L’événement Prime de quatre jours d’Amazon double les ventes du Black Friday au Royaume-Uni

L’expérience d’Amazon en matière de shopping estival a fonctionné mieux que prévu. Le premier événement Prime de quatre jours organisé par l’entreprise au Royaume-Uni a généré des chiffres colossaux qui font honte au Black Friday. Selon Adobe Digital Insights, les dépenses en ligne au Royaume-Uni ont atteint 2,08 milliards de livres sterling au cours de l’événement qui s’est déroulé du 8 au 11 juillet. C’est presque le double de ce que les acheteurs ont dépensé pendant le Black Friday 2024. Le 8 juillet, à lui seul, a battu des records. La première journée a rapporté 676,5 millions de livres sterling, ce qui en fait la plus forte journée de dépenses en ligne au Royaume-Uni depuis le début de l’année. Par rapport aux deux jours de l’événement Prime Day de l’année dernière et aux deux jours suivants, le format étendu de cette année a permis une augmentation de 11,1 % d’une année sur l’autre. Les jours supplémentaires ont clairement porté leurs fruits.

Les articles pour la maison ont mené la charge

Les catégories qui ont connu la plus forte croissance sont révélatrices de ce que veulent les consommateurs britanniques à l’heure actuelle. Les articles ménagers sont en tête de liste avec une croissance de 98 % d’une année sur l’autre. Les ordinateurs arrivent en deuxième position avec une croissance de 82 %. Les vêtements pour enfants n’étaient pas loin derrière, avec une croissance de 76 %.En ce qui concerne les rabais, les vêtements ont offert les meilleures affaires, avec des prix en baisse de 17 % par rapport à l’année précédente. Cela a contribué à stimuler les ventes dans la catégorie de la mode.

Les produits haut de gamme se sont bien comportés

Un phénomène inattendu s’est produit pendant l’événement. Au lieu de se contenter d’acheter des articles bon marché, les consommateurs ont profité des remises pour acheter des produits plus chers pour leur maison. La part des marchandises vendues dans le quartile des produits les plus chers a bondi de 32 % en moyenne par rapport à la moyenne de l’année précédente. Les consommateurs ont manifestement profité des rabais importants pour acheter des articles de qualité supérieure qu’ils n’auraient pas pu s’offrir en temps normal.

Ce que cela signifie pour le commerce de détail

Vivek Pandya, analyste en chef chez Adobe Digital Insights, pense que ces chiffres révèlent un aspect important du comportement des consommateurs britanniques

: « Le succès de l’événement Prime montre que les consommateurs britanniques sont toujours très sensibles aux prix et que les moments d’achat événementiels avec des remises compétitives continuent à avoir la capacité de débloquer de forts niveaux de croissance », a-t-il déclaré.

Le moment choisi a également son importance. Le premier semestre 2025 a été difficile pour les détaillants, car les consommateurs ont réduit leurs dépenses discrétionnaires. Les chiffres du Prime Day suggèrent que cela pourrait changer.  » Après un premier semestre difficile où les consommateurs ont réduit leurs dépenses discrétionnaires, ces chiffres seront une bonne nouvelle pour le secteur du commerce de détail qui espère que cette période marquera le début d’une augmentation des dépenses estivales », a ajouté M. Pandya.

Les achats d’été deviennent sérieux

Le succès d’Amazon pourrait modifier la façon dont les autres détaillants envisagent les soldes d’été. Si un événement de quatre jours peut générer près du double des chiffres du Black Friday, d’autres entreprises pourraient commencer à planifier leurs propres spectacles d’achats estivaux. Le marché britannique a manifestement bien réagi au format étendu. Il reste à voir si Amazon en fera un événement régulier de quatre jours, mais les chiffres le suggèrent.

Pour l’instant, les détaillants ont la preuve que les consommateurs britanniques sont prêts à dépenser lorsque les rabais sont intéressants, même au milieu de l’été.

Informations tirées de nl.fashionnetwork.com