique. Supprimer des éléments de page parce que quelqu’un sur Twitter a dit qu’ils étaient mauvais pour le référencement, réécrire complètement le contenu du jour au lendemain ou supprimer la moitié de votre site. Ces « solutions rapides » ne font généralement qu’empirer les choses.Ce qui fonctionne : des améliorations significatives qui ont un sens pour vos clients réels. Vos descriptions de produits sont peut-être trop techniques, ou vos pages de catégories sont difficiles à parcourir. Concentrez-vous sur les changements que vous pouvez maintenir à long terme et n’envisagez de supprimer du contenu que s’il est réellement inutile et ne peut pas être sauvegardé. Si vous envisagez de supprimer des sections entières de votre site, c’est probablement le signe qu’elles ont été conçues pour les moteurs de recherche et non pour les humains.
L’attente
Le rétablissement n’est pas instantané. Certaines améliorations peuvent donner des résultats en quelques jours, mais les systèmes de Google ont souvent besoin de plusieurs mois pour reconnaître que votre site s’est réellement amélioré. Si rien ne change au bout de plusieurs mois, il se peut que vous deviez attendre la prochaine mise à jour principale pour constater une évolution.
