Meta met l’accent sur les publicités vidéo alors que la durée de visionnage dépasse les 20 %.

Suffit-il de « faire plus de vidéo » ? Comme d’habitude, ce n’est pas aussi simple. La clé est de regarder votre propre marketing à travers les yeux du client. Les clients d’aujourd’hui prennent des décisions rapidement, souvent après avoir regardé un contenu pendant quelques secondes seulement, et la vidéo est précisément l’espace où ils décident s’ils iront jusqu’à l’achat. Si vous ne voulez pas rester en dehors du jeu, vous devez savoir comment utiliser ce format pour en tirer des résultats commerciaux concrets.Meta a introduit trois approches qui peuvent vous aider.

1. Tester simultanément plusieurs variantes d’annonces

Meta met fortement en avant ses outils d’IA générative, qui vous permettent de créer rapidement plusieurs versions d’annonces, y compris des vidéos. Ils sont intégrés dans les campagnes Advantage+ et peuvent automatiser les tests créatifs à grande échelle. Cela peut être utile pour les boutiques en ligne disposant de ressources limitées, mais la valeur réelle dépend de la question de savoir si les visuels générés par l’IA sont réellement plus performants que vos propres créations.

2. Les bobines et les collaborations entre créateurs peuvent réduire le CPA

Meta affirme qu’en incorporant des bobines et des créateurs dans des campagnes à long terme, les entreprises peuvent acquérir des clients à moindre coût tout en augmentant la visibilité de leur marque. Si cette approche convient à votre segment, cela vaut la peine d’essayer – ne serait-ce que parce que 79 % des personnes interrogées ont déclaré avoir acheté un produit ou un service après avoir regardé des Reels. Ne vous laissez toutefois pas emporter par un nombre élevé de followers. Le succès dépend de la capacité àtrouver des créateurs qui conviennent à votre public.

3. Faites savoir à l’algorithme quels sont les clients qui ont le plus de valeur pour vous

Les outils mis à jour d’optimisation de la valeur et de règles de valeur vous permettent de donner la priorité à la diffusion de publicités aux clients dont la valeur prédite est la plus élevée. Pour les boutiques en ligne disposant de données clients de qualité, cela peut se traduire par une affectation plus efficace du budget à des segments plus rentables.

Tendance contre résultats

Meta pousse les annonceurs vers l’IA et la vidéo. Bien qu’il s’agisse d’une opportunité pour les boutiques en ligne, cela ne vaut la peine que si elles l’abordent de manière stratégique. Non pas parce que la plateforme le dit, mais parce que leurs propres données le confirment. Essayez, mesurez, comparez. Ce n’est qu’ensuite que vous déciderez s’il vaut la peine d’investir du temps et de l’argent dans les outils de vidéo et d’IA que Meta met en avant.