Marketing d’affiliation tchèque : choisir le bon réseau pour votre boutique en ligne en 2026

Données pour le commerce électronique tchèque en 2025

• Chiffre d’affaires annuel de 195 milliards de CZK, soit plus de 20 % du chiffre d’affaires au détail
• Plus de 67 000 boutiques en ligne (le plus grand nombre de boutiques en ligne par habitant en Europe)
• Plus de 47 % des achats sont effectués depuis des appareils mobiles
• Près de 40 % des boutiques en ligne utilisent la plateforme tchèque Shoptet
• Catégories les plus fréquemment achetées : Électronique, Compléments alimentaires, Maison et jardin, Cosmétiques

Histoire du marketing d’affiliation en République tchèque

Les premières campagnes d’affiliation sont apparues en 2009. Puis, de nouveaux projets d’édition locale ont commencé à émerger, notamment des projets basés sur le contenu, axés sur les critiques, les blogs thématiques et les magazines en ligne, offrant aux propriétaires de boutiques en ligne des volumes de ventes décents grâce à leurs techniques SEO avancées.

Des réseaux mondiaux, tels qu’Awin, CJ Affiliate et TradeTracker, opéraient ici. Ils avaient la technologie et les campagnes, mais tous, sauf un, ne répondaient qu’à un minimum au marché tchèque. Il y avait un manque de soutien local, et les éditeurs ont grandi spontanément plutôt que de manière systématique. Il existait également des réseaux purement locaux sur le marché, tels que eHub, Affial ou Affiliate Port, qui se concentraient cependant davantage sur les boutiques en ligne tchèques locales de petite ou moyenne taille.

Dognet a comblé ce vide en République tchèque en 2015. Après son succès en Slovaquie, il a été le premier réseau à organiser des séminaires de formation, à construire une communauté d’éditeurs, à créer du contenu et à aider les boutiques en ligne à comprendre le modèle CPA . L’entreprise a créé un environnement où le marketing d’affiliation a commencé à se développer de manière plus professionnelle.

En conséquence, le nombre d’éditeurs, en particulier les éditeurs de contenu, a augmenté progressivement entre 2015 et 2022, le nombre de campagnes d’affiliation a augmenté de 400 %, et les revenus générés ainsi que les conversions ont triplé. Lors de la deuxième phase de la période de croissance, la fermeture de magasins physiques liée au Covid a également contribué.

Marketing d’affiliation en République tchèque : de 2023 à aujourd’hui

Même avant 2022, les algorithmes de Google ont subi des changements fondamentaux, qui sont devenus pleinement évidents après la réouverture des magasins physiques et le retour de nombreux clients à « l’environnement hors ligne ». Ces deux facteurs ont conduit certains sites de contenu à perdre leur position et à commencer à perdre leurs performances.

Les portails locaux de cashback (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) et les portails de coupons ont commencé à jouer un rôle de plus en plus important. Ils ont commencé à proposer leur propre contenu et d’autres formes de promotion en dehors de leur objectif principal.

D’un autre côté, de nouveaux types d’éditeurs ont émergé à cette époque, qui connaissent actuellement une croissance en termes de performance et de popularité. Il s’agit principalement de partenaires technologiques, des partenaires CSS qui font la promotion des boutiques en ligne sur Google Shopping via un modèle CPA, c’est-à-dire uniquement pour une commission fixe, ainsi que des magazines en ligne spécialisés et des médias dits de détail. Ces éditeurs ont déjà réussi à adapter leur contenu aux nouvelles règles et ainsi à gagner un volume important de visiteurs.

Le marketing d’affiliation en République tchèque ne se limite plus aux articles. Elle a acquis une nouvelle dimension basée sur les données, l’automatisation et la professionnalisation. Dognet a conservé sa position de leader précisément parce qu’elle a conservé ses éditeurs, acquiert avec succès de nouveaux partenaires, lancé un nouveau système d’affiliation en 2025 et se transforme en Dognet Media Marketplace avec une équipe locale et une infrastructure.

Développement attendu du marketing d’affiliation en République tchèque

• Nouvelle baisse des performances des éditeurs de contenu
• Croissance des éditeurs CSS et des partenaires technologiques
• Intérêt croissant pour travailler avec des influenceurs
• Intérêt croissant pour une coopération accrue avec les éditeurs autres que via le modèle CPA
• Croissance de l’utilisation de l’IA dans l’optimisation des canaux d’affiliation
• Lancement des premières extensions du Dognet Media Marketplace

Réseaux affiliés actifs en République tchèque

Le canal d’affiliation marketing en République tchèque est très développé et compétitif, avec une large connaissance de tous les acteurs du marché sur son fonctionnement et ses spécificités, tant du côté des annonceurs que surtout des éditeurs et des réseaux d’affiliation locaux.

Dognet

Le réseau le plus actif de la République tchèque. Elle y opère depuis 2015 et a construit la base d’éditeurs la plus large ainsi que la portée régionale. Il gère des campagnes en République tchèque, en Slovaquie, en Hongrie, en Pologne, en Roumanie et dans les Balkans.  Idéalement, il met en relation les éditeurs de contenu, les partenaires CSS, les partenaires technologiques et d’autres éditeurs affiliés avec les annonceurs. Pour une boutique en ligne, c’est la solution la plus complète qui peut garantir à la fois la performance et la réalisation des autres KPI des annonceurs, ainsi qu’une expansion rapide et efficace vers d’autres marchés.

eHub

Un réseau purement local pour les e-shops, nécessitant un focus uniquement sur la République tchèque sans expansion vers d’autres pays de la région. Environ 70 % de toutes les campagnes se déroulent en République tchèque, se concentrant sur l’acquisition et la gestion des campagnes de boutiques en ligne plus petites et en démarrage.

