L’IA et le streaming réécrivent la publicité en 2026

L’automatisation passe de l’outil de support au réglage par défaut

Les grandes plateformes technologiques réduisent progressivement le besoin de gestion manuelle des campagnes. Meta continue d’étendre Advantage+, tandis que Google intègre davantage l’IA dans la mise en place, l’optimisation et la mise en scène créative des campagnes.

EMARKETER décrit ce changement comme une « menace existentielle » pour les agences. Lorsque l’achat et l’optimisation des médias se font sur la plateforme, les rôles traditionnels des agences diminuent inévitablement.

Pour les marques de commerce électronique, cela réduit les barrières d’entrée. Les campagnes sont plus faciles à lancer et à mettre en valeur. Le contre-compromis est un contrôle moins direct.

Le streaming représentera 49,3 % des revenus des abonnements vidéo

Les services de streaming devraient générer 49,3 % des revenus d’abonnements vidéo aux États-Unis en 2026. Dans le même temps, la télévision payante totale (traditionnelle et numérique combinée) chutera à 48,0 % en 2027.

Ce changement est également influencé par la tarification. L’abonnement moyen à la télévision par câble aux États-Unis coûte 122 $ par mois, selon J.D. Power. Les services de streaming individuels sont moins chers, mais à mesure que les foyers accumulent des abonnements, les dépenses totales dépassent la télévision traditionnelle.

Les marchés européens suivent la même direction, avec des budgets publicitaires qui se tournent de plus en plus vers la télévision connectée et la vidéo numérique.

YouTube garde sa tête dans les podcasts vidéo

Les podcasts vidéo deviennent grand public, et YouTube reste en tête.

En 2026, la plateforme devrait atteindre 31,7 millions de téléspectateurs mensuels de podcasts aux États-Unis, devant Spotify.

Pour les marques, cela confirme que le contenu vidéo long format combiné à une distribution dirigée par les créateurs n’est plus un canal de niche — il devient un format média central.

La recherche par IA réduit les opportunités de clics

Le comportement de recherche évolue également. Après l’introduction des Aperçus IA dans Google Search, les recherches sans clic ont diminué de 17 % entre mai 2024 et mai 2025, selon les données Similarweb citées par EMARKETER.

Le rapport montre également une baisse de plusieurs points de pourcentage des taux de clics lorsque des résumés IA apparaissent.

Pour les éditeurs, cela signifie moins de visites de recommandation. Pour les marques de commerce électronique, cela signifie un environnement de recherche payante plus compétitif et une pression accrue sur les médias possédés.

Ce que les dirigeants du e-commerce doivent surveiller

La leçon à retenir n’est pas de courir après chaque nouveau canal. Il s’agit de comprendre où le contrôle évolue.

L’automatisation devient la norme. Le streaming est presque équivalent à la télévision traditionnelle. YouTube concentre l’attention vidéo. Et la recherche par IA remodele les schémas de trafic.

En 2026, les marques qui s’adapteront le plus rapidement à ces changements structurels — plutôt qu’aux tendances à court terme — auront l’avantage.