Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Ce que les nouvelles analyses de posts LinkedIn apportent
Les nouvelles analyses sont disponibles en cliquant sur « View analytics » pour un post spécifique. Les données sont divisées en deux catégories :
- Activité du profil : indique combien de personnes ont consulté votre profil ou ont commencé à suivre votre compte après avoir vu le message.
- L‘engagement des liens : suit les clics sur les boutons CTA personnalisés, tels que Visiter le site web ou S’abonner à la newsletter – toutefois, cette option n’est disponible que pour les utilisateurs de comptes premium qui ont ajouté ces liens à leur profil.
Cette innovation aide les utilisateurs à relier le contenu à des actions spécifiques du public qui ont une réelle valeur professionnelle – qu’il s’agisse de la croissance du réseau, de l’intérêt pour la collaboration ou de la génération de trafic vers des plates-formes externes.
Déclaration officielle de LinkedIn
Gyanda Sachdeva, vice-président de la gestion des produits de LinkedIn, a déclaré lors de l’annonce :
« Ces nouveaux signaux montrent comment votre contenu suscite l’intérêt, contribue à rendre votre profil plus visible et incite les gens à agir. Surveillez l’évolution des visites sur votre profil et des nouveaux adeptes lorsque vous publiez régulièrement du contenu. Progressivement, vous verrez ce qui résonne le plus dans votre réseau et vous aide à atteindre vos objectifs sur LinkedIn »
Pour les profils axés sur le développement de la réputation et de la visibilité sur LinkedIn, les données sont un outil pratique pour ajuster le contenu afin d’obtenir des résultats réels – que ce soit sous la forme d’interactions ou de conversions. Par exemple, si un post sur une nouvelle gamme de produits provoque une augmentation significative du trafic sur le site web, c’est un signal clair que ce type de contenu devrait faire partie de la communication régulière.
À qui s’adressent les nouvelles fonctions d’analyse de LinkedIn ?
Pour les spécialistes du marketing, les indépendants et les propriétaires de sites de commerce électronique, LinkedIn devient une plateforme de plus en plus importante pour renforcer la crédibilité et établir des contacts commerciaux. Les nouvelles mesures permettent d’identifier les contenus qui mènent réellement à l’action – et pas seulement à des likes passifs. Ce changement permet une évaluation plus précise du retour sur investissement du contenu et une planification plus ciblée. Si vous prenez au sérieux votre marque ou votre profil professionnel sur LinkedIn, les nouvelles analyses sont une excellente occasion de renforcer votre présence sur ce réseau. Surveillez non seulement qui aime votre contenu, mais surtout qui passe à l’action – visite votre profil, commence à vous suivre ou clique sur vos liens.
Source: LinkedIn
Applications pratiques pour le commerce électronique
Suivi de la valeur réelle du marketing LinkedIn
Pour les propriétaires de boutiques en ligne, les nouveaux outils d’analyse de LinkedIn représentent une occasion unique de mesurer la valeur réelle de leur présence sur cette plateforme. Alors qu’auparavant vous ne pouviez voir que les mentions « J’aime » et les commentaires, vous pouvez désormais savoir quels posts attirent réellement des clients potentiels sur votre site web.
Identifier le contenu le plus efficace
Grâce à la nouvelle mesure « Link engagement », vous pouvez déterminer avec précision quels types d’articles entraînent le plus grand nombre de clics vers votre boutique en ligne. Par exemple, les articles sur les nouveaux produits par rapport au contenu éducatif :
- Articles sur les nouveaux produits ou contenus éducatifs
- Vidéos sur les coulisses ou photographies de produits
- Histoires personnelles ou conseils professionnels
Optimisation des coûts de marketing
Le marketing sur LinkedIn nécessite du temps et souvent un investissement financier. Les nouvelles analyses vous permettent de
- d’identifier le type de contenu le plus rentable
- Déterminer le meilleur moment pour publier afin d’obtenir des résultats optimaux
- Décider d’investir ou non dans LinkedIn Premium pour avoir accès à des indicateurs avancés.
