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Après un mois de novembre exceptionnellement intense, l’activité du commerce électronique a ralenti en décembre, alors que la ruée des achats de Noël commençait à s’estomper. Malgré cela, les ventes annuelles ont augmenté de 11,3 %, maintenant la vente en ligne sur une trajectoire solide de croissance jusqu’à la fin de 2025.
Les ventes mondiales se refroidissent après le pic de novembre
Les données de l’ECDB montrent que les revenus mondiaux du commerce électronique ont atteint 499,6 milliards de dollars en décembre, en dessous du pic de novembre, qui a marqué le mois le plus solide de l’année. Décembre bénéficie généralement des achats de dernière minute pour les fêtes, mais l’ampleur des promotions de novembre a stimulé une certaine demande.
Pour les détaillants européens, ces chiffres suggèrent un marché en stabilité plutôt qu’en affaiblissement, avec une croissance s’étendant à plusieurs régions au lieu de s’appuyer sur un seul moteur.
La Chine reste en tête alors que la Corée du Sud est en retard
La Chine est restée le marché majeur à la croissance la plus rapide, affichant une croissance de 12,6 % par rapport à décembre de l’année dernière. Les États-Unis ont suivi avec une hausse de 11,1 %, tandis que le Royaume-Uni a vu les ventes augmenter de 8,1 %. La croissance en Allemagne a atteint 4,6 %, et la France a enregistré 5,5 %.
La Corée du Sud a de nouveau pris du retard, le commerce électronique n’ayant augmenté que de 1,5 %, le rythme le plus lent parmi les marchés suivis.
Source: ECDB
Croissance des catégories de leaders des produits de soin
En termes de gamme de produits, la croissance de décembre a été menée par les catégories de consommateurs quotidiens. Les produits de soin ont connu une croissance de 12,5 % d’une année sur l’autre, ce qui en fait le segment le plus performant. La mode et le DIY ont tous deux augmenté de 11,4 %, tandis que les ventes d’électronique ont augmenté de 11,2 %, se tenant malgré de fortes remises en cours de trimestre.
Peu de mouvements entre plateformes et paiements
Le classement des principaux fournisseurs de paiement, des compagnies de transport et des logiciels de magasinage a montré peu de changements en décembre. Les fournisseurs établis ont continué de dominer, reflétant la préférence des commerçants pour des partenaires éprouvés durant la période de vente la plus importante de l’année.
En 2026, les données indiquent une demande stable mais une pression croissante sur les marges et l’exécution, notamment pour les vendeurs européens confrontés à un marché plus compétitif et sensible au prix.
