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Adoption généralisée de l’IA dans la création de contenu
Les outils d’intelligence artificielle font désormais partie intégrante du travail des influenceurs Instagram. Jusqu’à 83 % des personnes interrogées ont déclaré utiliser l’IA pour divers aspects de la création de contenu. Notamment, 76 % des influenceurs s’appuient sur l’IA pour générer des images, des vidéos et des légendes, rationalisant ainsi leurs processus créatifs.
Pour les entreprises qui collaborent avec des influenceurs, ce changement est important. Les outils d’IA peuvent améliorer la qualité et la vitesse de création de contenu tout en maintenant la cohérence avec le message de marque souhaité.
La fréquence d’utilisation de l’IA est élevée. Près de 24 % des influenceurs ont déclaré qu’ils utilisaient toujours l’IA, et 39 % l’intègrent souvent dans leur travail. Cela suggère que l’IA n’est plus seulement une nouveauté, mais une partie importante des flux de travail des influenceurs.
Il s’agit également d’une mise en garde pour le commerce électronique. Les marques devront s’assurer que les influenceurs maintiennent un contenu de haute qualité et engagent authentiquement leur public cible.
L’avenir des influenceurs générés par l’IA
L’idée d’utiliser des clones numériques, c’est-à-dire des répliques d’influenceurs générées par l’IA, est encore assez controversée. Seuls 13 % des répondants se sentent « très à l’aise » avec ce concept, tandis que 33 % craignent de perdre le contrôle sur l’utilisation de leur clone numérique. Près de la moitié (42 %) des influenceurs pensent que les influenceurs générés par l’IA deviendront plus populaires dans un avenir proche.
Préoccupations concernant le volume et la qualité
L’adoption de l’IA est clairement en croissance. Cependant, 31 % des influenceurs ont exprimé des inquiétudes quant à la qualité du contenu généré par l’IA. En fait, 64 % craignent que l’IA ne contribue à la surcharge de contenu sur les médias sociaux.
Implications pour le commerce électronique et le marketing d’influence
Les résultats de cette enquête signalent un changement significatif dans la façon dont les influenceurs travaillent. Les outils d’intelligence artificielle ont radicalement changé la création de contenu. D’une part, cela permet aux influenceurs de créer plus rapidement du contenu de qualité, mais des défis se posent concernant la qualité du contenu et l’approche personnelle.
De plus, avec l’importance croissante des influenceurs de l’IA, la frontière entre le marketing humain et le marketing généré par l’IA pourrait commencer à s’estomper, offrant de nouvelles opportunités passionnantes pour le commerce électronique.
En se tenant informés de l’évolution de l’utilisation de l’IA par les influenceurs et en répondant à leurs préoccupations en matière de qualité et de contrôle, les professionnels du e-commerce peuvent exploiter pleinement le potentiel de l’IA pour améliorer leurs stratégies marketing tout en préservant l’authenticité et la créativité qui sont fondamentales pour l’engagement des consommateurs.