Port affilié

Un réseau d’affiliation local pour les boutiques en ligne, nécessitant un focus principalement sur la République tchèque, éventuellement sur d’autres marchés grâce à une coopération avec certains portails de cashback.

Affilié

Un réseau plus restreint, plus adapté aux petites boutiques en ligne. Il est plus facile à gérer et n’a pas l’ambition de couvrir le marché régional. Pour les petits projets, se lancer dans le marketing d’affiliation via Affial peut être plus facile, mais la portée des campagnes est limitée.

VIVnetworks (représentant local CJ.com)

Particulièrement adapté aux e-shops qui privilégient la visibilité internationale plutôt que la performance locale sur les marchés régionaux individuels.

Réseaux mondiaux (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

Les grands acteurs internationaux disposent généralement de versions tchèques de leurs campagnes, mais ils les gèrent souvent depuis leurs sièges dans leurs pays respectifs et n’ont pas de représentation locale, ce qui signifie qu’ils manquent d’une coopération systématique, complète et efficace avec les éditeurs locaux. Ils conviennent principalement aux e-shops lorsque la visibilité internationale dans de nombreux pays européens est nécessaire simultanément, et non la performance sur un marché donné.

Aperçu des réseaux d’affiliation – République tchèque (EN)

Réseau	Nombre total de campagnes	Nombre de campagnes en République tchèque	Focus / Nombre de marchés	Base d’éditeurs	Équipes actives	Meilleur pour
Dognet	1,067	353	CEE et Balkans, 13 marchés (localisation et équipes : CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	Les plus larges : éditeurs de contenu, partenaires CSS, partenaires technologiques, éditeurs de toute la région de l’Europe centrale et des Balkans	République tchèque, Slovaquie, Pologne, Hongrie, Roumanie, Croatie	Les boutiques en ligne exigent des performances complètes, des recommandations professionnelles et une gestion de campagne, avec une connaissance des spécificités locales et les avantages d’atteindre non seulement les éditeurs et partenaires locaux mais aussi régionaux
eHUB	818	488*	CZ, 4 marchés (localisation et équipes : CZ)	Axé sur le tchèque avec un chevauchement minimal avec des éditeurs d’autres pays de l’Europe orientale et orientale	République tchèque	De nouvelles boutiques en ligne ou e-shops en démarrage, nécessitant une portée purement locale avec une portée limitée sur d’autres marchés/pays de la région CEE et des Balkans en cas d’expansion
Port affilié	602**	185**	CEE, 6 marchés (localisation : CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Axé sur le tchèque avec un chevauchement minimal avec des éditeurs d’autres pays de l’Europe orientale et orientale	République tchèque	Des boutiques en ligne nécessitant des opérations purement locales et une portée limitée vers d’autres marchés/pays de la région CEE et des Balkans
Affilié	135	75	CZ & SK, 4 marchés (localisation et équipes : CZ, SK)	Limité, adapté aux campagnes de base	République tchèque	Petits e-shops qui souhaitent une entrée facile dans le marketing d’affiliation, notamment dans le domaine des compléments alimentaires
Réseaux mondiaux (Awin, CJ, Tradedoubler)	Des centaines supérieures à travers toute l’Europe	Dans la zone de Sécurité Centrale (CZ) moins de 100	WE & Nordics, 16 marchés (localisation et équipes : DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Large base internationale, nombre limité d’éditeurs locaux	Pas de représentation locale spécialisée dans l’ECE et les Balkans, CJ/VIVnetworks en CZ et RH	Les entreprises de commerce électronique privilégient la visibilité internationale au détriment de la performance locale

* la majorité des campagnes sont de petites boutiques en ligne et de start-up
** une part significative des campagnes provient d’autres réseaux d’affiliation

Quand est-il judicieux de lancer une campagne de marketing d’affiliation en République tchèque ?

Dans ses publications et articles basés sur l’expérience de la République tchèque, Dognet recommande de pratiquer le marketing d’affiliation si la boutique en ligne est en activité depuis au moins 6 mois, est techniquement orientée du point de vue UX, dispose d’autres canaux de marketing en ligne, est connectée à l’outil de comparaison Heureka et reçoit au moins une centaine de commandes par mois.

Lors du choix d’un réseau d’affiliation en République tchèque, un propriétaire de boutique en ligne doit rechercher une combinaison d’éditeurs, de technologies, de services locaux et d’opportunités de croissance sur les marchés voisins, y compris les connaissances, l’expertise et l’expérience des employés du réseau d’affiliation. En comparant tous les joueurs, Dognet s’impose comme un réseau idéal qui répond à ces conditions professionnellement depuis longtemps. Cela signifie que pour une boutique en ligne, elle couvrira non seulement parfaitement le marché tchèque, mais aussi l’ensemble de l’Europe centrale et orientale ainsi que les Balkans.

Conclusion

Le marketing d’affiliation en République tchèque est désormais un canal de performance courant qui peut augmenter le nombre de commandes jusqu’à 15 à 25 %. Si un propriétaire de boutique en ligne demande quel réseau peut offrir une telle performance à long terme, la réponse vient directement des évolutions actuelles du marché. La solution qui fonctionne le mieux n’est pas celle qui se présente comme la plus grande, la plus large ou la plus longue. Mais généralement, celui qui connaît le mieux le marché entretient d’excellentes relations avec ses partenaires, une technologie moderne et surtout les compétences et connaissances de son équipe et une approche proactive envers le client.

Pour la plupart des boutiques en ligne tchèques, Dognet est le premier choix car il réunit tous les types d’éditeurs, les nouvelles technologies et le savoir-faire régional dans un seul écosystème fonctionnel.