Meta Reels génère une augmentation de 87 % de l’engagement envers la marque de la génération Z

De Meta Le document Catalyzing Connections révèle que 87 % des utilisateurs de la génération Z ont commencé à suivre une marque après avoir regardé sa bobine. 80 % ont même effectué un achat après l’avoir visionné. Cela démontre clairement l’importance du contenu vidéo pour influencer le comportement des consommateurs.

Avec la part croissante de la vidéo, qui représente désormais 60 % du temps passé sur Facebook et Instagram, les publicités Reels offrent aux marques une occasion unique d’atteindre les clients là où ils sont le plus engagés.

Meta met l’accent sur trois principes créatifs clés qui maximisent l’efficacité des Reels Ads :

1. Pensez verticalement : les publicités au format 9:16 sont plus performantes.
2. Misez sur le son : Les vidéos avec du son atteignent des niveaux d’engagement plus élevés.
3. Maintenez la zone de sécurité : Les éléments créatifs de la publicité doivent être visibles et efficaces dans l’interface Reels. La « zone de sécurité » est l’espace de la vidéo où le contenu ne chevauchera pas l’interface utilisateur de l’application, comme les commandes, les éléments graphiques ou les sous-titres.

Source: Meta

Selon les données de Meta, l’utilisation de ces principes créatifs permet de réduire de 34 % le coût par résultat (CPR) par rapport aux publicités illustrées et de réduire jusqu’à deux fois la distribution dans le placement des bobines.

Les campagnes avec des éléments créatifs optimisés ont enregistré une distribution de 68 % sur le fil, les stories et les bobines, ce qui confirme leur efficacité.

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