Établir des relations B2B
Si vous vendez également des produits à d’autres entreprises, les visites de profil et les mesures des nouveaux followers vous montreront quels posts attirent l’attention de partenaires commerciaux potentiels. Vous pouvez ainsi concentrer votre contenu sur le renforcement de votre crédibilité dans le segment B2B.
Comparaison de LinkedIn Analytics : Avant et après
| Catégorie de mesure | Ancienne analyse | Nouvelles analyses | Avantages pour le commerce électronique |
|---|---|---|---|
| Engagement | Appréciations, commentaires, partages | Idem + visites de profil déclenchées | Voir quel contenu suscite un intérêt réel |
| Suivi de la croissance | Nombre total de followers | Nombre d’adeptes gagnés par article | Identifiez le contenu qui attire votre public cible |
| Conversion au niveau du message | Mesures de base des clics | Lier les clics à des CTA personnalisés* | Mesure directe du trafic vers votre site web/boutique |
| Stratégie de contenu | Décisions basées sur l’engagement | Décisions basées sur l’engagement et l’action | Optimiser le contenu pour un retour sur investissement maximal |
| Connaissance de l’audience | Données démographiques générales | Actions spécifiques au message | Comprendre ce qui motive vos clients à agir |
*Disponible uniquement pour les abonnés LinkedIn Premium
Comment utiliser LinkedIn Analytics pour le commerce électronique
1. Stratégie de test du contenu
- Tester différents styles de présentation des produits
- Comparer les performances des contenus éducatifs et promotionnels
- Mesurer les approches de storytelling par rapport à la vente directe
2. Cartographie du parcours client
- Suivre les posts qui génèrent des visites de profil (phase de sensibilisation)
- Surveiller la croissance du nombre d’adeptes à partir d’un contenu spécifique (phase de considération)
- Mesurer les clics vers votre boutique (phase d’intention d’achat)
3. Mesure du retour sur investissement
- Calculer le coût par clic de LinkedIn vers votre site web
- Mesurer les taux de conversion à partir du trafic LinkedIn
- Déterminer la valeur de la durée de vie des clients acquis par LinkedIn
Questions fréquentes
Quelles sont les nouvelles perspectives offertes par l'analyse des messages de LinkedIn ?
Les analyses mises à jour de LinkedIn ne montrent plus seulement les vues et les réactions, mais aussi combien de personnes ont visité votre profil, vous ont suivi ou ont cliqué sur vos liens CTA personnalisés (comme « Visiter le site web » ou « S’abonner à la lettre d’information ») après avoir vu un message. Le suivi des clics sur les CTA est disponible pour les utilisateurs premium qui ont ajouté ces liens à leur profil.
Comment puis-je accéder aux nouvelles analyses de mes posts LinkedIn ?
Pour consulter les nouvelles données analytiques, cliquez sur « Voir les données analytiques » sous l’un de vos messages. Les données sont réparties en deux catégories principales : l’activité du profil (visites du profil, nouveaux adeptes) et l’engagement des liens (clics sur les boutons CTA personnalisés).
Qui profite le plus de l'amélioration de l'analyse des messages sur LinkedIn ?
Les spécialistes du marketing, les indépendants et les propriétaires de sites de commerce électronique en profiteront le plus, car ils peuvent désormais voir quel contenu entraîne des actions réelles – visites de profil, nouveaux adeptes ou clics sur le site web – plutôt qu’un simple engagement passif.
Quelle est la principale différence entre l'ancien et le nouveau système d'analyse de LinkedIn ?
Auparavant, les analyses se concentraient sur les likes, les commentaires et les partages. Les nouvelles analyses ajoutent des mesures exploitables, telles que les visites de profil et le nombre de followers gagnés par article, ainsi qu’un suivi des clics sur les liens au niveau de l’article pour les utilisateurs premium, ce qui permet de mesurer avec plus de précision l’impact du contenu.
Comment les marques de commerce électronique peuvent-elles utiliser ces nouveaux outils d'analyse pour développer leurs activités ?
Les commerçants peuvent identifier les posts qui génèrent le plus de trafic sur leur site web, tester différents styles de contenu, optimiser les dépenses marketing et mieux comprendre ce qui motive leur audience LinkedIn à agir, ce qui améliore le retour sur investissement du marketing LinkedIn.
