Meta présente de nouveaux outils pour le commerce électronique : Annonces omnicanales, IA et nouveaux placements

Principales mises à jour

• Accès élargi aux publicités omnicanales pour soutenir les ventes en ligne et dans les magasins physiques
• Nouvelles applications de l’IA générative pour la vente au détail, y compris l’essayage virtuel et la génération d’arrière-plan pour les publicités sur catalogue.
• Test d’une expérience de paiement simplifiée pour les publicités Shops aux États-Unis et sur certains marchés internationaux.
• Introduction de publicités dans les notifications Facebook

Des publicités omnicanales pour tous

Meta élargit globalement l’accès aux publicités omnicanales, qui seront disponibles cet été. Ces publicités permettent aux annonceurs de guider les clients vers les magasins les plus proches proposant des produits disponibles et de mettre en avant les réductions qui motivent les visites dans les magasins physiques. Selon les données de Meta, les annonceurs utilisant des publicités omnicanales ont vu leurs coûts d’acquisition de clients(CPA) diminuer de 15 % et leur retour sur investissement publicitaire (ROAS) augmenter de 12 %.

Craig Brommer, CMO d’American Eagle, a déclaré : « 

Les publicités sont un élément essentiel de notre stratégie de développement :

« Les publicités sont un élément essentiel de notre stratégie marketing visant à toucher un public plus jeune et à stimuler les ventes en ligne et dans nos plus de 800 magasins. Grâce aux publicités omnicanales, nous avons pu augmenter de 48 % le retour sur investissement des publicités omnicanales auprès de notre public principal – les acheteurs âgés de 18 à 24 ans. »

Meta présente de nouveaux outils : Améliorations pour le commerce électronique

Meta introduit également des mises à jour d’outils pour les ventes en ligne :

1. Simplification de l’expérience de paiement pour les publicités Shops – les tests commenceront cette année, permettant aux clients de terminer leur achat sur le site web de l’annonceur après avoir constitué leur panier dans une boutique. Les tests commenceront en Australie et à Taïwan.
2. Combinaison des annonces de partenariat et des annonces de catalogue Advantage+ – permet d’utiliser le contenu des créateurs dans les annonces de catalogue.
3. Nouvelle optimisation pour l’affichage de produits supplémentaires – le système publicitaire peut afficher d’autres produits pertinents du catalogue. Lors des tests, les annonceurs ont constaté une augmentation moyenne de 14 % du ROAS. Le détaillant britannique Boden a obtenu une augmentation de 23 % du ROAS, et Dexter en Amérique latine a constaté une diminution de 25 % des coûts de conversion.

De nouvelles possibilités avec l’IA générative

Meta élargit l’utilisation de l’IA générative pour le commerce de détail :

• Essais virtuels de vêtements sur des modèles numériques
• Génération d’arrière-plans pour les catalogues publicitaires
• Génération de textes plus personnalisés pour les annonces publicitaires

Nouveaux formats et emplacements

Au printemps, Meta commencera à tester les publicités dans les notifications Facebook, offrant aux annonceurs un nouvel espace pour atteindre les clients et encourager les visites répétées. Les autres mises à jour comprennent :

• La possibilité de demander un email avant de partager des codes promotionnels dans les publicités
• La disponibilité mondiale des liens de site dans les publicités sur Instagram.

Nissan a testé des liens de site pour diriger les clients vers des informations sur les véhicules en Europe et a enregistré une augmentation de 39 % des vues de la page de destination et une augmentation de 19 % des visites qualifiées sur le site web.