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Les arnaques à l’appât des célébrités ciblent les utilisateurs du monde entier
L’une des principales tactiques concerne les fameuses publicités « appâts à célébrités ». Les escrocs manipulent des images, voix ou vidéos de personnalités connues pour promouvoir des produits de santé frauduleux ou attirer des personnes dans de faux groupes d’investissement.
Meta affirme que son programme de protection protège désormais les images de plus de 500 000 célébrités et personnalités publiques à travers le monde.
Les derniers procès ciblent les annonceurs au Brésil et en Chine. Au Brésil, les prévenus auraient utilisé des images altérées et du contenu deepfake pour promouvoir des produits de santé non approuvés. Une entreprise basée en Chine est accusée de diffuser des publicités d’investissement pour attirer les célébrités ciblant des utilisateurs aux États-Unis, au Japon et dans d’autres marchés.
Pour les marques de commerce électronique, le risque est évident : la réputation de la marque et la confiance des consommateurs peuvent être exploitées à leur insu.
Fraude par abonnement et camouflage
Une autre affaire concerne un annonceur basé au Vietnam accusé d’utiliser le « camouflage » — une technique qui montre une version d’une page web aux critiques publicitaires et une autre version aux utilisateurs.
Les consommateurs ont vu des produits de marque fortement réduits, y compris des produits faussement liés à Longchamp, en échange de la réalisation d’enquêtes. Ils étaient ensuite redirigés vers des pages de paiement, où les informations de carte bancaire étaient collectées. Beaucoup ne recevaient jamais de marchandises et étaient facturés des frais récurrents non autorisés — une pratique connue sous le nom de fraude par souscription.
Meta affirme avoir travaillé en étroite collaboration avec Longchamp pour enquêter et stopper l’activité.
Renforcement de l’application et impact sur l’industrie
L’entreprise a confirmé avoir suspendu les méthodes de paiement, désactivé les comptes, bloqué des domaines frauduleux et partagé des renseignements avec des partenaires du secteur. Elle a également émis huit lettres de cessation et d’abstention à d’anciens Meta Business Partners, proposant des services abusifs tels que la restauration de faux comptes.
Pour les entreprises européennes de commerce électronique, cela signifie un contrôle publicitaire plus strict, mais aussi une protection renforcée contre l’usage abusif de la marque et les pratiques publicitaires frauduleuses.
