Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
New Measurement relie les publicités à la vente réelle de billets
Les studios de cinéma ont longtemps du mal à mesurer si les campagnes sur les réseaux sociaux conduisent réellement les gens au cinéma. Pour y remédier, TikTok s’est associé à Samba pour introduire un cadre de mesure appelé Box Office Lift.
La solution relie la visibilité publicitaire TikTok aux achats vérifiés de billets de cinéma. Il combine les données de billetterie sous licence Fandango360 avec le jeu de données multiplateforme de Samba, couvrant des millions de foyers américains.
Cela permet aux studios de comparer les achats de billets entre les publics ayant vu des publicités TikTok et ceux qui ne l’ont pas vu.
L’analyse a couvert 38 campagnes cinématographiques
Samba a analysé 38 campagnes de marketing cinématographique aux États-Unis de début 2023 à mi-2025, incluant des sorties de grands studios.
À travers ces campagnes, l’exposition à TikTok a entraîné une hausse médiane de 172 % des taux d’achat de billets de cinéma par rapport aux publics non exposés.
Certains genres ont même mieux performé. Les films d’horreur ont enregistré une hausse médiane de 215 %, ce qui montre une réaction particulièrement forte de la part des fans.
Fort retour sur les dépenses publicitaires
L’analyse a également examiné l’efficacité publicitaire.
Les campagnes ont généré un rendement inproductif médian sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 1,70 $. D’après des comparaisons CPM, la publicité TikTok était estimée plus de 15 × plus efficace que la télévision linéaire.
L’étude a également révélé que TikTok aidait à atteindre des audiences au-delà des médias traditionnels. Soixante pour cent des achats de billets attribués à TikTok provenaient de téléspectateurs qui n’avaient pas été exposés à la publicité télévisée linéaire.
Créativité et ciblage : Influences Résultats
L’analyse met en lumière plusieurs approches de campagne qui ont constamment amélioré la performance.
Les studios ont obtenu de meilleurs résultats en combinant des formats à forte portée tels que TopView ou les placements Top Feed avec des formats de performance tels que les publicités dans le fil d’actualité et les campagnes de conversion Web.
Le style créatif comptait aussi. Les campagnes ont mieux performé lorsque le contenu semblait natif à la plateforme plutôt que les traditionnels montages de bandes-annonces. Les formats efficaces comprenaient :
-
Vidéos dirigées par un créateur
-
Images des coulisses
-
Critiques et preuve sociale
-
Appels clairs pour acheter des billets
Ce que cela signifie pour les marketeurs
Bien que la recherche se concentre sur le marketing du film, les résultats mettent en lumière une tendance plus large.
Les plateformes de vidéos courtes sont de plus en plus capables d’influencer les achats réels, notamment lorsque les annonceurs peuvent lier la visibilité publicitaire aux données de ventes vérifiées.
Pour les marketeurs, la conclusion est simple : les campagnes vidéo numériques peuvent transformer l’attention en ligne en revenus hors ligne mesurables.
